‘ไลอ้อน’ ประเดิมงบกว่า 120 ล้านบาท นำทัพ ‘โคโดโม’ รุกครีมอาบน้ำเด็กพันล้าน!
เปิดศักราชใหม่ แบรนด์เล็กใหญ่คิกออฟแคมเปญการตลดาด ปลุกกำลังซื้อผู้บริโภค เพื่อตุนยอดขายกันทันที สำหรับสินค้าจำเป็นหรือ FMCG มีหลากหลายหมวด และผู้เล่นมากหน้าหลายค่าย อย่าง “ไลอ้อน (ประเทศไทย) ในเครือสหพัฒน์ ทำทัพ “โคโดโม” รุกตลาดครีมอาบน้ำเด็ก 1,600 ล้านบาท
นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล กรรมการบริหาร บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เตรียมงบการตลาดกว่า 120 ล้านบาท สร้างการรับรู้แบรนด์และทำกิจกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำสำหรับเด็กแบรนด์โคโดโม ผ่านสื่อต่างๆ ทั้ง Above the line และ Below the line ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน การจัดอีเวนต์ การโปรโมทสินค้า ณ จุดขาย เจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งแม่และเด็ก
พร้อมกันนี้ยังผนึกกำลัง “Care Bears” คาแรกเตอร์ตุ๊กตาหมียอดฮอตและเป็นขวัญใจผู้คนทั่วโลก เพื่อออกผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ KODOMO HEAD-TO-TOE Baby 3 สูตรออแกนิคสำหรับดูแลผิวพรรณลูกน้อย
นอกจากนี้ ได้ดึง “ลิเดีย-แมทธิว และครอบครัว” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมาย และสื่อถึงตัวแทนครอบครัวที่มีความอบอุ่น ใส่ใจดูแลทุกคนในครอบครัว และยังมีกิจกรรมไฮไลต์วันที่ 10 มกราคม 2568 เพื่อเปิดตัวสินค้า “KODOMO x Care Bears Head to Toe Baby” รวมถึงการจัดกิจกรรมวันเด็ก 2568 ที่ร่วมมือกับซูเปอร์จิ๋ว(Superjiew) ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Kidslympic” ในการสร้างฐานร่างกาย ช่วยส่งเสริมทักษะและพัฒนาการทางด้านร่างกายให้กับเด็ก ๆ เพื่อนำไปสู่การมีสุขภาพที่ดี ที่บริเวณลานหน้า Central World ในช่วงวันที่ 11-12 มกราคม 2568
“โคโดโม เป็นต้นแบบการทำการตลาดด้วยกลยุทธ์ความร่วมมือหรือ collaboration ผนึกลิขสิทธิ์การ์ตูนหรือคาแรกเตอร์ชื่อดังในกลุ่มสินค้าเด็กในเมืองไทยมาอย่างยาวนาน ผลงานที่ผ่าน เช่น ร่วมมือกับการ์ตูนระดับโลกอย่าง Tom & Jerry Avenger One Piece คุมะมง ฯลฯ และเรายังเป็นแบรนด์แรกที่มีการแยกกลุ่มคาแรกเตอร์ ตามช่วงอายุของเด็กเป็นกลุ่ม เด็กเล็กหรือ Baby และกลุ่มเด็กโต(Kids) ซึ่ง 2 ปีก่อน ร่วมกับดาบพิฆาตอสูร Demon Slayer มังงะและอนิเมชั่นจากญี่ปุ่นที่ประสบความสำเร็จระดับโลก ส่งผลให้สินค้ากลุ่มเด็กโตที่มีอายุ 6 ปีขึ้นไปเติบโตสูงถึงกว่า 40 %แบรนด์จึงสานต่อความสำเร็จมาสู่กลุ่มเด็กเล็ก ด้วยการร่วมกับ Care Bears คาแร็กเตอร์ตุ๊กตาหมีระดับโลก ช่วยสร้างสีสันการตลาดและสร้างความชื่นชอบ ให้กับแบรนด์มากขึ้นในกลุ่มแม่และเด็ก”
ด้านภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็ก จากข้อมูล Nielsen ล่าสุดมีมูลค่าทางการตลาด 1,600 ล้านบาท อัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8% โดยคาดว่าในปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากปัจจัยพ่อแม่หันมาใส่ใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสารประกอบมาจากธรรมชาติ (Organic) เพื่อความอ่อนโยนและปลอดภัยต่อลูกน้อยมากขึ้น
