'วิตดะเดย์’ เปิดฉากรุกน้ำผสมวิตามิน ปลุกกระแสสุขภาพ ให้ติดลมบน
ตลาดน้ำผสมวิตามิน ส่งสัญญาณคึกคัก รับไฮซีซั่นหน้าร้อน บิ๊กแบรนด์ “วิตอะเดย์” เดินเกมบุกทั้งออกสินค้าใหม่ ส่งหนังโฆษณา ปลุกผู้บริโภคตระหนักดูแลสุขภาพต่อเนื่อง จับตาระยะยาว วิตามิน วอเตอร์ ขอเพิ่มพื้นที่ตลาดสัดส่วน 30% เบียดสมรภูมิน้ำดื่ม
พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจนเนอรัล เบฟเวอร์เรจ จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2564 ภาพรวมตลาดน้ำดื่มวิตามินหรือวิตามิน วอเตอร์ มีมูลค่า 2,412 ล้านบาท ยังแสดงศักยภาพการเติบโตทั้งเชิงมูลค่าและเชิงปริมาณ จากปัจจัยผู้บริโภคใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น และเป็นเมกะเทรนด์ที่เกิดขึ้นทั่วโลก อีกทั้งสถานการณ์โควิด-19 ระบาด เป็นปฏิกิริยาเร่งให้ผู้บริโภคตระหนักเรื่องสุขภาพยิ่งขึ้น และน้ำผสมวิตามินกลายเป็นตัวเลือกแรกๆ ที่ผู้บริโภคมองหาเพื่อตอบโจทย์การดูแลสุภาพ
นอกจากนี้ การมีผู้เล่นในตลาดออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ยังส่งผลให้ตลาดน้ำวิตามิน เติบโตอย่างต่อเนื่องด้วย ซึ่งแนวทางการทำตลาดวิตอะเดย์ จะลุยตลาดทั้งในประเทศด้วยการออกสินค้าใหม่ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อสารกับผู้บริโภผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกวัย ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดวิตามิน วอเตอร์ อย่างแท้จริง ส่วนต่างประเทศ จะเดินหน้าเจาะตลาดประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะภูมิภาคอาเซียน ผลักดันการเติบโตยอดขาย
แนวโน้มตลาดน้ำผสมวิตามินหรือวิตามิน วอเตอร์ ปี 2565 มีความคึกคักมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆเริ่มกลับมาทำกิจกรรม ออกอาวุธการตลาดกันอีกครั้ง หลังจากปี 2564 ค่อนข้างที่จะนิ่ง ทรงตัว เนื่องจากสถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด ส่งผลกระทบตลาดพอสมควร แต่ละแบรนด์ทำกิจกรรมน้อยมาก เพียงเพื่อรักษาฐานตลาดและลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของตนเองเท่านั้น
ทว่า ตลาดน้ำผสมวิตามินยังมีศักยภาพในการเติบโตต่อเนื่อง เฉพาะช่วงซัมเมอร์คาดการณ์เติบโตไม่ต่ำกว่า 5% ส่วนทั้งปีประเมินยากว่าโตอัตราเท่าใด เนื่องจากมีหลากตัวแปรกระทบตลาด ทั้งสถานการณ์ต้นทุน กำลังซื้อของผู้บริโภค รวมถึงกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์หมวดอื่นๆ ที่จะทำแคมเปญการตลาดเพื่อชิงสัดส่วนการบริโภค แต่เบื้องต้นเชื่อมั่นการเติบโตจะมากกว่าปี 2564 อย่างแน่นอน
สำหรับไฮไลท์การออกน้ำผสมวิตามิน กลิ่นชานม เกิดจากอินไซต์ผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน ชื่นชอบชานมอย่างมากจนผลักดันให้ตลาดเติบโตสูง แต่บางครั้งการบริโภคชานมอาจรู้สึกผิดต่อตัวเอง สินค้าใหม่จึงช่วยลบเพนพอยท์ดังกล่าวได้ นอกจากนี้ การทำตลาด ยังออกหนังโฆษณาชุดใหม่ “VITADAY for EVERY DAY” เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค มุ่งกระตุ้นให้ตระหนักเรื่องการใส่ใจสุขภาพอย่างต่อเนื่อง เพราะโรคโควิด-19 ยังคงอยู่ การเลือกดื่มสินค้าเพื่อสุขภาพเพื่อสร้างภูมิคุ้มกันต่อร่างกายจึงเป็นสิ่งที่ไม่ควรละเลย
“มู้ดแอนด์โทนของตลาดน้ำผสมวิตามิน ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพถือว่าอยู่ในทิศทางที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ทำให้วิตอะเดย์ ในฐานะผู้นำต้องออกมาเขย่าตลาด กระตุ้นให้เกิดความน่าสนใจ และไม่ได้มาแค่สินค้าใหม่ ต้องสื่อสารย้ำให้ผู้บริโภคดูแลสุขภาพตัวเองมากยิ่งขึ้นด้วยการดื่มน้ำผสมวิตามินทุกวัน เป็นต้น”
รายงานจาก Nielsen IQ (Retail Index ก.พ. 2565) ระบุว่า วิตอะเดย์ เป็นผู้นำตลาดน้ำผสมวิตามิน มีส่วนแบ่งการตลาด 35% ตามด้วย ยันฮี 32% และ บลู 9.0% อย่างไรก็ตาม ก่อนโควิดระบาด ผู้ประกอบการคาดตลาดรวมมีศักยภาพโตสูง และจะมีสัดส่วนแตะ 30% ของตลาดน้ำดื่ม ใกล้เคียงกับประเทศญี่ปุ่น แต่ปัจจุบันสัดส่วนตลาดยังอยู่ที่ 10% สะท้อนให้เห็นโอกาสเติบโตอีกมากในอนาคต
