อินไซต์ที่แบรนด์ต้องรู้ คนรุ่นใหม่ ทุ่มเงินเพื่อสุขวันนี้ ไม่สะสมสินทรัพย์

The 1 Insight เผยอินไซต์คนรุ่นใหม่ ไม่เน้นสะสมทรัพย์สินเพื่อแผนระยะยาว เน้นใช้จ่ายตอบโจทย์ คุณค่าชีวิต มุ่งความสุขทันที เลี้ยงสัตว์แทนลูก ดูแลสุขภาพให้ดี และต้องไปเที่ยว

The 1 Insight ได้ร่วมกับ Wisesight Research รายงานบทวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุด “The Great Lifestyle Shift” ผ่าน 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ “Modern Life Milestones” กับภาพรวมผู้บริโภคในปัจจุบัน ได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทั้ง เน้นใช้จ่ายตอบโจทย์ “คุณค่าในชีวิต” และ “ความสุขที่เกิดขึ้นทันที” (Instant Gratification) จากเดิมเน้นการสะสมทรัพย์สินและมุ่งเป้าหมายระยะยาว

ทั้งนี้ 4 เมกะเทรนด์ของคนในยุคนี้ ที่แบรนด์ต้องรู้คือ

1. Pet is the New Family: “สัตว์เลี้ยง” เป็น สมาชิกครอบครัว

ในปัจจุบันคนยุคนี้ได้ให้น้ำหนักเรื่องเลือกมีลูกน้อยลง แต่ปรับมาเลี้ยงสัตว์แทน โดยเป็นเทรนด์ของครอบครัวรุ่นใหม่และดูแลไม่ต่างจากการมีลูก

52% ให้ความสำคัญกับสุขภาพสัตว์เลี้ยงเป็นลำดับแรก ทั้งคลินิกสัตว์เลี้ยง และอาหารคุณภาพดี
30% เมื่อเห็นสัตว์เลี้ยงอิ่ม ทำให้คนเลี้ยงมีความสุข ทำให้ตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงขยายตัว 15%
กลุ่ม Gen Y มีการเปย์สูงสุด รองลงมา Gen X
สินค้า Pet Technology สร้างการเติบโตกว่า 20 เท่า สินค้าขายดีได้แก่ ห้องน้ำแมวอัตโนมัติ ยอดขายโตกว่า 20 เท่า รองลงมาคือ เครื่องเป่าขนสัตว์เลี้ยง และน้ำพุสัตว์เลี้ยง

2. Health is the New Wealth: “สุขภาพดี” เป็น ทรัพย์สินต้องทำทันที

การมีสุขภาพที่ดี เป็นสิ่งที่คนยุคนี้ให้ความสำคัญ และต้องลงทุนทำทันที จากเดิมมองเป็นเรื่องของอนาคตหรือวัยเกษียณ ซึ่งจากการวิจัยของ Wisesight Research สะท้อนว่า

44% ให้ความสนใจเรื่องอาหารเพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามิน ต่อมา สนใจออกกำลังกาย จึงมีการใช้จ่ายในกลุ่มศูนย์ฟิตเนสเติบโตกว่า 3 เท่า ในปีที่ผ่านมา
The 1 Insight ระบุว่า สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพในบ้านเติบโตเช่นกัน เช่น ลู่วิ่งไฟฟ้า มียอดขายเพิ่มขึ้น 20% รวมถึงเซ็ตดัมเบลและม้านั่งออกกำลังกาย
52% ผู้บริโภคให้ความสำคัญซื้อประกันสุขภาพ ส่งผลให้ The 1 Insure มียอดขายเติบโตกว่า 2.5 เท่า ในปีที่ผ่านมา
สินค้ากลุ่มสมาร์ทวอทช์มียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง มาจากกลุ่ม Gen Z
สนใจใช้จ่ายในกลุ่มคลินิกเพื่อสุขภาพและความงาม มีการเติบโตกว่า 70% ในปีที่ผ่านมาทุกกลุ่มช่วงวัย ส่วนกลุ่มทรีทเมนต์บำรุงผิวหน้าช่วยให้ดูอ่อนเยาว์ มีการเติบโตทุกช่วงวัย รวมถึงกลุ่ม Gen Z ที่สนใจด้านนี้สูง

3. Travel is the New Milestone: “ท่องเที่ยว” คือ การสะสมประสบการณ์ชีวิต

ผู้บริโภคยุคใหม่ ใน Gen Y ได้ปรับเปลี่ยนแนวคิด เรื่องความสำเร็จ ที่ต้องมีทรัพย์สินถาวร สู่การสะสม “ประสบการณ์” แทน โดย Wisesight Research ระบุว่า คนมองการท่องเที่ยวเป็นมากกว่าเพียงการเดินทาง

44% มองว่าเป็นการเติมเต็มความสุขในชีวิต
30% มองว่าเป็นการเยียวยาจิตใจและสร้างสมดุลชีวิต ช่วยบรรเทาความเครียดจากชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะความกดดันจากการทำงานหนัก
The 1 Insight รายงานว่ายอดใช้จ่ายของคนไทยในห้างยุโรปเติบโตกว่า 3.5 เท่า และสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับการเดินทาง เติบโตกว่า 30%

4. Joy is the New Priority: “ความสุขเล็กๆ” เกิดขึ้นได้ในทุกวัน

Wisesight Research ระบุว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ ให้คุณค่ากับความสุขในชีวิตประจำวัน

34% สนใจอยู่กับคนสำคัญและครอบครัวมากสุด
22% การได้ทานอาหารอร่อย
20% การมีชีวิตเรียบง่าย ไม่เร่งรีบ
13% การมีสุขภาพแข็งแรง
11 การได้ทำงานอดิเรก

ทั้งหมดทำให้การใช้จ่าย อาทิ ในกลุ่ม Fine Dining มียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนเพิ่มขึ้นกว่า 60% โดย Gen Y และ Gen X มองว่า มื้ออาหารไม่ใช่แค่เรื่องของการอิ่มท้อง แต่เป็น “พื้นที่แห่งความสุข” ร่วมเติมเต็มพลังใจ สร้างช่วงเวลาคุณภาพในวันธรรมดาที่จับต้องได้

ทั้งนี้สินค้าที่ช่วยสร้างบรรยากาศแห่งการพักผ่อนในบ้านได้รับความสนใจมากขึ้น และสินค้าที่ได้รับความสนใจทุกเจเนอเรชัน คือ “เครื่องนอนและอุปกรณ์เพื่อการพักผ่อน” โดยเฉพาะ Topper สร้างยอดขายเติบโตถึง 3 เท่า และสินค้ากลุ่มนี้ผู้บริโภคยอมจ่ายในราคาต่อชิ้นสูงขึ้นถึง 1.5 เท่า