'สื่อนอกบ้าน'เทรนด์แรง'บีลิงค์'โหมแคมปัสมาร์เก็ตติ้ง

ส่งให้ "สื่อนอกบ้าน" ที่ตอบโจทย์ทั้งแนวโน้มการใช้เวลานอกบ้านมากขึ้น พร้อมการเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ได้รับความสนใจจากสินค้า เพื่อพัฒนาเป็นกลยุทธ์การสื่อสารกับกลุ่มต่างๆ กระตุ้นให้เห็นอัตราการเติบโตของ "สื่อนอกบ้าน" อย่างต่อเนื่องช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เอเยนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media :OOH) กล่าวว่าตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านในปี55 เติบโตราว 20% มีมูลค่ารวมประมาณ 1 หมื่นล้านบาท โดยเป็นอัตราการขยายตัวสูงกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่สิ้นปีก่อนเติบโต 12%

ประเมินทิศทางสื่อนอกบ้านปีนี้จะขยายตัวไม่ต่ำกว่า 30% จากปัจจัยการเติบโตของสื่อในร้านค้า (Instore Media) ไปพร้อมกับการขยายตัวของกลุ่มค้าปลีก โมเดิร์นเทรด ที่รุกเปิดสาขาสู่"หัวเมืองรอง" ต่างจังหวัดทั่วประเทศ และมีกว่า 10 จังหวัด ที่จะขยับฐานะใกล้เคียงหัวเมืองหลัก ขณะที่แนวโน้มสื่อโฆษณาในกรุงเทพฯ การเติบโตเห็นได้จากทุกกลุ่ม ทั้งสื่อเคลื่อนที่บนรถไฟฟ้าบีทีเอส-เอ็มอาร์ที ,โฆษณารูปแบบสตรีท เฟอร์นิเจอร์, ป้ายโฆษณาประเภทสื่อดิจิทัล อินเตอร์แอคทีฟ รวมทั้งมีการพัฒนานวัตกรรมสื่อใหม่บนรถเมล์

การพัฒนาของสื่อนอกบ้านดังกล่าว ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคทั้งกลุ่มคนกรุงและภูธร ที่ใช้เวลาอยู่นอกบ้านมากขึ้น และมีโอกาสเห็นสื่อนวัตกรรมใหม่หลากหลายรูปแบบ

ด้าน กฤษณะ ถนอมทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีลิงค์ มีเดีย จำกัด กล่าวว่าบริษัทเป็นหนึ่งในผู้พัฒนาสื่อนอกบ้าน ดำเนินธุรกิจครบ 10ปีในปีนี้ ด้วยการพัฒนาสื่อโฆษณาและการสื่อสารการตลาดครบวงจรรูปแบบ Campus Marketing มุ่งสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย "นักเรียนและนักศึกษา" โดยมุ่งขยายพื้นที่สื่อโฆษณาในสถาบันกวดวิชาต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ครอบคลุมพื้นที่กว่า 85% เข้าถึงนักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลาย สัปดาห์ละ 3.5 แสนคน โดยมีสื่อโฆษณาอยู่ในสถาบันกวดวิชา เช่น อาคารวรรณสรณ์ อาคารเอ็มเพลส ซึ่งเป็นศูนย์รวมสถาบันกวดวิชาใหญ่ที่สุดในขณะนี้ ประกอบไปด้วยป้ายโฆษณา, การ Wrap โฆษณาบริเวณต่างๆ เช่น บันไดเลื่อน เสา อาคาร การจัดทำ Mock up ผลิตภัณฑ์ รูปแบบ อินโนเวทีฟ มีเดีย

นอกจากนี้ยังมีสื่อโฆษณาในมหาวิทยาลัย (University Media) ในกรุงเทพฯ 14 แห่ง 5 โซนทั่วกรุงเทพฯ ประกอบไปด้วย จอภาพแอลอีดีทีวี ขนาด 42 นิ้ว รวม 339 จอ รวมทั้งป้ายโฆษณาขนาดใหญ่จำนวน 219 ป้าย โดยจอแอลอีดีในมหาวิทยาลัยจะเป็นสื่อโฆษณาที่เรียกว่า U Channel แพร่ภาพเวลา 8.00-17.00 น. นำเสนอคอนเทนท์ต่างๆ ตอบโจทย์ความสนใจของนักศึกษา พร้อมทั้งข่าวสารประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมในมหาวิทยาลัย โดยเสนอพื้นที่สื่อในรูปแบบสปอตโฆษณาของสินค้าที่สนับสนุนผ่านจอดังกล่าว

"บีลิงค์ มีเดีย เป็นสื่อโฆษณาที่วางตำแหน่งชัดเจน มุ่งเจาะนักเรียนนักศึกษา ดังนั้นสื่อโฆษณาต่างๆ จึงพัฒนาขึ้นเพื่้อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และเราถือเป็นผู้นำตลาดสื่อสถาบันการศึกษาขณะนี้" กฤษณะกล่าว

นอกจากนี้ได้ให้บริการด้านการจัดกิจกรรมทางการตลาดครบวงจรให้กับสินค้าและแบรนด์ ภายใต้บริษัทบีลิงค์ ออร์แกไนเซอร์ จำกัด ซึ่งรับผิดชอบด้านการจัดกิจกรรมการตลาดในสถาบันการศึกษา ควบคู่ไปกับการบริหารสื่อโฆษณา ในปีที่ผ่านมาได้จัดกิจกรรมให้ลูกค้ากว่า 100 ราย จำนวน 250 ครั้ง ลูกค้าที่ใช้พื้นที่โฆษณาและจัดกิจกรรมกับบีลิงค์ จะมีเป้าหมายเป็นกลุ่มวัยรุ่น เช่น สินค้าคอนซูเมอร์ ไอที รถยนต์ เป็นต้น

แผนการดำเนินงานในปีนี้ จะขยายจอแอลอีดี เพิ่มในมหาวิทยาลัยอีก 5 แห่งทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ทำให้โฆษณาจอแอลอีดี รวมสิ้นปีนี้อยู่ที่ 500 จอ พร้อมกันนี้ได้ขยายป้ายโฆษณา Mega LED ขนาดใหญ่ 1.5x3.5 เมตร ในมหาวิทยาลัยที่บริหารพื้นที่สื่ออยู่แล้ว แห่งละ 2 ป้าย เพื่อใช้เป็นสื่ออินโนเวทีฟ ให้กับลูกค้าในการจัดกิจกรรม โดยปีนี้จะใช้งบลงทุนรวม 20 ล้านบาท

ปัจจุบันรายได้ของบริษัทจะมาจากการสื่อสารรูปแบบแคมปัส มาร์เก็ตติ้ง ในสถาบันการศึกษาราว 65-70% ส่วนรายได้ที่เหลือมาจาก ออฟฟิศ มีเดีย สื่อป้ายโฆษณาไลท์บ็อกซ์ ที่ติดตั้งตามศูนย์อาหารในย่านอาคารสำนักงานต่างๆ เช่น โซนสาทร สีลม พระราม3 อโศก แจ้งวัฒนะ เป็นต้น และการบริหารสื่อในคอมมูนิตี้มอลล์ ไนท์ไลฟ์ ในโครงการอารีน่า เท็น ทองหล่อ โดยปีนี้จะขยายการติดตั้งป้ายไลท์บ็อกซ์ในอีก 10 ศูนย์อาหาร ส่งผลให้สิ้นปีนี้จะมีป้ายโฆษณาไลฟ์บ็อกซ์เพิ่มขึ้นจาก 220 ป้าย เป็น 370 ป้าย

ในปีที่ผ่านมาบีลิงค์มีรายได้รวม 150 ล้านบาท ปีนี้แนวโน้มสื่อนอกบ้านยังเติบโตต่อเนื่อง และจากการแผนการขยายสื่อของบริษัทดังกล่าว ได้ตั้งเป้าหมายปีนี้เติบโต 30% หรือมีรายได้ราว 200 ล้านบาท โดยเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มสื่อโฆษณาในสถาบันการศึกษา

สอดคล้องกับ นิธิ พัฒนภักดี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เมเจอร์ ซีนีแอด จำกัด ในเครือ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าสื่อในโรงภาพยนตร์ อีกสื่อนอกบ้านที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในปีนี้ โดยในปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่ 20% ขณะที่ปีนี้ได้วางเป้าหมายรายได้เติบโต 40-50% จากปัจจัยการขยายโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ฯ เพิ่ม 100 จอในปีนี้ จากปัจจุบันราว 406 จอ อีกทั้งภาพยนตร์ไทยและต่างประเทศที่จะออกฉายในปีนี้ เป็นหนังดังที่ได้ความสนใจสูง คาดสามารถดึงผู้ชมออกมาดูหนังได้เพิ่มขึ้น

อีกทั้งบริษัทได้ใช้กลยุทธ์การตลาดครบวงจร ด้วยการจัดทำแคมเปญใช้สื่อโฆษณาควบคู่กับการจัดกิจกรรมในโรงภาพยนต์ เช่น การแจกสินค้าตัวอย่างให้กับกลุ่มเป้าหมาย ทำให้แบรนด์ต่างๆ สนใจใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์มากขึ้นในปีนี้