ททท.บูม15แหล่งท่องเที่ยวใหม่ยื้อคนไทยแห่เที่ยวนอก

ททท.บูม15แหล่งท่องเที่ยวใหม่ยื้อคนไทยแห่เที่ยวนอก

ททท.ชูแคมเปญใหญ่ปั้น 15 จุดหมายท่องเที่ยวกระตุ้นตลาดในประเทศ แก้โจทย์คนไทยแห่เที่ยวนอก หวังกระจายเม็ดเงินแหล่งท่องเที่ยวทุกภูมิภาค

นายธวัชชัย อรัญญิก รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่าจากการประชุมแผนปฏิบัติการ ททท.เพื่อจัดทำแผนการตลาดสำหรับปี 2557 โดยวางเป้าหมาย "ตลาดในประเทศ" มีจำนวนนักท่องเที่ยวเติบโต 2% และรายได้เพิ่ม 7% นั้น แนวคิดหลักยังคงใช้ "หลงรักประเทศไทย" ที่เปิดตัวมาตั้งแต่ต้นปี แต่จะเปิดตัวแคมเปญใหม่ สร้างแรงจูงใจให้คนไทยเดินทางในประเทศ ขับเคลื่อนผ่านโครงการแนะนำแหล่งท่องเที่ยวใหม่ 15 จุดหมาย ที่ครั้งหนึ่งในชีวิตจะต้องเดินทางไปเยือน ภายใต้คอนเซปต์ "ดรีม เดสติเนชั่น" แบ่งเป็นภูมิภาคละ 3 แห่ง ท่ามกลางกระแสการแข่งขันจากการท่องเที่ยวต่างประเทศ ที่เริ่มเข้ามาทำตลาดเพื่อดึงกำลังซื้อคนไทยออกไปนอกประเทศ

ทั้งนี้ อยู่ระหว่างการคัดเลือก 15 แหล่งท่องเที่ยว โดยให้ ททท.ทั้ง 5 ภูมิภาคคัดสรรสินค้าท่องเที่ยว เพื่อทำให้ภาพรวมมีการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ครบทุกเซกเมนต์ และตอบโจทย์ทั้งกลุ่มคนที่ใช้บริการเดินทางกับบริษัทนำเที่ยว และกลุ่มเดินทางด้วยตัวเอง (FIT) ขณะเดียวกันต้องเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่สร้างความประทับใจ เพื่อจะได้ต่อยอดการโฆษณาแบบ Viral Marketing ใช้สื่อสังคมออนไลน์เอื้อให้เกิดการแพร่กระจายข่าวต่อเนื่องได้ดีในยุคดิจิทัล

นายสมชาย ชมภูน้อย ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคกลาง ททท.เปิดเผยว่า เบื้องต้นนำเสนอแนวคิดส่งเสริมการท่องเที่ยวภาคกลางภายใต้ชื่อ "หลงรักประเทศไทย : ตกหลุมรักภาคกลาง" โดยนำเสนอ 3 แหล่งท่องเที่ยวหลัก ได้แก่ อำเภอสังขละบุรี จ.กาญจนบุรี เพื่อกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวเดินทางด้วยตัวเอง และกลุ่มคนที่มีรถยนต์คันแรก, อำเภอสวนผึ้ง จ.ราชบุรี เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น และอำเภอหัวหินและชะอำ วางเป้าหมายหลักที่กลุ่มคนสูงอายุเพื่อกระตุ้นรายได้ในพื้นที่ เนื่องจากเป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูง

ด้านนายศุกรีย์ สิทธิวณิช ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ททท. กล่าวว่าเตรียมปรับดีไซน์ของโลโก้ "อะเมซิ่ง ไทยแลนด์" ซึ่งเป็นแบรนด์หลักของการท่องเที่ยวไทยให้มีความทันสมัย และสอดคล้องกับการผลักดันตลาดสู่ยุค "มาร์เก็ตติ้ง 3.0" มากขึ้น โดยอาจจะให้ผู้เชี่ยวชาญรับหน้าที่ออกแบบ หรือจัดโครงการประกวดให้กับนักออกแบบจากสาขาอื่นๆ เพื่อเป็นการเปิดกว้างและกระตุ้นการมีส่วนร่วม

ขณะเดียวกัน ในปี 2557 จะมีการเปลี่ยนแท็กไลน์ หรือ สโลแกน ที่ใช้ควบคู่กับแบรนด์ท่องเที่ยวใหม่ โดยสื่อภายใต้แนวคิด Happiness You Can Share คัดเลือกถ้อยคำที่สื่อถึงความสุขในการท่องเที่ยวประเทศไทยที่สามารถแบ่งปันไปสู่กลุ่มเพื่อนฝูงคนใกล้ชิดได้ เพื่อให้เข้ากับกระแสความนิยมสังคมออนไลน์ที่มีอยู่ในปัจจุบัน

ส่วนตลาดในประเทศวาง 3 แนวทางสื่อสาร คือ 1.ระดมคอลัมนิสต์และบุคคลมีชื่อเสียงซึ่งมีอิทธิพลทางความคิดต่อสังคมจำนวนมาก มาเป็นนักเขียนรับเชิญพิเศษ โดยจะกระจายการนำเสนอไปยังสื่อสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมสูงหลากหลายฉบับตลอดทั้งปี 2.ขยายผลการประชาสัมพันธ์ด้วยการเข้าไปสนับสนุนรายการที่มียอดผู้เข้าชมสูงๆ อาทิ รายการเล่าข่าวในช่วงเช้า โดยให้นำเสนอข้อมูลกิจกรรมท่องเที่ยวต่อเนื่อง 12 เดือน และ 3.สร้างการมีส่วนร่วมขององค์กรภายนอก ด้วยการจัดมอบรางวัลโฆษณาที่ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ด้านท่องเที่ยว เพื่อตอบแทนให้กับคนทำสื่อที่มีส่วนช่วยกระตุ้นให้เกิดแรงบันดาลใจท่องเที่ยวในทางอ้อม