เทรนด์องค์กรจ้างงานปี 68 ยุคของเจน XYZ ทรงพลัง - เบบี้บูมเมอร์ ลาสังเวียน
เจาะเทรนด์องค์กรจ้างงานในปี 2568
"เวิร์คเวนเจอร์" ชี้การเข้ามาของเจน X Y Z จับตาการลาสังเวียนของ "เบบี้บูมเมอร์" เข้าสู่วัยเกษียณ องค์กรต้องปรับคำมั่นสัญญาให้แก่ลูกจ้างใหม่ให้สอดคล้องกับเจนยุคใหม่ในเทรนด์นี้ พร้อมเผย 10 ข้อเด่นในองค์กรที่คนรุ่นใหม่อยากเลือกทำงาน
นายจีรวัฒน์ ตั้งบวรพิเชฐ ที่ปรึกษาอาวุโสทางด้านการสร้างแบรนด์องค์กรนายจ้าง บริษัท เวิร์คเวนเจอร์ เทคโนโลจีส์ จำกัด (WorkVenture) เปิดเผยว่า ภาพรวมการทำงานของประเทศไทยในปัจจุบัน เข้าสู่ยุคของเจนเอ็กซ์ (X) วาย (Y) และเจนซี (Z) อย่างเต็มรูปแบบแล้ว โดยมีฐานของประชากรของกลุ่ม เจนเอ็กซ์ และวาย มีจำนวนประมาณ 15 ล้านคน รวมถึงเจนซี ประมาณ 8 ล้านคน ส่วนกลุ่มเจนเบบี้ บูมเมอร์ ในปี 2568 ส่วนใหญ่จะครบการเกษียณอายุการทำงานแล้ว
ทั้งนี้ถึงกลุ่มเบบี้ที่ครบกำหนดเกษียณอายุ และเป็นกลุ่มที่วางกฎเกณฑ์ในองค์กรต่างๆ ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ดังนั้นบริษัทต่างๆ ในประเทศไทย จึงควรมีการปรับระบบขององค์กรให้สอดคล้องกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ และกลุ่มเจน X Y Z ที่มีความสำคัญในองค์กรมากขึ้น เนื่องจากกลายเป็นกลุ่มใหญ่ขององค์กร พร้อมเข้าสู่การทำงานในระบบดิจิทัลที่มีความสำคัญอย่างสูงสุด
อีกทั้งจากการศึกษาของเวิร์คเวนเจอร์ ต่อการสร้างแบรนด์ขององค์กรชั้นนำทั้งในประเทศและต่างประเทศในหลายอุตสาหกรรม พบว่า แบรนด์ให้ความสนใจในเรื่องการสื่อสารและการสร้างแบรนด์มากขึ้น โดยใช้งบเพิ่มขึ้น 50% ในการนำเสนอเรื่องแบรนด์ รวมถึงเรื่องอีโคซิสเต็มของการทำงาน และสวัสดิการต่างๆ เพื่อร่วมดึงดูดคนรุ่นใหม่ที่มีศักยภาพเข้ามาทำงาน
เทรนด์สำหรับองค์กรในการสร้างแบรนด์ เพื่อร่วมดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้ามาทำงาน มีทั้ง
1. การให้ความสำคัญในเรื่องการสร้างแบรนด์ผ่านความยั่งยืน (ESG) โดยหลายบริษัทต่างมุ่งนำเสนอในปีนี้ สอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ กลุ่มมิลเลนเนียล และกลุ่มเจนซี ทำให้แบรนด์มุ่งนำเสนอเรื่องแบรนด์ผ่านความยั่งยืนเช่นกัน
2. มุ่งการสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยมีแพลตฟอร์มหลักของ เมต้า (Meta) กับทั้งเฟซบุ๊ก (Facebook) และอินสตาแกรม (Instagram) ยูทูป (YouTube) และ ติ๊กต็อก (TikTok) กลายเป็นเครื่องมือหลักขององค์กรในการสื่อสารแบรนด์ ขององค์กรต่างๆ ในการสร้างแบรนด์สู่กลุ่มเป้าหมาย
3. EVP (Employer Value Proposition) ที่เป็นกุญแจความสำเร็จในตลาดแรงงาน โดย EVP คือการให้คำมั่นสำคัญขององค์กรที่สะท้อนถึงคุณค่าและประสบการณ์ ที่พนักงานได้รับ
อีกทั้งจากการสำรวจของกลุ่มคนรุ่นใหม่ พบว่า สิ่งที่คนรุ่นใหม่สนใจเลือกองค์กรก่อนเลือกเข้าทำงานมากที่สุด ประกอบด้วย 10 ข้อหลักได้แก่
1. เงินเดือน กำหนดไว้อย่างไร
2. สวัสดิการที่ต้องเหมาะสม
3. ต้องมีความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน
4. มีความมั่นคงในการทำงาน
เงินเดือน สวัสดิการ ยังเป็นเรื่องใหญ่ในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กร
5. มีการออกแบบระบบ เวิร์ค ไลซ์ บาลานซ์ ให้สอดคล้องกัน
6. การออกแบบสถานที่ทำงานและสิ่งแวดล้อมในการทำงานให้เหมาะสม
7. การจัดทำทีมเวิร์ค ที่แสดงถึงการมีระบบในการช่วยกันทำงาน
8. การแสดงถึงความเป็นมืออาชีพและทำงานจริงจัง
9. การเคารพและให้การยอมรับในเรื่องความเท่าเทียม
10. การมีวัฒนธรรมขององค์กรที่ดี
