โฆษณาดิจิทัลปี57โต38%สะพัด5.8พันล้าน

นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าแนวโน้มการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 เติบโตต่อเนื่อง คาดมีมูลค่า 5,863 ล้านบาท เติบโต 38% ซึ่งเป็นทิศทางการขยายตัวต่อเนื่องจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จากจำนวนผู้ใช้สื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น ปัจจุบันอยู่ที่ 28 ล้านคน เช่นเดียวกับโซเชียล เน็ตเวิร์ค ที่จำนวน 24 ล้านราย

ทั้งนี้ มีปัจจัยสนับสนุนจากการให้บริการ 3จี ในปีที่ผ่านมา และสมาร์ทโฟนที่มีราคาขายลดลง ต่ำสุดอยู่ที่เครื่องละ 2,000 บาท ใกล้เคียงกับฟีเจอร์โฟน ผู้บริโภคหันมาใช้งานสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น ส่งผลให้มีการใช้งานอินเทอร์เน็ตและโซเซียล เน็ตเวิร์ค ผ่านโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น ทำให้บรรดาสินค้าและเอเยนซี่ให้ความสำคัญและจัดสรรงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง

"ช่วง 5 ปีก่อน เมื่อเกิดภาวะวิกฤติ หากสินค้าต้องการตัดงบโฆษณา จะเริ่มที่สื่อดิจิทัล เป็นลำดับแรกๆ แต่ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ไม่พบเหตุการณ์ลักษณะดังกล่าวอีก จากจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตขยายตัวทุกปี อีกทั้งเป็นสื่อที่สามารถวัดผลในเชิงสถิติได้ทันที สินค้าและแบรนด์จึงให้ความสำคัญและจัดสรรงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง" นายศิวัตร กล่าว

สำหรับสื่อดิจิทัล ที่มาแรงในปีนี้ ยังเป็น "เสิร์ช เอ็นจิน" ครองสัดส่วนงบโฆษณาสื่อดิจิทัลประมาณ 21.1% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีสัดส่วน 18.9% รวมทั้งสื่อ "โมบาย มาร์เก็ตติ้ง" ประเภท โมบาย แอด โมบาย แอพ และเอสเอ็มเอส จากการขยายตัวของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟน

จากรายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2556 มีมูลค่า 4,248 ล้านบาท เติบโต 52.59% จากปี 2555 โดยพบว่าอุตสาหกรรมกลุ่มสื่อสาร มีการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลสูงสุด มูลค่า 718 ล้านบาท สัดส่วน 16.92% ตามมาด้วยกลุ่มสินค้าสกินแคร์ มูลค่า 504 ล้านบาท สัดส่วน 11.87% กลุ่มยานยนต์ มูลค่า 366 ล้านบาท สัดส่วน 8.36%

อย่างไรก็ตามแนวโน้มการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลของกลุ่มสินค้าต่างๆ ในปีนี้ ไม่เปลี่ยนแปลงจากปีก่อน คาดการณ์กลุ่มสื่อสาร ยังใช้งบโฆษณาสูงสุด ด้วยสัดส่วน 14.73% แม้ลดลงจากปีก่อนแต่มูลค่างบโฆษณาไม่เปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับกลุ่มสกินแคร์ ที่มาเป็นอันดับสอง สัดส่วน 11.99% และกลุ่มยานยนต์ สัดส่วน 9.55%

หากพิจารณาในเชิงมูลค่าการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลปีนี้ คาดกลุ่มสกินแคร์ มีอัตราเพิ่มสูงสุด ที่มูลค่า 139 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มยานยนต์ มูลค่า 135 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าดูแลเส้นผม มูลค่า 124 ล้านบาท ส่วนกลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุด คือวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพิ่มขึ้น 106% กลุ่ม Foodstuffs 95% และผลิตภัณฑ์ชำระล้าง 82%

นางสาวจิติรัตน์ สุพรจิรพัฒน์ กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ในปี2555-2557 พบว่ามูลค่าเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลแต่ละประเภท ยังเติบโตต่อเนื่อง เช่น เสิร์ช เอ็นจิน ในปี2555 มีสัดส่วน 14.71% เพิ่มเป็น 18.91% ในปี2556 และคาดปีนี้อยู่ที่ 20.16% เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทเฟซบุ๊ค, วีดิโอ และโมบาย มาร์เก็ตติ้ง โดยพบว่าปีก่อนงบโฆษณาผ่านมือถือเพิ่มขึ้นสองเท่าตัว ส่วนสื่อโซเชียล มีเดีย ปีนี้คาดมีสัดส่วน 6.16% ลดลงจากปีก่อนเล็กน้อย