ไทยเบฟ เดิมพันทุ่ม 2,000 ล้าน ส่งปราการ ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ ชิงนักดื่มทั่วโลก

การเคลื่อนทัพธุรกิจเครื่องดื่มครั้งใหญ่ในปี 2567 ของกลุ่ม ไทยเบฟเวอเรจ ที่มีการใช้งบลงทุน 2,000 ล้านบาท สร้างโรงมอลต์วิสกี้แห่งแรกในประเทศไทย ที่จังหวัดกำแพงเพชร เนื่องจากการมองฐานการผลิตที่มีศักยภาพสูง จึงเป็นโรงงานที่ผลิตเครื่องดื่มซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียม “แบรนด์แรกของไทย” กับ ปราการ (PRAKAAN)  

สำหรับการขยายพอร์ตโฟลิโอใหม่ในครั้งนี้ เพื่อร่วมเจาะตลาดวิสกี้นำเข้าในประเทศไทยมีมูลค่าราว 1.14 หมื่นล้านบาท โดยเมื่อประเมินตลาดในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา อยู่ในภาวะทรงตัว มาจากหลายปัจจัยมีผลกระทบ ในกลุ่มลูกค้าฐานหลักในอายุ 25-45 ปี แต่เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นในช่วงเดือนต.ค. พ.ย. และ ธ.ค. นี้ ตลาดเริ่มกลับมาบวกแล้ว 

การเข้ามารุกตลาดวิสกี้ระดับพรีเมียมของ ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มไทย ได้มองเป้าหมายเจาะกลุ่มผู้บริโภคไทย 50% และต่างชาติ 50% รวมถึงวางแผนในการส่งออกไปใน 5 ประเทศเป้าหมาย ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี และ ญี่ปุ่น เนื่องจากเป็นตลาดที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญในการขั้นตอน และกรรมวิธีในการผลิตของซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมในระดับสูง


 

มุ่งเจาะร้านค้า-ซูเปอร์พรีเมียม มุ่งเป้า 20,000 ลัง

ตลาดในประเทศไทยมุ่งเป้าไปที่ ร้านอาหารผับ บาร์ (ออนพรีมิส) ที่เป็นกลุ่มพรีเมียม วางระยะแรกรุกเบื้องต้น 100 ร้านค้า ส่วน ออนเทรด ที่เป็นร้านค้าซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ มุ่งเป็นพรีเมียม ทั้ง วิลล่า มาร์เก็ท ฟู้ดแลนด์ ท็อปส์ และ  กูร์เมต์ มาร์เก็ต เป็นต้น

ขณะเดียวกันได้วางเป้าหมายใน 5 ปีข้างหน้า สัดส่วนยอดลูกค้าจะมาจากคนไทย 50% และต่างประเทศ 50% พร้อมสร้างยอดขายแตะระดับ 20,000 ลัง

ส่องยอดขายเหล้าปี 67 อยู่ที่ 1.2 แสนล้าน โต 0.8% กำไร 2.13 หมื่นล้าน ลดลง 4.6%

หากไปวิเคราะห์ การส่งแบรนด์ใหม่เข้ามาเจาะตลาดวิสกี้พรีเมียมในครั้งนี้ จะเข้ามาเพิ่มยอดขายให้แก่บริษัท กลุ่มสุรา ไปในทิศทางใด เนื่องจากภาพรวมผลประกอบการปี 2567 ของไทยเบฟ สร้างยอดขายรวมอยู่ที่ 3.4 แสนล้านบาท เติบโต 2.2% และสร้างกำไรสุทธิรวม 3.52 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 0.6%

ภาพรวมรายได้มาจากเบียร์ 37.1% สุรา 35.5% เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 19.3% อาหาร 6.6% และอื่นๆ 1.6% โดยพอร์ตโฟลิโอที่สร้างกำไรสุทธิมากสุด มาจากสุรา อยู่ที่ 60.6% รองลงมา เบียร์ 14.8% เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 16.7% 

สำหรับภาพรวมยอดขายของสุรา ตลอดปีอยู่ที่ 1.2 แสนล้านบาท เติบโต 0.8% และกำไรสุทธิ 2.13 หมื่นล้านบาท ลดลง 4.6% ส่วนเบียร์ยอดขาย 1.26 แสนล้านบาท เติบโต 2.4% และกำไรสุทธิ 5,221 ล้านบาท เติบโต 3.9%

ทางด้าน ยอดขายเชิงปริมาณ สุราอยู่ที่ 638 ล้านลิตร ลดลง 0.8% ส่วนเบียร์ยอดขายเชิงปริมาณอยู่ที่ 2,314 ล้านลิตร ลดลง 0.1% หรือราว 2 ล้านลิตร จากปีก่อน

PRAKAAN (ปราการ) หัวหอกดันแบรนด์สู่ตลาดโลก

อย่างไรก็ตาม ทางด้านมุมมองของผู้บริหาร โดย "นายประภากร ทองเทพไพโรจน์" ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ กรุงเทพธุรกิจ ว่า บริษัทได้ลงทุนประมาณ 2,000 ล้านบาท (ไม่รวมมูลค่าที่ดิน) เพื่อสร้างโรง มอลต์วิสกี้แห่งแรกในประเทศไทย ที่จังหวัดกำแพงเพชร พร้อมปั้นแบรนด์ “PRAKAAN"(ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทย ที่วางคุณภาพระดับโลก ผลักดันแบรนด์สู่ตลาดโลก

ทั้งนี้มีตลาดสำคัญในต่างประเทศที่มุ่งเจาะตลาด ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี และญี่ปุ่น เป็นต้น

PRAKAAN (ปราการ) ประกอบด้วย 3 ผลิตภัณฑ์ ภายใต้ซีรีส์ชื่อ “TRIBURA” (ตรีบูร) ประกอบด้วย PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์), PRAKAAN PEATED MALT (ปราการ พีตเท็ด มอลต์) และ PRAKAAN DOUBLE CASK (ปราการ ดับเบิ้ล คาสก์) วางราคาเริ่มต้นที่ 2,250 บาท, 2,500 และ 2,850 บาท ตามลำดับ

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์