จับเทรนด์ผู้บริโภคไม่หยุดสวย" ดัน"ตลาดเครื่องสำอางโลก"โตต่อเนื่อง

ไม่ว่าโลกจะเกิดอะไรขึ้น  ก็ไม่ทำให้คนลดการดูแลความสวย ความงาม ส่งผลให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง  ซึ่งประเทศฝรั่งเศสถือเป็นประเทศชั้นนำของโลกในเรื่องของอุตสาหกรรมความงาม โดยสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ ได้รายงานข้อมูลอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของประเทศที่เป็นผู้นำด้านเครื่องสำอาง

ประเทศ “ฝรั่งเศส” เป็นประเทศที่มีแบรนด์เครื่องสำอางโดดเด่นและมีชื่อเสียงอย่างมากโดยในปี 2022 ฝรั่งเศสเป็นผู้ส่งออก เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก มูลค่า1.07 หมื่นล้านดอลลาร์ คิดเป็นสัดส่วน 15.6 %  ของส่วนแบ่งตลาดโลก ซึ่งฝรั่งเศสมีการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และมีการจัดตั้ง Cosmetic Valley ตั้งแต่ปี 1994 จากเงินลงทุนร่วมกันระหว่างเอกชนและ ภาครัฐที่เป็นสมาคมผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางค์ น้ำหอม และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ

โดยมีสมาชิกในรูปแบบโรงงาน เครื่องสำอาง ธุรกิจผู้ผลิตวัตถุดิบ และหน่วยงานวิจัย วัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาธุรกิจ มุ่งเน้นให้เกิดการสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ และร่วมกันพัฒนาตลาดส่งออก  ปัจจุบัน CosmeticValley มีสมาชิกกว่า 6,300 แห่ง โดยเป็น SME ประมาณ 85 %  มีการจ้างงานกว่า  226,000 ตำแหน่ง และมูลค่าการซื้อขายกว่า  7.1 หมื่นล้านยูโร

“สหราชอาณาจักร” อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีส่วนในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ เมื่อเปรียบเทียบกับ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ศิลปะและความบันเทิง  โดยในปี 2022 ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและเครื่องสำอางค์(Beauty and Personal CareIndustry) สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับสหราชอาณาจักรประมาณ 2.45 หมื่นล้านปอนด์

“สหรัฐ” เป็นประเทศที่มีตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายขนาดใหญ่เป็นอันดับ 1 ของโลก  จากข้อมูลของ Mordor Intelligence ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการธุรกิจ ในปี 2024 ตลาดผลิตภัณฑ์ เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของสหรัฐ จะมีมูลค่ากว่า  9.37 หมื่นล้านดอลลาร์ และมีโอกาสเพิ่มขึ้น เป็น 1.07 แสนล้านดอลลาร์ ภายในในปี 2029

“อินเดีย” ในปี 2023 ตลาดเครื่องสำอางอินเดียมีมูลค่า 8.1 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 18.4 พันล้านดอลาร์ภายในปี 2032 ด้วยอัตราการเติบโต  3.2 %  ต่อปี ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่สนับสนุนการเติบโต คือ ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์สินค้าออร์แกนิค สมุนไพร และอายุรเวทเพิ่มมากขึ้น

จากรายงานของบริษัทวิจัย BMI เมื่อเดือนก.ย. 2023 พบว่า ตลาดผู้บริโภคของอินเดียจะเติบโตจนกลายเป็น อันดับ 3 ของโลก ภายในปี 2027 เนื่องจำนวนและรายได้ของคนชั้นกลางของอินเดียมีแนวโน้มสูงขึ้น ทำให้เริ่มหันมาดูแลสุขภาพความงามมากขึ้น อินเดียจึงเป็นตลาดที่เป็นโอกาสำหรับสินค้าด้านความงาม

ขณะที่ “ไทย”เป็นหนึ่งในตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยในปี 2022 ตลาดสินค้าความงามของไทยมีมูลค่ากว่า  2.46 แสนล้านบาท ซึ่งมีมูลค่าส่งออกคิดเป็น   28 % ของการผลิตในประเทศ  โดยประเทศส่งออกสำคัญ อาทิ ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม

ทั้งนี้  คาดว่า ปี 2024 ตลาดสินค้าและความงามของไทย จะมีอัตราการเติบโตประมาณ  9-9.3 % ขณะที่การส่งออกเครื่องสำอางเป็นอีกหนึ่งสินค้าส่งออกที่สำคัญของไทยที่สร้างรายได้เข้าประเทศเฉลี่ยปีละ 7-8 หมื่นล้านบาท และอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในไทยถือเป็นเป็น 1 ใน 5 อุตสาหกรรมสำคัญที่ช่วยเพิ่มจีดีพีให้ประเทศไทย

โดย "เครื่องสำอาง แบรนด์ไทย" เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในและต่างประเทศ เช่น  Mistine Srichand และ 4U2 เนื่องจากราคาที่จับต้องได้ มีการใช้นวัตกรรมใหม่ และบรรจุภัณฑ์น่าสนใจ รวมทั้ง ผู้บริโภคยังนิยม ใช้เครื่องสำอางค์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้นทำให้ไทยมีข้อได้เปรียบมากขึ้น

นอกจากนี้ด้วยสภาพภูมิประเทศที่เอื้ออำนวยทำให้มีความหลายขงสมุนไพรที่สามารถนำมาต่อยอดได้  ดังนั้น จึงเป็นโอกาสที่ตลาดเครื่องสำอางค์ไทยจะเติบโตจากฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง ทั้งนี้ สมาคมเครื่องสำอางค์ไทย ยังได้มุ่งหวังให้รัฐบาลเร่งผลักดันเครื่องสำอางค์ไทยให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในอนาคตด้วย

“พูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ “ผู้อํานวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์  กล่าวว่า สนค. ได้ติดตามสถานการณ์และแนวโน้มของสินค้าเพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Beauty & Personal Care) อาทิ เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกาย ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก หัวน้ำหอม และน้ำหอม พบว่า เป็นสินค้าที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ โดยในปี 2565 ตลาดค้าปลีกเครื่องสำอาง (Colour Cosmetics) ภายในประเทศ คาดว่าจะมีมูลค่า 811.2 ล้านดอลลาร์หรือ25,953.6 ล้านบาท ขยายตัว 12.1 %  จากปีก่อนหน้า และปี 2566 คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 895.5 ล้านดอลลาร์หรือ 28,651.2 ล้านบาทขยายตัว 10.4%  จากปีก่อนหน้า (ที่มา: Euromonitor International)

“ตลาดสินค้าเพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายเป็นตลาดที่น่าสนใจและยังมีช่องว่างที่จะเติบโตอีกมาก ผู้ประกอบการไทยมีศักยภาพในการผลิต และมีโรงงานที่รับจ้างผลิตให้แบรนด์ดังระดับสากล (OEM) นอกจากนี้ ไทยยังมีจุดเด่นด้านการมีวัตถุดิบสมุนไพร ซึ่งสามารถสกัดเป็นส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ “นายพูนพงษ์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตและผู้ประกอบไทยต้องให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาสินค้าด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม และการมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่น่าเชื่อถือ รวมถึงการพัฒนาแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป อาทิ การให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชน และการใช้เทคโนโลยีสำหรับสื่อสารทางการตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้แก่ผู้บริโภค

ตลาดความงามจึงเป็นตลาดที่น่าจับตามอง เพราะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ ตราบใดที่ผู้บริโภคยังไม่หยุดที่จะรักสวยรักงาม