NOW26เครื่องร้อนปูพรมอัดสุดยอดสารคดีลงผัง

ผนึกสตูดิโอชั่นนำ BBC-National Geographic และค่ายยักษ์ทั่วยุโรป-เอเชีย ร่วมสร้างประสบการณ์ใหม่บนหน้าจอโทรทัศน์ ลุยสื่อ BTS สร้างแบรนด์ ปลุกจินตนาการไร้ขอบเขต

สมสกุล เผ่าจินดามุข ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล NOW26 กล่าวถึงทิศทางธุรกิจทีวีดิจิทัลในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนสิ้นปี2559 ว่า ความเปลี่ยนแปลงของตลาดผู้ชมโทรทัศน์ในประเทศไทย เริ่มเห็นชัดจากแนวทางการวางตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจนของช่องตลอดปีที่ผ่านมา 

หลังจากการรีแบรนด์สู่ช่องสารคดีอันดับหนึ่ง พบว่าจากการวัดเรทติ้งโดย เอ.ซี.นีลเส็น NOW26 ขยับลำดับขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดในเดือนต.ค. NOW26 ก้าวขึ้นมาอยู่ในลำดับที่ 9 ซึ่งถือเป็นเป้าหมายที่เกินคาด จากความนิยมในกลุ่มผู้ชมทีวีดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น

“การวางตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจนเป็นกลยุทธ์สำคัญของทีวีดิจิทัล ซึ่งผู้ชมในบ้านเรามีทางเลือกมากมายในการรับชม" 

หลังจาก NOW26 เปิดตัวเป็นช่องสารคดีที่ดีที่สุด คือการนำรายการสารคดีที่เน้นเรื่องราวของธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นรายการคุณภาพจากทั่วโลก รวมทั้งคัดเลือกรายการสารคดีจากผู้ผลิต และช่างภาพอันดับหนึ่งของประเทศไทยมาลงผัง ก็ทำให้ตัวเลขเรทติ้งดีขึ้นต่อเนื่อง ผู้ชมรู้จักสถานีของเรามากขึ้น นอกจากตัวเลขเรทติ้งแล้ว จำนวนการมีส่วนร่วมในสังคมออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็นลำดับ จากช่วงต้นปีที่มีผู้ติดตามช่องทางสื่อสารออนไลน์ของสถานีโทรทัศน์ NOW26 เกือบ 2 แสนคน วันนี้ตัวเลขผู้ติดตามบนเฟซบุ๊คขยับขึ้นมาอยู่ที่ 3.8 แสนคน และคาดว่าภายในสิ้นปี 2559 นี้ตัวเลขน่าจะทะลุ 4 แสนคน

ล่าสุด NOW26 เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกับสตูดิโอ National Geographic เพื่อร่วมกันระดมสารคดีชั้นนำ จากทีมช่างภาพสารคดีมืออาชีพของโลกและเรื่องราวการเดินทางของสิ่งมีชีวิตในทุกพื้นที่ร้อยเรียงนำเสนอในผังรายการของช่อง ปูพรมสารคดีเด่นที่เจาะลึกเรื่องราวธรรมชาติและสัตว์ป่า ตลอดทั้งวัน ผ่าน 7 ธีมหลักตั้งแต่เช้าตรู่ จนถึงช่วงไพรม์ไทม์ เพื่อสร้างทางเลือกใหม่ที่แตกต่าง และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชม สร้างช่วงเวลาแห่งความสุขให้กับครอบครัว

จูเลียส โตห์ Vice President Content Sales, Asia Pacific and Middle East at Fox Networks Group กล่าวว่านับตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ สตูดิโอ National Geographic จะส่งงานสารคดีชิ้นเยี่ยมที่มีความหลากหลาย ทั้งเนื้อหาของรายการที่ครอบคลุมการทำงานสำรวจธรรมชาติจากทั่วทุกมุมโลก และรายการเรียลลิตี้ผจญภัยสุดขั้ว ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก สู่จอ NOW26 ซึ่งสารคดีทุกชิ้น และรายการทุกประเภทของสตูดิโอ National Geographic ที่คัดสรรมาแล้วนั้น ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้ชมในประเทศไทยที่มีความหลากหลายมากขึ้นตามการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัลปัจจุบัน

“ผมรู้สึกยินดีที่ NOW26 เลือกสารคดี และรายการจาก National Geographic สำหรับผู้ชม หวังว่ารายการเหล่านี้จะสร้างทั้งความสนุก ความบันเทิง สร้างการเรียนรู้ และเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ที่สำคัญ คือการสร้างแรงบันดาลใจและสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ เพื่อให้พวกเขาเกิดความคิดสร้างสรรค์ เกิดแรงบันดาลใจที่จะคิดค้นสิ่งใหม่ๆให้กับโลกของเราในอนาคต”

ซอนยา เฟล็กค์ ซีอีโอ บริษัท โบแมนบริดจ์มีเดีย เจ้าของลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์และสารคดีชั้นนำจากประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า NOW26 ได้รับลิขสิทธิ์รายการสารคดีที่ดีที่สุดไปแล้วไม่ต่ำกว่า 30 ชั่วโมง “สารคดีที่ NOW26 เลือกไปนั้น อาทิ สารคดีเกี่ยวกับลิงบาบูน ซึ่งเล่าเรื่องราวของลิงชนิดนี้แบบใกล้ชิดและละเอียดที่สุด สารคดีเมืองหมีขั้วโลก ที่ฉายเรื่องของการอพยพของพวกมันในห้วงเวลาที่ขาดแคลนอาหาร เพื่อหาแหล่งที่อยู่อาศัยใหม่ ท่ามกลางการเผชิญหน้ากับสภาวะโลกร้อน”

ผนึกสื่อปั้นแบรนด์ครบวงจร

      ความเคลื่อนไหวล่าสุดนอกจาก NOW26 จะดึงคอนเทนท์สารคดี และรายการชั้นนำจากต่างประเทศมาปูพรมลงผังแล้ว 

สมสกุล กล่าวว่าทางสถานียังอัดแคมเปญการตลาดครบวงจร ชวนผู้ชมที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ซึ่งจะเป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปลายปี 2559 จนถึงปี 2560 เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของสถานีในการเป็นช่องสถานีสารคดีอันดับ 1 ประเดิมด้วยการท่องเที่ยวชมวาฬบรูด้า ที่อ่าวบางตะบูนใน ธ.ค.นี้ 

โดยจะชวนผู้ชมออกเดินทางพร้อมกับทีมช่างภาพสารคดีชั้นนำของประเทศไทย และนักวิชาการ เพื่อสำรวจชีวิตของวาฬบรูด้า สัตว์ป่าคุ้มครองของไทย พร้อมให้ความรู้ทั้งในเรื่องของการถ่ายภาพ และความรู้เกี่ยวกับสายพันธุ์ของวาฬกับการดำรงเผ่าพันธุ์ในเขตอ่าวตัว ก ของประเทศไทย

“กิจกรรมสนุกๆ ที่จะจัดขึ้นตลอดปีทำให้ผู้ชมซึมซับภาพและเอกลักษณ์ของ NOW26 นี่คือหนึ่งในเป้าหมายในปีนี้และปีหน้า" 

ขณะเดียวกันสถานีได้ก็เริ่มใช้สื่อโฆษณาใหม่ๆ อย่างเช่น โฆษณาผ่านสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ซึ่งเริ่มวิ่งแล้วจำนวน 3 ขบวนตั้งแต่วันที่ 5 พ.ย.2559 และมีการตกแต่งทั้งภายในและภายนอกขบวน ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของแบรนด์ที่จะย้ำให้ผู้ชมรู้จัก ในฐานะช่องสารคดีอันดับ 1 ภายใต้ สโลแกน ดูได้ ดูดี ดูสารคดีอันดับ 1 ที่ NOW26