เชอร์วู้ด ทุ่ม 100 ล. รีแบรนด์ ‘เชนไดร้ท์’ เสริมทัพกระจายสินค้า ยึดผู้นำตลาด
เชอร์วู้ดฯ ยกเครื่องใหญ่รอบ 5 ปี เดินหน้ารีแบรนด์ ปรับสูตรผลิตภัณฑ์ เปลี่ยนดีไซน์บรรจุภัณฑ์ พลิกภาพลักษณ์ใหม่ บุกตลาดกำจัดแมลง-ปลวก เสริมแกร่งกระดูกสันหลัง เพิ่มตัวแทนจำหน่ายกว่า “เท่าตัว” พร้อมลุยตลาดซีแอลเอ็มวี ปั้นยอดขายโต 35%
นายธนากร วัฒนวิจารณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำ เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงและปลวก โดยโค้งสุดท้ายปีได้รีแบรนด์ “เชนไดร้ท์” ครั้งใหญ่รอบ 5 ปีทั้งการปรับสูตรสินค้า ทำการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัย ตอกย้ำการเป็นแบรนด์เชี่ยวชาญการกำจัดปลวก แมลงสาบ มดและมอด
นอกจากนี้ ได้ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ นำโค้ดสีมาใช้สื่อสารกับผู้บริโภคให้เข้าใจการใช้งานของผลิตภัณฑ์ง่ายขึ้น และสร้างการจดจำ เช่น ผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงสาป ยุง มด ใช้สัญลักษณ์สีเขียว ส่วนผลิตภัณฑ์กำจัดยุง ใช้สัญลักษณ์สีเหลือง เป็นต้น ส่วนการสื่อสารการตลาดปีนี้จัดเต็ม 360 องศา ทั้งส่งภาพยนตร์โฆษณาผ่านทีวี โฆษณากลางแจ้งและสื่อออนไลน์ และดึง ‘หมาก-ปริญ สุภารัตน์’ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก สร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
“เชนไดร้ท์ เป็นผู้นำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านการป้องกันและกำจัดปลวก-แมลงในเมืองไทยมานานกว่า 20 ปี ทำรายได้หลักสัดส่วน 70% ของรายได้รวม แบรนด์เชนไดร้ท์ยังเป็นผู้นำตลาดกลุ่มสเปรย์กำจัดปลวกที่มีส่วนแบ่งตลาด 90% (ข้อมูลจากนีลเส็น เดือน ม.ค.-ก.ค.2564) ส่วนการรีแบรนด์ครั้งใหญ่คาดหวังมีส่วนแบ่งการตลาดรวม 35% จากตลาดผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และกำจัดปลวก ผลักดันยอดขายรวมโต 35% หรือแตะ 1,400 ล้านบาท”
นายอนุศาสตร์ สระทองเวียน ประธานเจ้าหน้าที่สายงานพาณิชย์ บมจ. เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตลาดในประเทศ ด้วยระบบจัดจำหน่ายสินค้าผ่านการเพิ่มตัวแทนจำหน่ายเป็น 14 ราย จาดเดิม 6 ราย เพื่อป้อนสินค้าเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายและครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศมากขึ้น ส่วนตลาดต่างประเทศ ยังมุ่งขยายตลาดในประเทศกัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนามหรือซีแอลเอ็มวี
ล่าสุด ไตรมาส 4 เชนไดร้ท์จะลุยตลาดเวียดนามและเมียนมา ผ่านคู่ค้าและตัวแทนจัดจำหน่าย เพื่อกระจายสินค้าผ่านช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ส่วนการทำตลาดจะสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์
“บริษัทวางเป้าหมายการขายเชนไดร้ท์ในกลุ่มประเทศซีแอลเอ็มวีโตเท่าตัวหรือมีสัดส่วน 10% ของรายได้ต่างประเทศ จากครึ่งปีแรกมีสัดส่วน 5%”
สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในประเทศไทย ได้รับผลกระทบจากโรคโควิด-19 ระบาด ส่งผลพฤติกรรมผู้บริโภคระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย โดยตลาดสเปรย์กำจัดแมลงได้รับผลกระทบหดตัวลง 3.4% ขณะที่แบรนด์เชนไดร้ท์สร้างยอดขายเติบโต 6% และมีส่วนแบ่งการตลาดรวมเป็น 26% จากเดิม 23%
