ททท. ดึงตัวท็อป T-POP ‘แอลลี่ - PROXIE’ เจาะเจน Z ปลุกกระแส ‘เมืองน่าเที่ยว’
'เจน Z' ว่าที่กำลังซื้อหลักในอนาคต! เฉพาะในประเทศไทยมีฐานประชากรกลุ่มนี้มากกว่า 13 ล้านคน คือหนึ่งในตลาดเป้าหมายของ 'การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย' (ททท.) ต้องรุกโปรโมต สร้างการเข้าถึง สานความผูกพันให้ออกมาท่องเที่ยวในชีวิตจริงมากขึ้น นอกเหนือจากการท่องโลกออนไลน์
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า หนึ่งในแนวทางส่งเสริมการตลาดเชิงรุกของ ททท. คือ กลยุทธ์เชื่อมเมืองหลักสู่ “เมืองน่าเที่ยว” (เมืองรอง) 55 จังหวัดทั่วประเทศ ซึ่งเป็นจังหวัดที่มีนักท่องเที่ยวไปเยือนไม่เกิน 4 ล้านคนต่อปี เพื่อผลักดันให้ประเทศไทยเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางระดับโลก ตามนโยบาย “IGNITE TOURISM THAILAND” ของรัฐบาลที่ต้องการให้ภาคการท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจไทย พร้อมกระตุ้นให้เกิดไฮซีซันด้านการท่องเที่ยวตลอดปี และกระจายรายได้สู่ทั่วทุกภูมิภาค ผ่านแคมเปญ “สุขทันที...ที่เมืองน่าเที่ยว”
ด้วยการดึงอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงในวงการ “ที-ป็อป” (T-POP) ได้แก่ “แอลลี่ อชิรญา นิติพน” และ 6 หนุ่มสุดฮอตจากวง “PROXIE” (พร็อกซี่) ประกอบด้วย กร วรรณไพโรจน์, โชกุน-ปวริศร์ ศรีชัยชนะ, อองรี-ออสการ์ เอ็ดเวิร์ด วัตราเศรษฐ์, กัน-รัชชานนท์ เรือนเพ็ชร์, วิคเตอร์-วรเมธ กอนุประพันธ์ และ คิม-ปัณณธร จิรศาสตร์ ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่จะมาสร้างแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยวเมืองไทย ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศช่วงครึ่งปีหลัง ภายใต้แนวคิด “5 Must Do in Thailand”
สำหรับกิจกรรมสัมผัสประสบการณ์ที่ต้องทำ 5 อย่างเมื่อท่องเที่ยวเมืองไทยนั้น ประกอบด้วย 1.Must Taste ต้องชิม อิ่มอร่อยกับอาหารจานเด็ด อาหารการกินต่างๆ ทั้งอาหารถิ่น สตรีทฟู้ด ไฟน์ไดนิ่ง และการเข้าร่วมคลาสสอนทำอาหาร 2. Must Try ต้องลอง กิจกรรมมากมายทั้งกีฬาต่างๆ อาทิ มวยไทย ปั่นจักรยาน พายเรือ วิ่งเทรล และบริการต่างๆ อาทิ สปา
3.Must Buy ต้องซื้อ ของกินของฝากน่าซื้อหา สินค้าโอทอป อัญมณี หัตถกรรม งานศิลปะ และวัตถุมงคล 4.Must Seek ต้องแสวงหา แหล่งท่องเที่ยวอันซีน (Unseen) ถิ่นน่าเที่ยว แหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ วัฒนธรรม และแหล่งท่องเที่ยวแบบมนุษย์สร้าง (Man-made) และ 5.Must See ต้องชม ละลานตาการแสดงวัฒนธรรม นาฏศิลป์ ละคร ลิเก คาบาเรต์โชว์ คอนเสิร์ต โชว์ตระการตา การแสดงวัฒนธรรม เทศกาล และงานดนตรีระดับโลก
ททท.คาดหวังว่าการร่วมมือกับ “อินฟลูเอนเซอร์” รุ่นใหม่ จะสามารถกระตุ้นให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ออกเดินทางท่องเที่ยวตามรอย เพราะกลุ่มคนรุ่นใหม่ส่วนใหญ่กว่า 70% แม้จะใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์ แต่ต้องการออกไปใช้ชีวิตในโลกความเป็นจริงด้วยเช่นกัน อินฟลูเอนเซอร์จึงถือเป็น “สารตั้งต้น” ที่มีความสำคัญมากในการประชาสัมพันธ์ภาคการท่องเที่ยวไทย และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจออกเที่ยวตามรอย
ขณะเดียวกัน เทคโนโลยีพลิกอนาคตอย่าง “ปัญญาประดิษฐ์” (AI) ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน ปัจจุบันพบว่าคนรุ่นใหม่นิยมใช้ AI เป็น “ไกด์นำเที่ยว” ช่วยค้นหาข้อมูลด้านการท่องเที่ยวในโลกออนไลน์มากขึ้น ทำให้ ททท.ต้องยกระดับการใช้งาน AI มาสนับสนุนด้านข้อมูลเพื่อเพิ่มการเข้าถึง นำไปสู่การสร้างประสบการณ์การเดินทาง ตอบสนองพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่
“การดึงศิลปินทีป็อปชื่อดังอย่าง แอลลี่ และวง PROXIE ซึ่งมีอิทธิพลทั้งในโลกออนไลน์ และออฟไลน์ มาเป็นพรีเซนเตอร์ของ ททท. ในแคมเปญนี้ จะช่วยเจาะฐานนักท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่มเจน Z ให้ช่วยเติมเต็มกระแสการเดินทางในประเทศสู่เมืองน่าเที่ยว 55 จังหวัด โดย ททท. คาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยสร้างการรับรู้ เกิดการเดินทาง และใช้จ่ายมากขึ้นจากเป้าหมายเดิมที่วางไว้ 20% หรือเพิ่มขึ้นเป็นเม็ดเงิน 2.5 แสนล้านบาท”
ทั้งนี้ ททท. กำลังดำเนินการรวบรวมคลังข้อมูลเพื่อจัดทำเว็บไซต์ www.เมืองน่าเที่ยว.com ซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมข้อมูล แนะนำสถานที่ท่องเที่ยว โดยแบ่งข้อมูลออกเป็นกลุ่มจังหวัด คัดเฉพาะไฮไลต์สถานที่ท่องเที่ยวแบบอันซีน อาหารรสเด็ด รวมสถานที่เวิร์กช็อป รวมไปถึงแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ เพื่อให้ง่ายต่อการค้นหา ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวของคนยุคใหม่ มีคอนเทนต์กิจกรรมให้ร่วมสนุกพร้อมชิงของรางวัล โดยจะเปิดใช้งานอย่างเป็นทางการในเร็วๆ นี้
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์
