50 ปี โรซ่า ชักธงรบ 5 ปี เสิร์ฟปลากระป๋อง ซอสมะเขือเทศอยู่คู่ทุกครัวเรือน

นายสุวิทย์ วังพัฒนมงคล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไฮคิวผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท เพื่อทำตลาดและฉลองให้กับแบรนด์โรซ่า ซึ่งมีอายุครบ 50 ปี ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2565 พร้อมกันนี้ ได้วางแนวทางการทำตลาดก้าวสู่ทศวรรษต่อไป ด้วยการมุ่งสร้างแบรนด์ให้มีความทันสมัย เพื่อสอดคล้องกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น รวมถึงการเน้นขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเติบโตคู่กับแบรนด์ไปอีก 100 ปี

นอกจากนี้ บริษัทยังวางวิชั่น 5 ปีข้างหน้า จะผลักดันสินค้าแบรนด์ "โรซ่า"ให้เข้าไปอยู่คู่ครัวเรือนไทยเพิ่มขึ้นครอบคลุม 80% จากปัจจุบันอยู่ที่ 38% จากสินค้า 3 กลุ่มหลักที่ตอบสนองผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ปลากระป๋อง และซอสมะเขือเทศโรซ่า อาหารพร้อมทานโรซ่าพร้อม รวมกว่า 100 รายการ

ล่าสุด บริษัทได้ร่วมกับ ทีวี ธันเดอร์ พลิกกลยุทธ์การสื่อสารตลาดจากโฆษณาแบบเดิมสู่การยกระดับเป็นซีรี่ส์ “จากสูญ..ถึงสิบ” เพื่อตอกย้ำแนวคิดการเชื่อมรสชาติความสุขของครอบครัว และสร้างให้แบรนด์มีทัศนคติและความเป็นมนุษย์มากขึ้น ประกอบกับการวิจัยความผูกพันธ์และความอบอุ่นในครอบครัวพบว่า การบริโภคอาหารด้วยกันในบ้าน 95.67% เป็นปัจจัยสำคัญเสริมสร้างความผูกพันธ์ในครอบครัว ตามด้วยการดูทีวีด้วยกันอยู่ที 93.6%

“ก้าวสู่ทศวรรษใหม่ การพัฒนาสินค้านวัตกรรมตอบสนองความต้องการผู้บริโภคอย่างเดียวไม่พอ เพราะสินค้าใหม่ออกมา พรุ่งนี้คู่แข่งก็สร้างสรรค์ออกมาทันกัน สิ่งที่แบรนด์ต้องทำคือการมีทัศนคติหรือแบรนด์ แอทติจูด สร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภค”

ด้านภาพรวมธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคหลังเปิดเมืองจนถึงกลางปีหน้า มีแนวโน้มขยายตัวดี จากปัจจัยรัฐอัดฉีดเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจมหาศาลผ่านโครงการต่างๆ รวมถึงกลางปีหน้าจะมีการเลือกตั้งใหญ่ จะช่วยปลุกเศรษฐกิจให้ขยายตัวได้

นางสาวจารุพร กำธรนพคุณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการผลิต บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด(มหาชน) กล่าวว่า การสร้างสรรค์ซีรี่ส์จากสูญ..ถึงสิบ ใช้งบราว 10 ล้านบาท ในการผลิตคอนเทนท์ 4 ตอน เพื่อออกอากาศวันจันทร์ เวลา 23.00 น. ทางช่อง 3 และแพลตฟอร์มโอทีทีของเอไอเอส โดยเป้าหมายการสื่อสารตลาดดังกล่าวต้องการให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น