สุดยอดแบรนด์อสังหาฯปี64เทียบยี่ห้อรถยนต์
เทอร์ร่า บีเคเค ประกาศสุดยอดแบรนด์อสังหาฯทรงพลังปี64 “แสนสิริ”รั้งแชมป์สุดยอดแบรนด์ 4 ปีซ้อน “เอสซี แอสเสท”กระโดดขึ้นอสังหาฯดาวรุ่งแซงศุภาลัย เอพีระบุภาพรวมของแบรนด์อิมเมจอสังหาฯดีขึ้น“เสนาฯ”ขยับจากจากอีซูซุ เป็นโตโยต้า
นางสาวสุมิตรา วงภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์คอนซัลติ้ง จํากัด หรือเทอร์ร่า บีเคเค กล่าวว่า จากผลวิจัย The most powerful real estate brand 2021 ที่ได้เผยถึงเทรนด์เจาะลึกพฤติกรรมการอยู่อาศัยใหม่ของคนเมือง พบว่า บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) เป็นแบรนด์ที่สามารถครองใจลูกค้า ขึ้นแท่นสุดยอดแบรนด์ Powerful 2021 และเป็นแบรนด์ที่ได้รับรางวัลสุดยอดแบรนด์Powerful ถึง 4 ปีซ้อน ครองใจลูกค้ากลุ่ม Gen Y และ Gen Z ได้เป็นอย่างดี โดยเป็นแบรนด์ที่ลูกค้าให้ความเชื่อมั่นด้านคุณภาพ, มีบริการหลังการขายที่ดี และคุ้มค่าคุ้มราคา เป็นแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง มีการปรับตัวตลอดเวลา สร้างสินค้าได้ตรงกับความต้องการของลูกค้าอยู่เสมอ
ขณะที่ บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้คว้ารางวัลผู้โดดเด่น Rising Star ไปครอบครอง ด้วยความโดดเด่นของแบรนด์เอสซี แอสเสท ที่ปรับตัวให้เป็นแบรนด์ที่ลูกค้าเข้าถึงง่าย และจับต้องสินค้าได้ง่ายขึ้น จนแซงหน้าศุภาลัยและเอพี
ขณะที่ท็อป ออฟ มายด์ แสนสิริ เป็นอันดับหนึ่ง อันดับสองแลนด์แอนด์เฮ้าส์ และอันดับสาม เอพี ขึ้นมาแซงพฤกษาและศุภาลัย
ส่วนของแบรนด์อแวร์เนส (Brand Recognition)จากผู้ตอบแบบสอบถามพบว่า อันดับหนึ่ง แสนสิริ อันดับสองแลนด์แอนด์เฮ้าส์ อันดับสามพฤกษา แบรนด์อแวร์เนสถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสามารถเพิ่มขึ้นไปได้เรื่อยๆทุกปีทำให้แบรนด์แข็งแแกร่งสามารถขยับขึ้นเป็นแบรนด์ที่อยู่ใจผู้บริโภคได้
จากผลการสำรวจแบรนด์ทรงพลังในปีนี้อันดับหนึ่งยังคงเป็นแสนสิริ 54% รองลงมาเป็นแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ 45% อันดับสามเอสซี แอสเสท 37% อันดับสี่ศุภาลัย 36%และอันดับห้า เอพี 31% (ค่าเฉลี่ยของตลาดคือ 31%) ในด้านความแตกต่างแบรนด์แสนสิริยังคงครอบอันดับหนึ่ง
ด้าน MEANINGFUL ในความรู้สึกของเจน ซี (อายุ20-26ปี) มี4 แบรนด์ เสนา โดดเด่นเรื่องพลังงาน ตามมาด้วย เอสซี ,แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์และแสนสิริ ขณะที่เจนวาย(อายุ(27-40ปี) มีแบรนด์เอสซี ,แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์และแสนสิริ ส่วนเจนเอ็กซ์ (อายุ41-55ปี) แบรนด์แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์และแสนสิริ
ด้าน DIFFERENTIATE มีแบรนด์เสนา ,ออริจิ้นและเอพี เข้ามาในกลุ่มเจนซี ส่วนเจนวายเป็นแสนสิริ ,เอสซีและอนันดา ส่วนเจนเอ็กซ์ จะเป็นแสนสิริ ,แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์และอนันดา ด้านความคุ้นเคยสำหรับเจน ซี จะมีแบรนด์แสนสิริ ,แลนด์แอนด์เฮ้าส์ ส่วนเจนวายมีแบรนด์แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ ,แสนสิริ , เอสซี เจนเอ็กซ์ มีแบรนด์แอลพีเอ็น ,ศุภาลัย
Movement Brand ปีนี้ยังคงเป็นแสนสิริ แต่เปอร์เซนต์ลดลงติดลบ18% ส่วนหนึ่งเป็นคู่แข่งทุกรายต่างกิจกรรมออกมาต่อเนื่องโดยเฉพาะแบรนด์ "ออริจิ้น" ที่มีความเคลื่อนไหวที่โดดเด่นในปีนี้
สุมิตรา กล่าวว่า ในมุมมองของผู้ตอบแบบสอบถามเมื่อเปรียบเทียบแบรนด์อสังหาฯกับแบรนด์รถยนต์ ในปี2564 หลายแบรนด์อิมเมจดีขึ้น
โดยภาพลักษณ์ของ “แสนสิริ” ยังคงเป็นรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูเหมือนเดิม 27% ขณะที่ “แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์” มีภาพลักษณ์ที่คนทั่วไปส่วนใหญ่รู้สึกคือความเป็นผู้ใหญ่ ดูน่าเชื่อถือและไว้วางใจใน มีคุณภาพเทียบกับ เมอร์เซเดส-เบนซ์ 40%
ส่วน “เอสซี แอสเสท” ปีนี้มีภาพลักษณ์เป็น บีเอ็มดับเบิลยูจากปีก่อนเมอร์เซเดส-เบนซ์ 21% “อนันดา” ปีนี้ภาพลักษณ์เป็น มินิ คูเปอร์ 22% “เอพี ไทยแลนด์” ยังคงมีภาพลักษณ์เป็น ฮอนด้า 20% “คิวเฮ้าส์” ภาพลักษณ์เป็นเมอร์เซเดส-เบนซ์
“ศุภาลัย” ยังคงเป็นโตโยต้า 24% “ออริจิ้น” มีภาพลักษณ์เป็นมินิ คูเปอร์19% “แอลพีเอ็น” ปีนี้ยังคงเป็นโตโยต้า 32% “พร็อพเพอร์ตี้ เพอร์เฟค” มีภาพลักษณเป็นโตโยต้า 22% “พฤกษา” ยังคงเป็นโตโยต้า 34% “เสนาฯ” มีภาพลักษณ์เป็น โตโยต้า 29% จากปีก่อนเป็นอีซูซุ สะท้อนให้เห็นว่า ทุกแบรนด์ให้ความสำคัญกับการกิจกรรมการตลาดต่อเรื่องแม้เกิดวิกฤติโรคระบาด เนื่องจากแบรนด์ช่วยทำให้การทำการตลาดนั้นง่ายขึ้น และความเป็นแบรนด์จะมีคุณค่าส่งผลให้สินค้ามีมูลค่าเพิ่มขึ้นเช่นกัน
