‘อาร์เซลิก ฮิตาชิ’ ย้ำแผนลงทุนธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยทุกปี มุ่งท็อปทรี

แบรนด์ ฮิตาชิ ในประเทศไทย อยู่ภายใต้ ฮิตาชิ โฮม แอพพลายแอนซ์ ผู้จัดจำหน่าย และผู้ให้บริการหลังการขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เกิดขึ้นมาจาก ฮิตาชิ ที่อยู่นอกประเทศญี่ปุ่น โดย บริษัท ฮิตาชิ โกลบอล ไลฟ์ โซลูชันส์ และ บริษัท อาร์เซลิก ได้มีการร่วมทุนจัดตั้งบริษัทใหม่ขึ้นมา

สำหรับ ฮิตาชิ (Hitachi) ได้เข้ามาลงทุนในไทยประมาณกว่า 50 ปีแล้ว มีฐาน
การผลิตสินค้าอยู่ใน กบินทร์บุรี จ.ปราจีนบุรี โดยประเทศไทยถือเป็นฐานการผลิตที่สำคัญของตลาดทั่วโลกและมีการส่งออกไปใน 65 ประเทศทั่วโลก ส่วนในภูมิภาคเอเชีย บริษัทยังมีโรงงานผลิตอยู่ในประเทศจีนอีกแห่ง

ซาแฟร์ อัสทูเนอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เซลิก ฮิตาชิ โฮม แอพพลายแอนซ์ จำกัด ฉายภาพตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย มีการแข่งขันรุนแรง จากแบรนด์ต่างๆ ที่เข้ามาทำตลาดจำนวนมาก และยังเผชิญความท้าทายในเรื่องภาวะเศรษฐกิจ รวมถึงกำลังซื้อที่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิด 

ทั้งนี้ท่ามกลางความกังวลหลายด้าน แต่นโยบายของบริษัทยังมีแผนขยายลงทุนในประเทศไทย เน้นเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้แก่องค์กร โดยที่ผ่านมามีการลงทุนในประเทศไทยมาตลอด รวมถึงบริษัทมีความคุ้นชินกับตลาดประเทศไทยมายาวนาน 

ตลาดแข่งขันรุนแรง แบรนด์ต้องเร่งปรับชูเทค-นวัตกรรม

“ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยปีนี้ มีแนวโน้มการเติบโตไม่มากนัก และตลาดมีการแข่งขันที่รุนแรง เนื่องจากมีหลายแบรนด์เข้ามาขยายตลาด ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มขึ้น รวมถึงมีกลุ่มลูกค้าที่สนใจเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ”

แผนรุกธุรกิจในปี 2567 บริษัทจะมุ่งกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจด้วยความยั่งยืน เป็นแกนในการทำตลาด ทั้งการวางแนวคิดการพัฒนา การดีไซน์ และการตลาด รวมถึงการผลิตสินค้าในโรงงาน พร้อมมุ่งสร้างสรรนวัตกรรม ผสมด้วย 3 ด้านหลัก ได้แก่ การปรับแนวทางผสานจุดแข็ง (Alignment) การเพิ่มประสิทธิภาพ (Optimization) และการขยายตลาดเพิ่มการรับรู้ (Expansion)

"แนวรุกเพื่อพร้อมรับมือการแข่งขันในสมรภูมิเครื่องใช้ไฟฟ้าที่แข่งขันรุนแรง สิ่งที่สร้างความแตกต่าง ยังมาจาก การมุ่งนำเสนอสินค้าที่มีเทคโนโลยีและนวัตกรรม เพื่อสร้างแบรนด์ที่มีความโดดเด่น" 

เร่งขยายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กมากขึ้น

ผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ในแต่ละปี จึงผสมผสานในเรื่องนวัตกรรม พร้อมมีแผนขยายไลน์สินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ทั้งหม้อหุงข้าว เครื่องดูดฝุ่น เป็นต้น เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง ที่เป็นตลาดแมส เพื่อทำให้บริษัทมีสินค้าครอบคลุมในทุกกลุ่มและทุกเช็คเมนต์

ส่วนแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ของ ฮิตาชิ รวมประมาณ 293 รายการ เน้นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า ทั้งตู้เย็น เครื่องซักผ้า เป็นต้น เจาะกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียม 

ขณะที่กลุ่มเป้าหมาย ได้มีการขยายไปยังคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเจนวาย​ เพื่อให้รู้จักแบรนด์และใช้สินค้าเพิ่มขึ้น รวมถึงเน้นทำตลาดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลออนไลน์มากขึ้น พร้อมชูการเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นและใช้งานมายาวนาน ความพิถีพิถันแบบญี่ปุ่นสมัยใหม่ ส่วนที่ผ่านมากลุ่มลูกค้าหลักจะเป็น กลุ่มเจนเอ็กซ์ต่างคุ้นชินกับผลิตภัณฑ์มายาวนานแล้ว

ทั้งนี้จากการรุกทำตลาดอย่างเข้มข้นในปีนี้ จะสามารถสร้างแบรนด์ ฮิตาชิ ขยายตัวได้ดีต่อเนื่องในตลาดประเทศไทย พร้อมผลักดันทำให้แบรนด์สามารถก้าวสู่การเป็น ท็อปทรี ของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยได้ในระยะยาว โดยในปีที่ผ่านมา สามารถสร้างยอดขายในประเทศไทยขยายตัวได้ดี