สื่อโฆษณานอกบ้านบูม‘ทีเอสเอฟ-วินวิน’รุกตลาด

ปีนี้คาด OOH มีมูลค่าโฆษณาราว 10,000 ล้านบาท เติบโต 20%  สวนทางภาพรวมโฆษณา“ติดลบ” เนื่องจากตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้น

พลศักดิ์ เจริญศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทรีซิกตี้ไฟว์ จำกัด (มหาชน) หรือ TSF กล่าวว่าปัจจุบันสื่อโฆษณานอกบ้าน เข้ามามีบทบาทสำคัญสำหรับการสื่อสารการตลาดของแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง จากสำรวจของ “นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช” พบว่าผู้บริโภคสินค้าและบริการใช้ชีวิตประจำวันอยู่นอกบ้านมากกว่า 11 ชั่วโมงต่อวัน รวมทั้งการใช้เวลาอยู่ในรถประจำทางและบนถนนในแต่ละวันไม่น้อยกว่า 2 ชั่วโมง 

การที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปทำให้นักการตลาดหันมาใช้สื่อนอกบ้านในสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้ช่วงที่ผ่านมาเติบโต 15-20% เพราะมีจุดเด่นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยอย่างมีประสิทธิภาพ 

ทั้งนี้ เพื่อรองรับความต้องการใช้สื่อนอกบ้านที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น บริษัทจึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาสื่อ โดยใช้กลยุทธ์ที่เน้นการกระจายอยู่ในทำเลต่างๆ ทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และหัวเมืองเศรษฐกิจสำคัญ ๆ ทั่วประเทศ

สื่อโฆษณานอกบ้านที่กำลังได้รับความสนใจอย่างสูงจากสินค้าและบริการแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันนี้คือ สื่อโฆษณา DTC (Direct to Customer) ที่ตั้งอยู่บริเวณหน้าร้านสะดวกซื้อ“เซเว่น-อีเลฟเว่น”ทุกสาขาทั่วประเทศ เนื่องจากมีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในแต่ละวันกว่า 11 ล้านคน ที่สำคัญตั้งอยู่ในทำเลชุมชนและใจกลางธุรกิจ จึงสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เป็นอย่างดี 

ล่าสุดเครื่องดื่มแบรนด์อควาเรียส (AQUARIUS) ตัดสินใจซื้อสื่อโฆษณาป้ายดีทีซีกว่า 200 ป้าย เพื่อสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าบริเวณ ณ จุดซื้อสุดท้ายบริเวณหน้าร้านเซเว่นฯ ที่สามารถทำให้ตัดสินใจซื้อได้ นอกจากนี้ยังมีสินค้าและบริการอีกหลายแบรนด์สนใจจองสื่อดังกล่าวทั่วประเทศ 

สุรชัย ตั้งใจตรง ประธานบริหาร บริษัท วิน วิน ครีเอท จำกัด กล่าวว่าบริษัทได้รับสัมปทานบริหารสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ในสถานีบริการน้ำมันปตท. ที่มีร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลเว่นให้บริการจำนวนกว่า 500 สาขาทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.ที่ผ่านมา โดยเห็นช่องทางและโอกาสขยายสื่อโฆษณา ณ จุดขาย จึงใช้งบลงทุนกว่า 450 ล้านบาทเดินหน้าพัฒนาและติดตั้งสื่อโฆษณา ในสถานีบริการน้ำมันปตท.ให้ครอบคลุมทุกสถานีบริการน้ำมันทั้ง 500 แห่งที่ได้รับสัมปทานจากปตท. นาน 10ปี เพื่อลุยธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านที่สามารถเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบคลุมทั่วประเทศ นับว่าเป็นผู้นำด้านบริหารจัดการสื่อในสถานีบริการน้ำมันรายใหญ่ที่สุดในประเทศ

พงศ์พิรัชย์ ธาดาจิรภาวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วิน วิน ครีเอท จำกัด กล่าวว่าบริษัทได้รับมอบหมายดำเนินการด้านการตลาดและขายสื่อโฆษณาทั้งหมดที่ได้รับสัมปทานจากปตท. โดยสื่อโฆษณาที่ติดตั้งในปั๊มน้ำมันปตท.แต่ละสาขา ประกอบด้วย ป้ายมินิบิลบอร์ด (Mini Billboard-LED Lightbox) 2 จุด และป้ายมัพปี้ (Mupi-LED Lightbox) 4 จุด รวมเป็นสื่อโฆษณา 6 จุดในแต่ละสถานีบริการ 

จุดเด่นของสื่อโฆษณา คือสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายครอบคลุมทั่วประเทศและปั๊มน้ำมันปตท. ยังเป็นแบรนด์ที่ได้ความนิยมสูงสุดเป็นอันดับ 1 และมีผู้ใช้บริการกว่า 50 ล้านคนต่อเดือนทั่วประเทศ พร้อมทั้งชูกลยุทธ์ติดตั้งสื่อในจุดที่สามารถดึงดูดสายตาได้ทุกพื้นที่ในปั๊มน้ำมันปตท. จึงเป็นเครือข่ายสื่อที่สามารถสร้างการรับรู้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปีนี้คาดว่าจะมีลูกค้าจองพื้นที่สื่อโฆษณากว่า 50% สัดส่วน 60% เป็นสินค้ากลุ่มเครื่องดื่ม อาหาร และสินค้าอุปโภคบริโภค รองลงมาคือกลุ่มยานยนต์ ธุรกิจประกันภัย การสื่อสารและธนาคาร และกลุ่มราชการ

“เรามีความพร้อมทั้งในด้านของสื่อและทีมงานในการแนะนำลูกค้า และจุดแข็งของปั๊มน้ำมันปตท. ที่โดดเด่นและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ จะช่วยขับเคลื่อนให้สินค้าของลูกค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพ”