บริษัทแม่จีน ‘ทีซีแอล’ สนใจลงทุนสร้างโรงงาน - ยอดขายแอร์ไทยสูงสุดในอาเซียน
![บริษัทแม่จีน ‘ทีซีแอล’ สนใจลงทุนสร้างโรงงาน - ยอดขายแอร์ไทยสูงสุดในอาเซียน](https://image.bangkokbiznews.com/uploads/images/md/2025/01/4soDFjpAQEnrRmmPLw3B.webp?x-image-process=style/LG)
‘ทีซีแอล’ วางไทยตลาดสำคัญเชิงกลยุทธ์ บริษัทแม่สนใจลงทุนในประเทศไทย จากแรงหนุนยอดขายแอร์ในไทยสูงสุดในอาเซียน เร่งขยายฮีโร่ โปรดักส์ กลุ่มแอร์ เจาะเจนซี เผยสินค้าแอร์เร่งแผนเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ โดยแบรนด์ได้รับฉายาในวงการเหมือน "บีวายดี ที่สร้างยอดขาย เหนือ เทสล่า"
ทีซีแอล แบรนด์ใหญ่จากประเทศจีน และแบรนด์อันดับสองของโลกในด้านจอโทรทัศน์ ได้ประกาศแผนสำคัญในการรุกตลาดไทยปี 2568 ภายใต้การนำทัพของ ซีอีโอใหม่ พร้อมโหมรุกตลาดไทยอย่างหนักในช่วง 3 ปีนับจากนี้ไป เพื่อมุ่งเป้าหมายเป็นผู้นำในตลาดเช่นกัน ทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าไทยนับจากนี้ไป ทุกแบรนด์ต่างประเทศ ต่างมุ่งเป้าเป็นเบอร์หนึ่ง มีการแข่งขันรุนแรงมากยิ่งไปอีก!
สำหรับ ‘ทีซีแอล’ (TCL) อยู่ในตลาดของประเทศไทยมาเป็นเวลา 20 ปีแล้ว ได้ประกาศว่า สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดเครื่องปรับอากาศได้เป็นอันดับหนึ่งในตลาดเป็นครั้งแรก เนื่องจากมุ่งรุกขยายตลาดและการเร่งสร้างแบรนด์สู่กลุ่มเป้าหมายคนในประเทศไทย โดยเป็นการจัดจาก จีเอฟเค
สำหรับตลาดเครื่องปรับอากาศนั้น โดยจากการประเมินของ จีเอฟเค ตลาดรวมมีมูลค่าประมาณ 2.5 หมื่นล้านบาท และมีจำนวนยูนิตประมาณ 2.4-2.6 ล้านเครื่อง มีทิศทางขยายตัว และเป็นสินค้าที่สร้างยอดขายสูงในช่วงไตรมาสแรก เหมือนกับเครื่องฟอกอากาศเช่นกัน เนื่องจากกำลังเข้าสู่ช่วงหน้าร้อน ทำให้ผู้บริโภคสนใจเลือกซื้อสินค้าไว้ก่อน และมีแรงหนุนจากนโยบาย Easy E-Receipt 2.0 ช้อปลดหย่อนภาษีในปี 2568 ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ง่ายขึ้น
ทีซีแอล มุ่งเป้า 3 ปี ชิงเบอร์หนึ่งเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน
“แกรี่ จ้าว” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีซีแอล อิเล็กทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) จำกัด หรือ ทีซีแอล (TCL) กล่าวว่า แผนการลงทุนสร้างโรงงานในประเทศไทยนั้น บริษัทแม่อยู่ระหว่างการพิจารณาแผนลงทุนในต่างประเทศทั้งหมด จึงต้องให้บริษัทแม่ในจีนเป็นผู้สรุปในเรื่องนี้ โดยตลาดในประเทศไทยมีความน่าสนใจสูง จากศักยภาพของประเทศไทยที่เป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในภูมิภาคอาเซียน และสร้างยอดขายของเครื่องปรับอากาศสูงสุดในตลาดอาเซียน ซึ่งปัจจุบันเครื่องปรับอากาศทีซีแอลได้นำเข้ามาจากประเทศจีน ที่เป็นฐานผลิตหลัก
"บริษัทแม่จากจีนกำลังพิจารณาแผนลงทุนในต่างประเทศ ส่วนทีซีแอลในตลาดไทย จะดูแลด้านการขายเป็นหลัก จึงไม่สามารถให้ความเห็นในเรื่องการลงทุนได้"
ทั้งนี้เมื่อประเมินภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2568 มีการแข่งขันรุนแรงจากทั้งแบรนด์จีนที่เข้ามาทำตลาดในไทย แบรนด์จากญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ โดยทีซีแอล เร่งรุกทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย เน้นกลยุทธ์สำคัญใน 4 ด้านได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี การมีสินค้าหลากหลายและมีรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง การมุ่งขยายแบรนด์สู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ การมีช่องทางจำหน่ายสินค้าครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และการผนึกกำลังทำงานร่วมกับดีลเลอร์อย่างใกล้ชิด
สำหรับกลุ่มเป้าหมายในการสร้างแบรนด์และการเพิ่มยอดขาย เร่งขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 25-35 ปี เนื่องจากเป็นกลุ่มเน้นการใช้สินค้าจากฟังก์ชันและสนใจคุณสมบัติของใช้งาน รวมถึงไม่ยึดติดกับแบรนด์ พร้อมเตรียมแผนในการขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าในกลางและกลุ่มบนมากขึ้น รองรับตลาดในกลุ่มนี้ที่กำลังขยายตัว
อีกทั้งได้เตรียมงบการตลาดเพิ่มขึ้น 40% ในการรุกสร้างแบรนด์ เน้นผ่านช่องทางโซเชียลโดยในไทยได้มี “ป้อง-ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของสินค้า รวมถึงได้มีการปรับยกระดับช่องทางจำหน่ายสินค้าใหม่จำนวน 100 แห่งในไทยให้มีความทันสมัยมากขึ้น สอดรับกับเทรนด์ของตลาด
ทางด้านเรือธงของสินค้าในการรุกตลาดของไทย ได้เน้น 4 กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ประกอบด้วย เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และจอโทรทัศน์
สำหรับสินค้าหลักในการทำตลาดกับ “เครื่องปรับอากาศ” ถือเป็นสินค้า “ฮีโร่ โปรดักส์” เตรียมนำเสนอสินค้ารุ่นใหม่ 7 รุ่น เน้นนวัตกรรมด้านเอไอและการสั่งงานด้วยเสียงโดยไม่ต้องใช้ไวไฟ เพื่อทำให้แบรนด์สามารถครองผู้นำในตลาดเครื่องปรับอากาศของประเทศไทยได้ต่อไปท่ามกลางตลาดที่แข่งขันรุนแรง
ทั้งนี้ภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศในปัจจุบัน มีมูลค่าประมาณ 2.5 หมื่นล้านบาท หรือมีจำนวนประมาณ 2.4-2.6 ล้านเครื่อง สำหรับแบรนด์ทีซีแอล เป็นแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 14.8% ในปัจจุบัน และคาดว่าประเมินในสิ้นปีนี้ จะสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้มากขึ้น หรือมีส่วนแบ่ง 15-20%
ทางด้านสินค้ากลุ่มจอโทรทัศน์ บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดในปัจจุบันอยู่ลำดับสองของตลาด ส่วนกลุ่มตู้เย็นและเครื่องซักผ้า สร้างยอดขายเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยวางแผนภายใน 3 ปีนับจากนี้จะ ตู้เย็นและเครื่องซักผ้า จะครองส่วนแบ่งการตลาดในลำดับสามของประเทศไทย
พร้อมกันนี้วางเป้าหมายระยะยาวในปี 2570 จะสร้างยอดขายถึงระดับ 1.7 หมื่นล้านบาท พร้อมขึ้นสู่ผู้นำเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของประเทศไทย ส่วนในปีนี้ 2568 คาดว่าจะสร้างยอดขายถึงระดับ 1 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 15-20% จากปีก่อน
อย่างไรก็ตาม ในตลาดโลก ทีซีแอล เป็นแบรนด์ที่สร้างยอดขายจอโทรทัศน์ เป็นอันดับสองของโลก ส่วนในตลาดประเทศจีน สร้างยอดขายติดท็อปอันดับต้นๆ ของประเทศ
ทางด้าน “จีรชัย ศักดิ์สง่าวงษ์” ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ บริษัท ทีซีแอล อิเล็กทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) จำกัด หรือ ทีซีแอล (TCL) เสริมว่า ตลอดระยะเวลา 20 ปีที่ผ่านมา ทีซีแอล ได้เร่งทำการตลาดเชิงรุกในไทย จนทำให้สินค้าเรือธงที่สร้างยอดขายสูงกับเครื่องปรับอากาศสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้อันดับหนึ่งเป็นครั้งแรก ตั้งแต่ปีก่อน 2567 โดยสร้างยอดขายขยายตัว 183% ทางด้านจำนวนเครื่อง และทางด้านจำนวนเงินเติบโต 200%
พร้อมกันนี้ในช่วงต้นปีนี้ ได้ส่งเครื่องปรับอากาศ ทีซีแอล รุ่นใหม่ "FreshIN 3.0 Series" เข้ามารุกตลาด เน้นนวัตกรรมเอไอ และการสั่งงานด้วยเสียง มุ่งเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่
ทั้งนี้ประเมินว่า จากการมุ่งทำตลาดในไทย ทำให้หลายฝ่ายมองว่า “ทีซีแอล” เปรียบเหมือนแบรนด์ “บีวายดี” ในวงการอุตสาหกรรมรถยนต์ ที่สามารถสร้างยอดขายเหนือ เทสล่า ได้สำเร็จ