ค้าปลีกพลิกโฉมตรุษจีนโลกคู่ขนานดึงพันธมิตรโหมโปรฯหนักปลุกกำลังซื้อ

เทศกาลตรุษจีนปีเสือทอง 2565 มีตัวแปรที่เป็นปัจจัยเสี่ยง! จากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่ยังคงอยู่พร้อมสายพันธุ์ใหม่โอมิครอน   แม้สถานการณ์แพร่ระบาดเป็นที่จับตาและเฝ้าระวังผลกระทบ! หากแต่การขับเคลื่อนธุรกิจยังต้องเดินหน้า ภายใต้การพัฒนาและแจ้งเกิดแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เป็นทางเลือกสำหรับลูกค้ายุคดิจิทัลที่พฤติกรรม การใช้ชีวิต เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเช่นกัน 

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า  เทศกาลตรุษจีนปีนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้นำ "เมทาเวิร์ส" (METAVERSE) มาเชื่อมโลกคู่ขนาน “ออฟไลน์-ออนไลน์” เป็นกลยุทธ์ที่จะมาสร้างประสบการณ์พิเศษที่แตกต่างให้ลูกค้า โดยเฉพาะ "คนรุ่นใหม่" เป้าหมายหลักของเดอะมอลล์ในการดึงลูกค้ากลุ่มนี้เข้ามาสัมผัสกับขนบธรรมเนียมประเพณีที่มีมาแต่ดั้งเดิม แน่นอนว่าการทำตลาดออฟไลน์แบบเก่าในยุคโควิดนี้อาจไม่ได้ผล!

ทั้งนี้ "เมทาเวิร์ส" จะมาทำหน้าที่เชื่อมต่อสภาพแวดล้อมของโลกจริงและโลกเสมือนจริงเข้าไว้ด้วยกันแบบไร้รอยต่อ  นับเป็นการเดินหน้าพลิกโฉมสังคมไทยเข้าสู่ยุคดิจิทัล (Digitalization) และสร้างดิจิทัลคอมมูนิตี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น รวมทั้งยกระดับประสบการณ์ ช่วยเติมเต็มในการใช้ชีวิตให้ลูกค้าสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับโลกเสมือนจริงได้เหมือนกับการใช้ชีวิต การทำกิจกรรม การท่องเที่ยวบนโลกความเป็นจริงได้ทุกที่ ทุกเวลาอย่างง่ายดาย

โดยกลุ่มเดอะมอลล์ จัดสรรงบกว่า 150 ล้านบาท หรือราว 50% ของงบการตลาดไตรมาสแรกร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ซึ่งได้ผนึกกำลังพันธมิตร ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เอไอเอส 5จี และ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด จัดแคมเปญ "THE MALL GROUP HAPPY CHINESE NEW YEAR 2022 JOY LUCK LOVE : ขานความสุข ตรุษปีขาล" ระหว่างวันที่ 20 ม.ค.-20 ก.พ. คาดสร้างเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 3,000 ล้านบาท

"เป็นครั้งแรกของปรากฎการณ์ตรุษจีนบนโลกคู่ขนานที่ผสานความยิ่งใหญ่ของวัฒนธรรมประเพณีจีนบนโลกจริง เชื่อมกับโลกเสมือนจริงเมทาเวิร์ส แบบ Mixed Reality อย่างไร้รอยต่อ"

โดยจะมี 5 กิจกรรมหลัก ประกอบด้วย ศาลเจ้าพ่อเสือลอยฟ้า ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน และเป็นครั้งแรกในไทยศาลเจ้าพ่อเสือบนโลกเสมือนจริง "TIGER SHRINE IN THE METAVERSE" พร้อมเสริมสิริมงคลด้วยฮู้ศาลเจ้าพ่อเสือ ในรูปแบบ NFT ครั้งแรกของประเทศไทยเช่นกัน  

ตามมาด้วยกิจกรรมโชว์มังกรเมฆาประทานพรในระบบ AUGMENTED REALITY 3D  พร้อมส่งต่อความเฮง โชคดีผ่านซองอั่งเปาขาลคาบทรัพย์ การ์ดพยัคฆ์ขานสุข 3D และ M Card เซียมซีขานสุข ครั้งแรกกับการแสดงโชว์ THE KING OF TIGER พยัคฆ์เมฆาเบิกนภา ทวยเทพประทานพรจากซุปตาร์ชื่อดัง รวมถึงการแสดงเชิดสิงโตมังกร การแสดงศิลปวัฒนธรรมจีน อภิมหาโชว์ ดิจิทัลกวนอิมพันมือ 

พร้อม อาหารมงคลจากภัตตาคาร-ร้านอาหารจีนระดับตำนานทั่วกรุง และร้านอาหารชื่อดังในศูนย์การค้ากว่า 200 ร้านค้า 2,022 เมนู ของเสริมสิริมงคล สินค้าไลฟ์สไตล์นำโชคเสริมดวง และโปรโมชั่น ช้อปในห้างสรรพสินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% รับคืน M CASH COUPON และเครดิตเงินคืนรวมสูงสุด 16% เฉพาะ 28 ม.ค.- 2 ก.พ. สินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% ช้อปในศูนย์การค้า ลุ้นเป็น 22 ท็อปส์สเปนเดอร์รับทองคำ ลุ้นอั่งเปาดิจิทัล 

ขณะที่ "กูร์เมต์ มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต" จัด 8 ชุดเซ่นไหว้มงคล พร้อมโปรโมชั่นสุดคุ้ม และบริการแบบไร้รอยต่อได้ทั้ง Call To Order หรือ www.gourmetmarketthailand.com หรือสั่งผ่านแอพพลิแคชั่น ​​Happy Fresh, Food Panda, Grab Mart

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม "มูคาเฟ่" ภายใต้คอนเซปต์ "LOVE DEPARTMENT" รวบรวมประสบการณ์มูเตลู และสินค้าเสริมพลังปังๆรับปีขาลพร้อมรับเทศกาลวาเลนไทน์ ผ่านสินค้าไลฟ์สไตล์นำโชคเสริมดวงของแต่ละนักษัตร ไอเทมสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษ ที่พารากอน พาร์ทเม้นท์สโตร์, เอ็มโพเรียม ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์, เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน 

ทางด้าน ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล กล่าวว่า ได้สร้างปรากฏการณ์แลนด์มาร์คตรุษจีนแนวใหม่ "Digital lifestyle x Art Exhibition"

โดยจับกระแส Global Trends ในเรื่องของ Digital lifestyle และ Art Exhibition นำความเป็นดิจิทัลมาผสานเข้ากับงานศิลปะด้วย “The Great Galleria of Luck” นิทรรศการศิลปะ ในทั้ง 35 สาขาทั่วประเทศ ที่นอกจากลูกค้าได้มาเสริมสิริมงคล รับพลังแห่งความโชคดีรับปีเสือ ยังได้เสพงานศิลป์อีกด้วย สร้างสีสันและความแปลกใหม่ รวมทั้งตอบโจทย์กลุ่ม Young Gen ที่มีความสนใจทั้งเรื่องศาสตร์มงคล และให้คุณค่ากับงานอาร์ต 

นอกจากนี้ ยังสร้าง Engagement กับลูกค้าด้วย Gaming Exhibition และ Art installation ที่จะกลายเป็นจุดเช็คอินมงคล! เสริมดวง บารมี โชคลาภ และจุดถ่ายภาพที่ทุกคนห้ามพลาด และกิจกรรมดิจิทัลไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ เพื่อให้ลูกค้าได้สนุก และเอ็นจอยไปกับเทศกาลตรุษจีน

“เทศกาลตรุษจีนปีนี้ ตรงกับธุรกิจเซ็นทรัลพัฒนาครบรอบ 40 ปี เราจึงอยากมอบประสบการณ์พิเศษเพื่อส่งต่อพลังบวก จากการผสาน ศาสตร์-ศิลป์ รังสรรค์ ‘5 เสือทรงพลัง’ โดยหมอช้าง-ทศพร ศรีตุลา และ ยูน ปัณพัท เตชเมธากุล ศิลปินระดับโลก สร้างพลังมงคล 5 ด้าน อำนาจ ความรัก ความเจริญก้าวหน้า สุขภาพ และความมั่งคั่ง"

แคมเปญ "2022 POWER OF THE GREAT TIGER ขาลรับพลังโชคดี สุขอินฟินิตี้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล" ใช้งบกว่า 200 ล้านบาท ร่วมกับพันธมิตรจัดโปรโมชั่น "ยิ่งช้อปยิ่งคุ้ม" รับเครดิตเงินคืนจากบัตรเครดิต ช้อปครบ 2,500 บาท แลกซื้อกระเป๋าผ้าลิมิเต็ด เอดิชัน 6 ลายเสือมงคล สิทธิ์พิเศษสำหรับท็อป สเปนเดอร์

อย่างไรก็ดี ท่ามกลางการระบาดของโควิดระลอกใหม่ ประกอบกับสถานการณ์ค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังการจับจ่ายอย่างต่อเนื่อง

ศิริพร เดชสิงห์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการสื่อสารองค์กรบริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แม็คโคร ร่วมกับพันธมิตรธุรกิจ ผู้ผลิต เอสเอ็มอี จัดแคมเปญ "เฮง เฮง เฮง รับตรุษจีน ลุ้นรับโชค 3 เฮง กว่า 3 ล้านบาท" เพื่อสร้างความคึกคักให้เทศกาลตรุษจีน โดยนำสินค้ามากกว่า 1,000 รายการ จัดโปรโมชั่นลดราคา ทั้งสินค้าสำหรับไหว้ อาหารแช่แข็ง ผักผลไม้ อาหารสด สินค้าอุปโภค

"สถานการณ์โอมิครอน และราคาสินค้าที่ขยับสูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีความวิตกกังวลในเรื่องค่าครองชีพอยู่พอควร เทศกาลตรุษจีนนี้ แม็คโคร จึงมุ่งเน้นการบรรเทาภาระค่าครองชีพประชาชนทั้งรูปแบบส่วนลด ลุ้นโชค และขานรับมาตรการรัฐช้อปดีมีคืนถึง 15 ก.พ.นี้"

โดยลูกค้าสามารถสั่งจองสินค้าล่วงหน้าสินค้าไหว้ตรุษจีน สินค้าจำเป็นต่างๆ ผ่าน www.makroclick.com สอดรับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันเน้นความสะดวก  ซึ่งสินค้าขายดีประจำเทศกาลตรุษจีน ประกอบด้วย ไก่ เป็ด หมู อาหารทะเล ผลไม้ เบเกอรี่ และกลุ่มอาหารแปรรูป