10 เดือนงบโฆษณายังติดลบ 'นสพ.-นิตยสาร' เหงื่อตก!!
นีลเส็นฯ เผยการซื้อสื่อโฆษณา 10 เดือนแรก ยังติดลบ 0.62% พบหนังสือพิมพ์-นิตยสาร ยังคงติดลบต่อเนื่อง ขณะเดือน ต.ค.พบมูลค่าซื้อสื่อโฆษณา 9.4 พันล้าน บวก 3.06%
บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานภาพรวมการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาเดือนต.ค. ปี 2562 พบว่า มีมูลค่า 9,483 ล้านบาท พลิกบวก 3.06% หลังจากเดือนก.ย.มีมูลค่า 8,673 ล้านบาท ติดลบ 0.32% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย 5 แพลตฟอร์มที่ยังอยู่ในภาวะ“ติดลบ” ได้แก่ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม มีมูลค่า 212 ล้านบาท ติดลบ 3.20% วิทยุ มีมูลค่า 431 ล้านบาท ติดลบ 2.27% หนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 352 ล้านบาท ติดลบมากถึง 33.58% นิตยสาร มีมูลค่า 88 ล้านบาท ติดลบ 16.98% สื่อนอกบ้าน มีมูลค่า 572 ล้านบาท ติดลบ 5.92% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ส่วนแพลตฟอร์มที่ยังคงเป็น “บวก” ได้แก่ทีวี มีมูลค่า 6,056 ล้านบาท เติบโต 2.26% ภาพยนตร์ 921 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 52.23% สื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า 627 ล้านบาท เติบโต 19.20% สื่อในห้าง(In store) มีมูลค่า 93 ล้านบาท เติบโต 10.71% ส่วนสื่อดิจิทัล มีมูลค่า 130 ล้านบาท ไม่ระบุอัตราเปลี่ยนแปลง
ขณะที่ในช่วง 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ปี 2562 พบว่า ภาพรวมการซื้อสื่อโฆษณา มีมูลค่า 87,034 ล้านบาท ติดลบ 0.62% ต่อเนื่องจากในช่วง 9 เดือนแรก ที่ติดลบ 1.09% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย 5 แพลตฟอร์มที่อยู่ในภาวะ“ติดลบ” ได้แก่ ทีวี มีมูลค่า 56,226 ล้านบาท ติดลบ 0.58% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม มีมูลค่า 1,885 ล้านบาท ติดลบ 8.27% วิทยุ มีมูลค่า 3,862 ล้านบาท ติดลบ1.55% หนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 3,893 ล้านบาท ติดลบ 22.67% และนิตยสาร มีมูลค่า 867 ล้านบาท ติดลบ 20.17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ส่วนแพลตฟอร์มที่ยังคงเป็น “บวก”ในช่วง 10 เดือน ปี 2562 ได้แก่ ภาพยนตร์ มีมูลค่า 7,052 ล้านบาท เติบโต 16.24% สื่อนอกบ้าน มีมูลค่า 5,743 ล้านบาท เติบโต 0.84% สื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า 5,410 ล้านบาท เติบโต 9.29 % สื่อในห้าง มีมูลค่า 887 ล้านบาท เติบโต 3.02% ส่วนสื่อดิจิทัล มีมูลค่า 755 ล้านบาท ไม่ระบุอัตราเปลี่ยนแปลง
นอกจากนี้ยังพบว่าแบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในเดือนต.ค.อันดับ1 ยังคงเป็นทีวีไดเร็ค มูลค่า 286 ล้านบาท อันดับ2 โค้ก มีมูลค่า 140 ล้านบาท อันดับ 3 เอไอเอส มีมูลค่า 99 ล้านบาท อันดับ 4 เนสกาแฟ มีมูลค่า 96 ล้านบาท และทรูช้อปปิ้ง มีมูลค่า 95 ล้านบาท
ส่วนแบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณาในช่วง 10 เดือนแรกมากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่ ทีวีไดเร็ค มีมูลค่า 1,669 ล้านบาท อันดับ 2 โค้ก มีมูลค่า 980 ล้านบาท อันดับ3 สนุกช็อปปิ้งชาแนล มีมูลค่า 872 ล้านบาท อันดับ 4 โอช้อปปิ้ง มีมูลค่า 828 ล้านบาท และอันดับ 4 ธนาคารออมสิน มีมูลค่า 788 ล้านบาท
