คอกีฬา มู้ดผู้บริโภคคึกคัก 8 สปอนเซอร์หลัก ลุยกิจกรรมบูมโอลิมปิก 2024
บิ๊กแบรนด์ฟันธง บรรยากาศโอลิมปิก2024 คึกคัก ปลุกมู้ดผู้บริโภคอยากให้มีส่วนร่วมกับกิจกรรมเชียร์กีฬา 8 สปอนเซอร์ใหญ่ เดินหน้าสร้างแลนด์มาร์ก เอาใจแฟนๆ
“โอลิมปิก” ถือเป็นกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติที่แท้จริง ไม่เพียงเกือบทุกประเทศจากทั่วโลกที่ส่งนักกีฬาเข้าร่วมการแข่งขัน แต่ประชาชนต่างเฝ้ารอดูการแข่งขัน และให้กำลังใจนักกีฬาทีมชาติของตนเอง
สำหรับ โอลิมปิก 2024 ซึ่งประเทศฝรั่งเศสเป็นเจ้าภาพอีกครั้งในรอบ 100 ปี และจัดขึ้นที่กรุงปารีส พิธีเปิดถูกจัดอย่างสวยงาม บอกเล่าเรื่องราวศิลปะ วัฒนธรรม การเมือง การต่อสู้ รวมถึงมิติด้านเศรษฐกิจผ่านแบรนด์หรูแห่งชาติ “หลุยส์ วิตตอง” เรียกว่าแทบทุกกระเบียดนิ้ว บ่งบอกความเป็นชาวปารีเซียงอย่างแท้จริง
ปัจจุบัน โอลิมปิก ไม่ได้มีผลลัพธ์ ความน่าสนใจในมิติของการแข่งขันกีฬาเท่านั้น แต่การคว้าเหรียญรางวัลต่างๆ ก็ตอกย้ำการเป็น “ชาติมหาอำนาจ” ได้ด้วย นอกจากนี้ เศรษฐกิจ เป็นอีกสิ่งที่มีผลกระทบเชิงบวกและลบเกี่ยวเนื่อง หลายงานโอลิมปิกที่จัด “เจ้าภาพมักจะขาดทุน” เพราะต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นสนามกีฬาที่ใช้ในพิธีเปิด การแข่งขัน เงินที่ใช้สำหรับจัดพิธีเปิดให้ยิ่งใหญ่อลังการ รวมถึงการขาย “ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด” กีฬาชนิดต่างๆให้คนดู ซึ่งมี “ราคาแพงขึ้น” อย่างต่อเนื่อง
8 สปอนเซอร์สร้างแลนด์มาร์กเอาใจคอกีฬา
นอกจากนี้ ยังมี 8 ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการโอลิมปิก ปารีส 2024 ในประเทศไทย ที่เป็นเจ้าบุญทุ่มในการลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง สื่อสารการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย คอกีฬาชาวไทยตลอดเวลา 19 วันด้วย
ล่าสุด 8 ผู้สนับสนุนหลัก หรือบรรดาแบรนด์ยักใหญ่ ประกอบด้วย บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด บริษัท เอ็ม เอ็น ดิสทริบิวชั่น จำกัด บริษัท สิงห์ คอร์ปเปอเรชั่น จำกัด กลุ่มธุรกิจทีซีพี(TCP) บริษัท อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต จำกัด บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส จับมือกับการกีฬาแห่งประเทศไทย(กกท.) และศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ บริษัท เฟรเซอร์ส พร๊อพเพอร์ตี้ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) เปิดแลนด์มาร์กใหม่ “Olympic Park@Samyan Mitrtown” เพื่อต้อนรับกองเชียร์ไทยทั่วประเทศ
ทั้งนี้ พันธมิตรทุกภาคส่วน ได้ปรากฏการณ์ใหม่สุด Vibe ต้อนรับ โอลิมปิก 2024 เพื่อ ให้ทุกคนได้เข้าเป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักรการเชียร์กีฬาระดับโลก และการเปิดแลนมาร์กใจกลางเมือง ยังช่วยปลุกมู้ด สร้างการมีส่วนร่วมหรือเอ็นเกจเมนต์ ผ่านกิจกรมที่เดินเข้าไปแล้งต้องเช็คอิน! “ชม-แชะ-เชียร์”
นอกจากนี้ เพื่อไม่ให้แฟนกีฬาอยู่ในทุกโมเมนต์พร้อมผู้คนทั่วโลก จึงจัด “จอ LED ที่จะถ่ายทอดสดกีฬาแมตช์สำคัญ” ด้วย รวมถึงรีรันการแข่งขันฯให้ได้นั่งชมกันในบรรยากาศโอลิมปิก พร้อมกันเสิร์ฟคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟของ เหล่านักกีฬาทีมชาติไทยที่เดินทางไปแข่งขันมาให้แฟนๆ เช่น ความเคลื่อนไหวของสถานการณ์จริงที่เกิดขึ้น ณ มหานครปารีส เบื้องหลังการแข่งขัน ภาพการทำงานของนักกีฬาในสื่อโปรโมทรูปแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน รวมถึงเรื่องราวน่าสนใจอีกมาก
ที่ขาดไม่ได้คือการจัดพื้นที่สุดสนุก ได้เชียร์สุดใจแถมยังสุดพลังไปด้วยกันกับโซนกิจกรรมทั้ง 7 โซนให้ผู้เข้าชมได้ปล่อยเอนเนอจี้เล่นเกมพร้อมรับของรางวัลพิเศษตลอดวัน รวมถึง พื้นที่นิทรรศการ และ Installation ทำความรู้จักกับนักกีฬาไทยทั้งนักกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก ที่ได้เข้าร่วมการแข่งขันโอลิมปิก เกมส์ ปารีส 2024 และอื่นๆอีกหลากหลายเรื่องราว ณ ลานโปรโมชั่น ชั้น G และลานหน้าสามย่านมิตรทาวน์ ด้านนอกตลอดแนวถนนทั้งฝั่งพญาไท และพระราม 4 ตั้งแต่วันนี้ - 11 สิงหาคม 2567
เชื่อมั่นมู้ดแฟนๆกีฬาโอลิมปิกคึกคัก
วรุตม์ เลขะจิระกุล ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมบรรยากาศโอลิมปิก 2024 ในประเทศไทยถือว่ามีความคึกคัก ประกอบกับเจ้าภาพมีการบอกเล่าเรื่องราวของการแข่งขัน การจัดงาน เผยรายละเอียดออกมาทีละน้อยก่อนเริ่มพิธีเปิด ซึ่งทำให้ดึงดูดแฟนๆทั่วโลก
ในส่วนของไดกิ้น ปีนี้แบรนด์ครบรอบ 100 ปี เช่นเดียวกับฝรั่งเศสที่เป็นเจ้าภาพโอลิมปิกอีกครั้งในรอบ 100 ปี จึงทุ่มงบการตลาดจัดกิจกรรมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เพื่อสร้างเอ็นเกจเมนต์กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
อานันต์ เผือกพิบูลย์ ผู้จัดการสำนักงานส่งเสริมกีฬา บริษัท สิงห์ คอร์ปเปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า สิงห์มีการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งยาวนานตั้งแต่ยุคผู้ก่อตั้ง ทว่า ในการสนับสนุนการแข่งขันกีฬา นักกีฬา และร่วมทำกิจกรรมกีฬาต่างๆ กินเวลากว่า 4 ทศวรรษแล้ว มิติธุรกิจแบรนด์อาจขายสินค้า แต่สามารถเป็นมากกว่านั้น โดยเฉพาะแรงบันดาลใจให้กับนักฬาและส่งต่อผู้คนต่างๆ
วรุตม์ เลขะจิระกุล - สโรชา อื้อสัมพันธกิจ - อานันต์ เผือกพิบูลย์
ทั้งนี้ สิงห์ร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการโอลิมปิก ปารีส 2024 ในประเทศไทย ยอมรับว่าปีนี้บรรยากาศมีความคึกคักอย่างมาก เพราะกีฬาถือเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค และท่ามกลางสถานการณ์ในปัจจุบัน การดูกีฬา เป็นอีกกิจกรรมที่ช่วยสร้างโมเมนต์ความสนุก ความสุขให้ผู้คนได้
สโรชา อื้อสัมพันธกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดประเทศไทย เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ในกลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า บรรยากาศโอลิมปิก 2024 ถือว่ามีความคึกคักอย่างดี ขณะที่ผู้บริโภคเอง ไม่ได้ชื่นชอบการดูกีฬาเท่านั้น แต่ปัจจุบันมีความสนใจเล่นกีฬา ทำกิจกรรมต่างๆ เพื่อตอบโจทย์สุขภาพ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่มาแรงหลังผ่านพ้นโควิด-19 ระบาด
แพ็คเกจโฆษณาแบรนด์เจ้าบุญทุ่ม
อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนครั้งนี้ 8 สปอนเซอร์ใหญ่ พร้อมใจเปย์งบลุยสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งครั้งนี้ มีแพ็คเกจที่แตกต่างกันไป
สำหรับ Title sponsor คือยักษ์ใหญ่ยานยนต์อย่าง “โตโยต้า” และมีผู้สนับสนุนหลักหรือ Main sponsor ได้แก่ สิงห์(ผลิตภัณฑ์สิงห์ เลมอนโซดา) กลุ่มธุรกิจทีซีพี(เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์) ไดกิ้น(เครื่องปรับอากาศ) เอ็ม เอ็น ดิสทริบิวชั่น ในนามเครื่องดื่ม โยอิซี และผู้สนับสนุนรอง ได้แก่ เอไอเอส ฮาตาริ(พัดลม) และอลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต ซึ่งปกติเป็นพันธมิตรระดับโลกกับโอลิมปิก เป็นครั้งแรกที่รุกกิจกรรมโอลิมปิกในไทย
รายงานข่าวระบุว่า แพ็คเกจของผู้สนับสนุนใหญ่สุดมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท ส่วนแพ็คเกจอื่นๆลดหลั่นลงไป อย่างไรก็ตาม นอกจากผู้สนับสนุนหลัก การซื้อสื่อโฆษณาช่วงโอลิมปิก ถือว่ามีความคึกคัก โดยหลากหลายแบรนด์ขอมีส่วนเกาะกระแส สร้างการรับรู้แบรนด์ เนื่องจากแพ็คเกจโฆษณา(สปอต)มีราคาระดับ 5 แสนบาท ดึงดูดแบรนด์เล็กใหญ่
สำหรับการถ่ายทอดสด “Olympic Games Paris 2024” มีผู้ได้รับสิทธิได้แก่ ช่อง T Sports 7 ช่อง MCOT, ช่อง CH7 และช่อง PPTV รวมถึงแพลตฟอร์ AIS PLAY กล่อง AIS PLAYBOX แอป TrueVisions NOW และกล่อง TrueVisions
