'เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์' ดึงดีไซน์เนอร์ ปลุกเครื่องดื่มรับซัมเมอร์

แบรนด์สินค้าไม่จำกัดกรอบในการทำตลาด แต่พยายามหากลยุทธ์ใหม่ๆเพื่อนำแบรนด์ไปเชื่อมโยงกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาท มีหลากหลายหมวดหมู่ เจาะกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหรือฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ “บิวติ ดริ้งค์” ครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด และการทำตลาดหน้าร้อนนี้ มีการดึงดีไซน์เนอร์ดัง Give.Me.Museums มาออกแบบฉลากเครื่องดื่ม 2 รสชาติใหม่ลิมิเต็ดเอดิชั่น อย่าง “ซัมเมอร์เฟิร์สเลิฟ” (Summer First Love) และ “ลักกี้อินเลิฟ” (Lucky in Love)

นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE ฉายภาพการเติบโตของแบรนด์ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” (Sappe Beauti Drink) ทำตลาดยาวนานมากว่า 15 ปี สร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และครองส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ในปี 2565 เป็นอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 39.8%(ที่มา : นีลเส็น)

แนวทางการทำตลาดของเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ นอกจากพัฒนารสชาติใหม่ๆเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย สายดูแลสุขภาพ หน้าร้อนนี้ยังมีรสชาติใหม่ที่จำหน่ายเฉพาะซัมเมอร์ด้วย ยิ่งกว่านั้น ยังผนึกกับ Give.Me.Museums หรือ ออย–คนธรัตน์ เตชะไตรศร ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ เจนซี(GenZ)มาร่วมออกแบบฉลาก สร้างสีสันให้ตลาด

พร้อมกันนี้ ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสื่อสารการตลาด สร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายรับรู้(ฺBrand Awareness) ส่วนผลิตภัณฑ์ใหม่จำหน่ายเอ็กซ์คลูสีฟที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นทั่วไทย ตลอดเดือนเม.ย.ถึงมิ.ย.นี้เท่านั้น

สำหรับเซ็ปเป้ ปี 2565 มีรายได้รวมกว่า 4,899 ล้านบาท เติบโต 32% จากช่วงเดียวกันปีก่อน และกำไรสุทธิกว่า 653 ล้านบาท โดยบิวติ ดริ้งค์ เป็นหนึ่งในสินค้าพระเอกของพอร์ตโฟลิโอบริษัท

อย่างไรก็ตาม ที่น่าสนใจการทำตลาดครั้งนี้ ที่มีการดึง “แฟชั่น” มาเชื่อมไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค จะเห็นว่าแบรนด์ฉีกกรอบ กลยุทธ์เดิมๆที่เน้นเรื่องคุณประโยชน์สินค้า สื่อสารการบริโภคแล้วดีต่อสุขภาพ รูปร่าง หากดูตลาดเครื่องดื่ม จะเห็นว่าแบรนด์ที่สร้างความโดดเด่นในการผสานแฟชั่นกับเครื่องดื่ม คือน้ำแร่เพอร์ร่า จากค่ายสิงห์ ที่ยืนหนึ่้งผนึกดีไซน์เนอร์ คนดังมาทำให้น้ำแร่กับแฟชั่นอย่างลงตัว