บิ๊กมูฟรอบ 75 ปี ‘โคคา-โคล่า’ ส่ง ชเวปส์ มิกซ์ รุกตลาดน้ำเมา รับคนไทยดื่มหนัก

ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มี “ผู้ท้าชิงใหม่” ตบเท้าเข้ามาขับเคี่ยวแบ่งเค้กก้อนโตอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเป็นคิวของยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มระดับโลก อย่าง “โคคา-โคล่า” ที่ส่ง “ชเวปส์” มิกซ์ เครื่องดื่มค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋องในไทยเป็น “ประเทศแรก” ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรืออาเซียน

ริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจ โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย และลาว เปิดเผยว่า โคคา-โคล่า ได้ขยายธุรกิจเครื่องดื่มด้วยการรุกเข้าสู่ “เครื่องดื่มแอลกอฮอล์” เป็นครั้งแรกเมื่อปี 2561 ที่ประเทศญี่ปุ่นภายใต้แบรนด์ “เลมอน-โด”(Lemon-do) ซึ่งเป็นเครื่องดื่มประเภทชูไฮเข้าทำตลาด จากนั้นผนึกกำลังครั้งใหญ่กับ “แจ๊ค แดเนียลส์” ออกสินค้าเครื่องดื่มค็อกเทลสำเร็จรูปหรือ RTD “Jack Daniel's & Coca-Cola” รุกตลาดต่อเนื่อง

ล่าสุด โคคา-โคล่า เปิดตัว “ชเวปส์” มิกซ์ เครื่องดื่มค็อกเทลผสมแอลกอฮอล์รูปแบบกระป๋องในไทยเป็น “ประเทศแรก” ในอาเซียน หลังจากสินค้าดังกล่าวทำตลาดไม่มากนัก ซึ่งไทยเป็น 1 ใน 5 ประเทศแรกของทั่วโลก และการทำตลาดประเทศอื่นๆได้ผลตอบรับดี

การเลือกไทยเป็นหมุดหมายแรกเพื่อเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มน้ำเมา เนื่องจากเป็นฐานทัพสำคัญของ “โคคา-โคล่า” ซึ่งยืนหยัดมาถึง 75 ปี ในการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ จนเป็น “ผู้นำตลาด” ในกลุ่มน้ำอัดลมอย่างแข็งแกร่ง

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาศักยภาพตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย มีการบริโภคน้ำเมาสูงติด “ท็อป 20 ของโลก” ขณะที่แบรนด์เครื่องดื่ม “ชเวปส์” ทำตลาดประเทศไทยถือว่าสำคัญเพราะใหญ่สุด 1 ใน 5 ของโลก ประกอบกับผลตอบรับของการทำตลาด “ชเวปส์” มิกซ์ ในประเทศต่างๆก่อนหน้านี้ ได้ผลตอบรับที่ดี จึงคาดหวังว่าผู้บริโภคชาวไทยจะชื่นชอบสินค้าเช่นเดียวกัน

“ไทยเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศในโลกที่ได้เปิดตัวเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่ง ชเวปส์ มิกซ์ ทำตลาดในไทยเป็นครั้งแรกของอาเซียน เพราะจากการพิจารณาศักยภาพตลาดในบรรดาทั่วโลกว่า 200 ประเทศ ไทยถือว่าติดท็อป 20 ของประเทศที่มีการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สะท้อนภาพตลาดที่สดใสในระยะยาว”

ส่วนเทรนด์ที่หนุนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรือ Ready to Drink : RTD สอดคล้องกันทั่วโลก เมื่อพฤติกรรมนักดื่มรุ่นใหม่(อายุ 20 ปีขึ้นไปตามกฎหมาย) มีไลฟ์สไตล์การปาร์ตี้ ฉลองกันกลางสัปดาห์ ไม่ต้องรอให้ถึงวันหยุดสุดสัปดาห์เหมือนในอดีต อีกด้านต้องการประสบการณ์ดื่มใหม่ๆ ไม่จำเจ ตื่นเต้นมากขึ้น “ชเวปส์” มิกซ์ จึงต้องการเข้ามาตอบไลฟ์สไตล์ดังกล่าว

รายงานจากนีลเส็นระบุว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม(ARTD)ในไทย เฉพาะช่องทางห้างค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด) มีมูลค่าประมาณ 1,700 ล้านบาท(ข้อมูล ณ ต.ค.67) และข้อมูลจากผู้ประกอบการระบุว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เช่น เบียร์ มีมูลค่า 2 แสนล้านบาท สะท้อนขนาดตลาดที่ใหญ่

ที่ผ่านมา มียักษ์ใหญ่หลายรายพยายามลงมารุกตลาดน้ำเมาพร้อมดื่ม แต่ต้องเผชิญความล้มเหลว “ริชา” ให้มุมมองว่า แบรนด์ “ชเวปส์” เป็นที่รู้จักสำหรับผู้บริโภคและยืนหยัดในตลาดโลกยาวนานถึง 200 ปี มั่นใจว่าการออกสินค้าใหม่ และตลาดไทยที่มีศักยภาพ จะสามารถเติบโตได้

“เป็นก้าวใหม่ของโคคา-โคล่า ในการสร้างประวัติศาสตร์ เป็นหลักชัยเพื่อก้าวสู่การเติบโตในระยะยาว ที่สำคัญการขยายผลิตภัณฑ์เข้าสู่หมวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังตอกย้ำการเป็นผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย มุ่งสู่การมีสินค้าเครื่องดื่มครบวงมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค”

แม้จะรุกตลาดน้ำเมา ทว่าพอร์ตโฟลิโอใหญ่ของ “โคคา-โคล่า” ยังเป็นเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ สถานการณ์ธุรกิจปี 2567 “ริชา” กล่าวเพิ่มเติมว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 10 เดือน(ม.ค-ต.ค.67) มีมูลค่า 1.98 แสนล้านบาท เติบโต 7.4% ขณะที่ 12 เดือน หรือทั้งปี 2566 ตลาดมีมูลค่า 2.21 แสนล้านบาท เมื่อเจาะหมวดหมู่น้ำอัดลม มีมูลค่า 6 หมื่นล้านบาท เติบโต 8.7%

สำหรับแนวโน้มปี 2568 ยังคาดการณ์มีสัญญาณเชิงบวก ตัวลขสามารถขยายตัวต่อได้ดี โดยเฉพาะในหมวดน้ำอัดลมที่ “โคคา-โคล่า” เป็น “ผู้นำ” ซึ่งห้วงเวลาข้างหน้าจะยังโตอย่างแข็งแกร่งต่อไป จากปัจจัยบวกทั้งอุตสาหกรรมท่องเที่ยวฟื้นตัว การบริโภคที่ขยายตัวมากขึ้น เป็นต้น

“ตัวเลขตลาดเครื่องดื่มปีนี้ที่เติบโตดี ถือเป็นสัญญาณบวกและโมเมนตัมการเติบโตต่อในปีหน้า อีกทั้งมีปัจจัยอื่นหนุนตลาดเครื่องดื่มโดยรวมปี 2568 คือการบริโภคและท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวเสริมทัพด้วย” 

สำหรับ “ชเวปส์” มิกซ์ มุ่งช่องทางจำหน่ายทั้งห้างค้าปลีกสมัยใหม่ต่างๆ และช่องทางร้านอาหาร โรงแรมฯ หรือ HORECA โดยราคาขายแนะนำผ่านเซเว่นอีเลฟเว่นอยู่ที่ 49 บาท ขณะที่สินค้าผลิตโดยบริษัท ไทย สพิริท อินดัสทรี จำกัด(Thai Spirit Industry) ซึ่งมีการผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ตัวเอง เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มแบรนด์ nite ไวน์ คูลเลอร์แบรนด์ fullmoon และ fusion รวมถึงรับจ้างผลิต(OEM) เช่น smirnoff (บางรายการ) และ Syder Bay(เลิกทำตลาดแล้ว)ของกลุ่มสิงห์ เป็นต้น