“เอ็มคอทเรดิโอ”ปั้น“ดิจิทัล ฮอลล์”เสริมแพลตฟอร์มออนไลน์

สถานีวิทยุในเครือ อสมท ภายใต้ชื่อ “MCOT Radio Network” เพิ่มช่องทางรุกตลาดออนไลน์ เปิดตัวแพลตฟอร์ม “MCOT Digital Hall” เว็บไซต์สำหรับรับชมการถ่ายทอดสดกิจกรรมพิเศษของคลื่นวิทยุต่างๆ ในเครือ ทั้ง LTM FM 95 ลูกทุ่งมหานคร, FM 96.5 คลื่นความคิด, SEED 97.5 FM, FM 99 Active Radio, FM 100.5 MCOT News Network และ MET 107

นายวิสุทธิ์ คมวัชรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักวิทยุ อสมท กล่าวว่าจุดเด่นของ MCOT Radio Network คือ “คอนเทนท์”ที่แข็งแรง ครอบคลุมกลุ่มผู้ฟังทุกเซ็กเมนต์ ทั้ง LTM FM 95 ลูกทุ่งมหานคร ที่ครองอันดับ 1 ในกลุ่มเพลงลูกทุ่งและเพลงเพื่อชีวิตมาอย่างยาวนาน

ด้านกีฬาก็มี FM 99 Active Radio ที่นำเสนอเรื่องราวของกีฬาแบบเกาะติดทุกสถานการณ์กีฬา ทุกแมตช์  คลื่น SEED 97.5 FM นำเสนอเพลงและคอนเทนท์บันเทิงเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ สำหรับกลุ่มผู้บริหารและนักคิด  มี FM 96.5 คลื่นความคิด ที่จุดประกายพลังความคิดในทุกด้าน รวมทั้ง FM 100.5 MCOT News Network ที่นำเสนอเรื่องราวข่าวสารในทุกแง่มุม ทุกประเด็นแบบรวดเร็วฉับไว

ส่วนกลุ่มเพลงสากล ก็มี MET 107 ที่อัพเดทเพลงสากลใหม่ๆ ให้ผู้ฟังไม่ตกกระแสเพลงอินเตอร์ ซึ่งทุกคลื่นอยู่ในอันดับท็อป3 ของแต่ละเซ็กเมนท์

“คอนเทนท์ของเราสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ฟังได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยนำเสนอคอนเทนท์ผ่านสื่อหลากหลายประเภท ทั้งในวิทยุที่เป็นสื่อออนแอร์  สื่อออนไลน์ทั้ง เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น และโซเชียลเน็ตเวิร์ค”

นอกจากนี้ยังมีสื่อออนกราวน์ การจัดกิจกรรมพิเศษ ทั้งการจัดทัวร์ ทอล์คโชว์ คอนเสิร์ต ฯลฯ ให้ผู้ฟังได้ร่วมสนุกกับกิจกรรมที่ตรงตามไลฟ์สไตล์ของตัวเอง  ทำให้เอ็มคอท เรดิโอ สามารถตอบโจทย์ความต้องการและเข้าถึงผู้ฟังได้อย่างมีประสิทธิภาพได้ทุกที่ ทุกเวลา

จากข้อได้เปรียบดังกล่าว จึงวางกลยุทธ์ “บูรณาการ” จุดแข็งสื่อที่มีอยู่ เพื่อต่อยอดไปสู่ช่องทางการหารายได้ ในช่องทางใหม่  จึงพัฒนาเป็น MCOT Digital Hall ซึ่งเปิดตัววันที่ 3 ก.ย.ที่ผ่านมา โดยช่องทางดังกล่าวจะทำให้เข้าถึงผู้ฟังได้มากขึ้น รวมถึงเป็นการเพิ่มช่องทางการสื่อสารให้ลูกค้าและเอเยนซี ทำให้สื่อออนแอร์ของเอ็มคอท มีแนวทางการหารายได้ที่ชัดเจนมากขึ้น

โดย MCOT Digital Hall เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมคอนเทนท์ ของ MCOT Radio Network ไว้เป็นหนึ่งเดียว มีจุดเด่นอยู่ที่การถ่ายทอดสดกิจกรรมของคลื่นวิทยุต่างๆ แบบออนไลน์ ให้ผู้ฟังสามารถรับชมคอนเทนท์ ระดับพรีเมียมของเอ็มคอท เรดิโอ ได้จากทุกอุปกรณ์ ทั้ง มือถือ แทบเล็ต  และคอมพิวเตอร์ ผ่านหน้าเว็บไซต์ เบราเซอร์ ทุกฟอร์แมท

“เอ็มคอท ดิจิทัล ฮอลล์ lจะเป็นฮอลล์  หรือศูนย์รวม ดิจิทัลคอนเทนท์ ของเอ็มคอท เรดิโอ เน็ตเวิร์ค ที่หาดูไม่ได้ในยูทูบ รวมถึงเรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ โดยมีคอนเทนท์แม่เหล็ก คือ การถ่ายทอดสดกิจกรรมออน กราวน์ที่เป็นพรีเมียม คอนเทนท์ ของแต่ละคลื่น”

ปกติการเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ จะเปิดจำหน่ายบัตร แต่บางครั้งบัตรอาจมีราคาสูง หรืออาจมีที่นั่งจำกัด ช่องทางเอ็มคอท ดิจิทัล ฮอลล์ จะเป็นการขยายที่นั่งที่มีจำกัดให้มากขึ้น รวมถึงเปิดโอกาสให้ผู้ฟังวิทยุอสทท  และผู้ที่สนใจได้ชมกิจกรรมในราคาที่ถูกลง

ในอนาคตมีแผนจะขยายช่องทางไปสู่แพลตฟอร์มแอพพลิเคชั่นต่อไป รวมถึงมีแผนพัฒนาเทคโนโลยีถ่ายทอดด้วยการเพิ่มฟังก์ชั่นใหม่ๆ ให้สามารถทำอะไรได้ซับซ้อนมากขึ้น เช่น ฟังก์ชั่นที่ให้ผู้ชมเลือกมุมกล้องด้วยตัวเอง เป็นต้น นอกจากนี้มีแนวคิดที่จะเปิดโอกาสให้ผู้ชมและผู้ฟัง ได้แชร์ หรือแบ่งปันคอนเทนท์ ของตัวเองขึ้นบนดิจิทัล ฮอลล์ เพื่อสร้างเป็นชุมชนคนรัก เอ็มคอท เรดิโอขึ้นมาด้วย

ด้านแผนการตลาดมีแนวทางการหารายได้ ทั้งจากการสมัครเป็นสมาชิก การเปิดพื้นที่ขายแบนเนอร์ และ Tie-in  พร้อมทั้งการขายแพ็คเกจร่วมกับสื่ออื่นๆ ของ อสมท คาด 1-2 ปีแรก เอ็มคอท ดิจิทัล ฮอลล์ จะเพิ่มรายได้ให้วิทยุอสมท 2-5% หรือราว 30-50 ล้านบาท แต่มั่นใจว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดในปีที่ 3

“อสมท ทำวิทยุมานาน มั่นใจในคอนเทนท์ที่แตกต่าง มองว่าหากนำคอนเทนท์ที่มีอยู่มาทำเป็นรายการโทรทัศน์อาจจะขาดความต่อเนื่อง ดังนั้นการสร้างช่องทางในการรับชมพรีเมียม คอนเทนท์ แบบไลฟ์ในกิจกรรมแต่ละครั้ง แล้วเติมคอนเทนท์คุณภาพอื่นๆ น่าจะเป็นโซลูชั่นที่ดีที่สุด”