Instagram Marketing

ผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ เช่น เฟซบุ๊คถ้าเปรียบเทียบความร้อนแรงกับเมื่อ 2 ปีก่อนคงต้องบอกว่า เริ่มเป็นขาลงอย่างชัดเจน สาเหตุหลักๆ เริ่มจากตัว เฟซบุ๊คเอง เริ่มเลอะเทอะไปด้วยโฆษณาเต็มไปหมด ไม่น่าดูเหมือนเมื่อก่อน และอีกสาเหตุหนึ่งก็คือ การที่โลกส่วนตัวของเด็กบนเฟซบุ๊ค กลายเป็นว่ามีพ่อแม่มาเล่นด้วย

งั้นพวกเรา.....ก็ไม่เล่นดีกว่า หนีไปเล่น ที่อื่นกัน เม้าท์มอยกัน บน Line ตั้งกรุ๊ปคุยกันเลย ไม่ต้องให้คนข้างนอกมารับรู้ด้วยแล้วกันหันมาโพสต์กันบน Instagram หรือ IG แทน

เมื่อเดือนที่แล้ว IG เพิ่มทางเลือกสำหรับการใช้งาน โดยให้เราสามารถอัพโหลดวิดีโอที่มีความยาว 15 วินาทีได้ครับ ซึ่งจะยิ่งทำให้เราสามารถทำอะไรที่เป็น commercial หรือมีส่วนของการค้าขายบนแอพลิเคชั่นกันมากขึ้นได้ ตอนนี้ทั่วโลกมีคนใช้ Instagram (IG) กว่า 100 ล้านคนทั่วโลก และเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมาเฟซบุ๊คได้ซื้อ IG ไป ด้วยราคาเบาๆ ครับ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ 3 หมื่นล้านบาท เท่านั้นเอง แสดงว่าผู้บริหารของเฟซบุ๊คเองก็คงทราบว่าเฟซบุ๊คถึงจุดอิ่มตัวแล้ว จึงหาช่องทางว่าจะทำอย่างไรเพื่อให้ไปต่อ เพราะเมื่อโพสต์หรืออัพโหลดภาพใน IG ก็ยังสามารถเชื่อมโยงไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์คอื่นๆ ได้อีก รวมทั้งตัว เฟซบุ๊คเองด้วย

ข้อดีอย่างหนึ่ง อะไรก็ตามที่อยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ค สามารถวัดผลได้อย่างแท้จริง เช่น คุณจ้าง ดารา คนหนึ่งโพสต์รูป ข้อความ หรือวีดิโอเกี่ยวกับสินค้าของคุณลงไป คุณสามารถเช็คผลการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายได้ทันที จาก ยอดกด Like หรือที่ดีที่สุดคือยอด Comments ของคนดู เพราะเวลาผมจะพิจารณาว่าดารา คนไหน ดังหรือไม่ดัง ผม ไม่ได้ดูแค่ยอด Follow นะครับ ดูว่าปกติมียอดกด Like หรือ Comment เท่าไหร่

อย่าง ญาญ่า หญิง รฐา โพธิ์งาม สมัยก่อนที่จะเล่นละครเวที “แม่เบี้ย ดิอีโรติก อาร์ต มิวสิคัล” กับ เล่นเรื่อง “จันดารา” ยอด Follow ใน IG แค่ 6.2 หมื่นคนเท่านั่น มีคนเข้าไปกด Like หลักร้อย แต่ผ่านไปไม่ถึงปี ปัจจุบันมีคน Follow มากถึง 4.7 แสนคน คนกด Like ปกติ 9,000 ขึ้นมาเป็นหมื่นๆ และรูปที่ไปเดินโชว์ตัวบนพรมแดงในงานที่เมืองคานส์ โดยเฉพาะรูปที่แต่งชุดไทย มีคนเข้ากด Like 36,978 และมีอีก 725 comments นับว่าสูงมาก เพราะดารา หรือพิธีกรบางคน มียอด Follow จำนวนมาก บ้างเป็นหลักหลายแสน แต่ยอดกด Like ไม่เยอะตาม ซึ่งอาจจะเกิดจากคอนเทนท์ ที่โพสต์ไปไม่น่าสนใจ หรือคนไม่ได้สนใจจะ Follow ดาราคนนั้นอย่างจริงจัง

ยกตัวอย่าง IG ของ อนันดา เอเวอริ่งแฮม มียอด Follow 3.1 แสนคน แต่ละ post ของเค้าก็ถือว่าสูงใช้ได้เลย 7,000-9,000 Like ถ้าเปรียบเทียบกับพระเอกละครiเวทีของผม คือ โทนี่ รากแก่น มีคน Follow 3.07 แสนคน แต่เฉลี่ยแต่ละ Post ของ โทนี่ รากแก่นเอง จะค่อนข้างสูง คือ 9,000 คน จนถึงหลักหมื่นขึ้นไป แสดงให้เห็นว่าแฟนของ โทนี่ รากแกน Active บน IG มากกว่า ของอนันดา ทั้งๆ ที่ยอด Follow น้อยกว่า ดังนั้น หากจะพิจารณาการโฆษณาสินค้าหรือ tie-in สินค้าผ่านศิลปินคนใดนั้น ผมอยากให้พิจารณาเป็นแนวลึกด้วย ซึ่งจะทำให้ในการทำการตลาดบน Instagram หรือ IG มีประสิทธิภาพมากขึ้น และประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่ตั้งไว้

สุดท้ายนี้ผมมียอด Follow ใน Instagram ของดารายอดนิยมของไทย เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการพิจารณาพรีเซ็นเตอร์ในเบื้องต้น นะครับ

อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ Aum_patchrapa 1.4 ล้านคน

ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต Chomismatergirl1.2 ล้านคน

พลอย เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ Chermarn1.1 ล้านคน

บอย ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ Boy_pakorn1.0 ล้านคน

วุ้นเส้น วิริฒิพา แย้มนาม (ภักดีประสงค์) Vjwooosen0.9 ล้านคน

โดม ปกรณ์ ลัมDompakornlam0.7 ล้านคน

Updated Mid of July 12, 2013