แรงไม่หยุด! ‘วิตามิน วอเตอร์’ โต 204% ‘เพอร์ร่าฯ’ ลุยรสชาติใหม่สู้ศึก

ภาพรวมตลาดสินค้าและบริการส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” แต่ไม่ใช่กับ “น้ำผสมวิตามิน” หรือวิตามิน วอเตอร์ เมื่อ “บุญรอดเทรดดิ้ง” ฉายสถานการณ์ภาพรวมเครื่องดื่มที่มาแรงในยุคโควิด-19 อย่าง วิตามิน วอเตอร์ ในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา ตั้งแต่เมษายน 2563 ถึง พฤษภาคม 2564 มีมูลค่า 79 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 204% สะท้อนการ “บริโภค” ที่ยังคงขยายตัวถล่มทลาย ส่วนมูลค่าเม็ดเงินอยู่ที่ 2,734 ล้านบาท เติบโต 100% นับเป็นการขยายตัวไม่แพ้กัน 

สถานการณ์ตลาดน้ำผสมวิตามินที่ยังโตร้อนแรงไม่มีแผ่ว ทำให้ตลาดมีผู้เล่นหน้าใหม่ขอท้าชิงเพิ่มเติม อย่าง “วิตมอร์ส” (Vitmores+) น้ำผสมวิตามิน ที่มาในขวดแคปซูลขนาาด 470 มิลลิลิตร(มล.) มี 2 รสชาติ ได้แก่ รสเลมอนเนต และรสพีชญี่ปุ่น เกมของ “ผู้ตาม” ต้องพยายามสร้าาง “ความต่าง” ให้ผลิตภัณฑ์ หาช่องว่างยืน(Positioning)ในตลาดหวังเตะตาโดนใจผู้บริโภค 

ปัจจุบันวิตามิน วอเตอร์ มีผู้เล่นนับ “สิบแบรนด์” ทุกรายมี “จุดแข็ง” ที่แตกต่างกันไป เช่น ค่ายอิชิตัน นอกจากมี “เสี่ยตัน ภาสกรนที” มือฉมังในการทำตลาด ยังถือเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ช่วยสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก “ยันฮี วิตามิน วอเตอร์” ผู้บุกเบิกตลาดให้ผู้บริโภครู้จัก ปั้นสินค้ามาเสิร์ฟก่อน จึงได้ส่วนแบ่งตลาดล่วงหน้าไปพอตัว ล่าสุดยังผนึก “โอสถสภา”เดินเกมรุกกระจายสินค้า เตรียมพัฒนาสินค้าใหม่สู่ตลาดเพื่อสร้างความว้าว! ให้วงการเครื่องดื่ม

“บุญรอดเทรดดิ้ง” หรือค่าย “สิงห์” มีแบรนด์ “เพอร์ร่า” ที่แข็งแกร่ง มีฐานผู้บริโภคดื่มน้ำแร่ การต่อยอด “เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์” ที่มาพร้อมอาวุธการตลาดครบมือ “ดี.อาร์.ดริ้งค์” น้องใหม่ที่ไม่เผยตัวเจ้าของ แต่ในวงการเป็นที่รู้กันดี เพราะการโปรโมทด้วยเหล่าศิลปินดัง มี “แต้ว ณฐพร” นำทัพสร้างการรับรู้แบรนด์ ได้ใจผู้บริโภครักสุขภาพไปไม่น้อย 

Cr.FB:ใบเฟิร์น - พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ (Baifern - Pimchanok)

การแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น ได้ฤกษ์ที่บิ๊กแบรนด์ “เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์” ส่งหมากรบสู้ศึกปี 2564 โดย ภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เผยแนวทางการทำตลาดของบริษัท ให้ความสำคัญในการวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ขณะที่ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา หนึ่งในเทรนด์สินค้าที่มาแรงอย่างมากคือ น้ำผสมวิตามิน หรือวิตามิน วอเตอร์ ตลาดมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วและค่อนข้างก้าวกระโดด จากพฤติกรรมผู้บริโภคหันมาใส่ใจรักสุขภาพมากขึ้น เลือกบริโภคเครื่องดื่มที่มีวิตามินเพิ่มคุณประโยชน์ให้ร่างกาย

บริษัทฯ จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ “เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์” ลงสู่ตลาดช่วงปลายปี 2563 มีกระแสการตอบรับดี เพราะผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด จุดแข็งตั้งแต่ออกสตาร์ทคือการเป็นแบรนด์ที่มีปริมาณวิตามินครบถ้วนในขวดเดียว ประกอบด้วยวิตามินซีสูง 200% และวิตามินบีรวม นำเข้าจากประเทศเยอรมนี อีกทั้งยังมีแร่ธาตุที่เป็นประโยชน์ ต่อร่างกาย ปราศจากน้ำตาลและไม่มีแคลอรี่ ถือว่าตอบโจทย์ครบทุกด้านของกลุ่มคนที่รักสุขภาพโดยแท้ รับยิ่งช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโรคโควิด การเติมวิตามินก็มีส่วนช่วยในการเสริมสร้างภูมิคุ้มกันให้ร่างกายแข็งแรงอยู่เสมอมีความสำคัญยิ่งขึ้น  

ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มการตลาดแบรนด์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวเสริมว่า ตลาดน้ำผสมวิตามิน มีผลิตภัณฑ์ให้เลือกหลากหลาย และมีอีกกลุ่มใหญ่มากที่ชอบในรสชาติ ต้องการเพิ่มความสดชื่นไปพร้อมๆกับประโยชน์ของวิตามิน ทำให้เราคิดต่อยอดจุดแข็งของแบรนด์ที่เน้นสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ออกสินค้าใหม่ 2 รสชาติ คือ “กลิ่นส้ม”และ “กลิ่นองุ่นเคียวโฮ” ที่นอกจากจะมาพร้อมความหอมสดชื่นแล้ว ยังมาพร้อมประโยชน์เพิ่มเติมจากสารสกัดธรรมชาติ และยังคงจุดเด่นจากการที่มีวิตามินครบในขวดเดียวทั้งวิตามินซีสูง 200% และวิตามินบีรวมทั้ง วิตามินบี 3, 5, 6, 7, 9และ12 รวมถึงมีแร่ธาตุที่ดีต่อร่างกาย โดยวิตามินที่ใช้ส่งตรงจากประเทศเยอรมนี ซึ่งการันตีได้ว่ามีคุณภาพสูงเนื่องจากเป็นประเทศที่มีชื่อเสียงด้านวิตามินต่างๆช่วยสร้างความแตกต่างและโดดเด่นให้กับสินค้าในตลาดเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค

ทั้งนี้ เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์ 2 รสชาติใหม่ กลิ่นส้มและกลิ่นองุ่นเคียวโฮ ขนาด 500 มิลลิลิตร จำหน่ายในราคา 19 บาท มีจำหน่าย ผ่านทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น (7-Eleven), มินิ บิ๊กซี, โลตัส โก เฟรช, ห้างค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด), ร้านค้าทั่วไป และช่องทางออนไลน์ผ่าน Singha Online/Lazada เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ นอกจากนี้ผู้บริโภคยังสามารถสะสมคะแนนใต้ฝาเพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์ ที่มีค่าถึง 3 พอยท์ผ่านช่องทาง Line@Singharewards เพื่อร่วมลุ้นรับรางวัลใหญ่ รถยนต์ Mercedes Benz จำนวน 5 คัน และรางวัลอื่นๆอีกมากมาย อาทิ สร้อยคอทองคำ, iphone12 ฯลฯ พร้อมสิทธิประโยชน์มากมาย ครอบคลุมทั้งอาหาร เครื่องดื่ม แฟชั่น ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ได้ตั้งแต่วันนี้จนถึง 31 สิงหาคม 2564

“ภาพรวมตลาดน้ำผสมวิตามิน 1 ปีที่ผ่านมา ยังคงมีการเติบโตสูงทั้งเชิงปริมาณ และเชิงมูลค่าหลัก 100% ขณะที่เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์ เสิร์ฟสินค้าเข้าทำตลาดปลายปี 2563 สามารถชิงส่วนแบ่งตลาดได้ 3.7% และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป้าหมายใน 2 ปีข้างหน้า จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดแตะ 10% ด้วยการมุ่งสร้างสรรค์นวัตกรรมเครื่องดื่ม ที่มีคุณประโยชน์ต่อสุขภาพให้ตรงใจและความต้องการผู้บริโภคให้มากสุด" นายธิติพร กล่าว