เปิดเบื้องหลัง BTS ใช้เสียง 'อิ้งค์-วรันธร' ประกาศชื่อสถานีรถไฟฟ้า

เกิดเป็นกระแสบนโซเชียลหลังมีผู้โดยสารรถไฟฟ้า BTS ต่างออกมาแชร์คลิปเสียงประกาศบนรถไฟฟ้าที่เปลี่ยนไป โดยไม่ใช่เสียงของ “รัดเกล้า อามระดิษ” เหมือนที่คุ้นเคย แต่กลับกลายเป็นเสียงของ “อิ้งค์-วรันธร” นักร้องหญิงเสียงใส ซึ่งสังเกตได้ว่าจะสามารถรับฟังเสียงประกาศดังกล่าวได้บนขบวนรถไฟฟ้าที่ติดสื่อโฆษณา “มาม่า OK x อิ้งค์”

สำหรับขบวนรถไฟฟ้าที่ติดสื่อโฆษณา “มาม่า OK x อิ้งค์” เป็นหนึ่งในแคมเปญการตลาดของผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “มาม่า”  หลังก่อนหน้านี้ได้ประกาศทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อเดินหน้าปั้นยอดขายกลุ่มสินค้า MAMA OK พร้อมตั้ง อิ้งค์ -วรันธร มาเป็นพรีเซนเตอร์

โดยการติดสื่อโฆษณา และทำเสียงประกาศบนรถไฟฟ้าขบวนนี้ เป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อรถไฟฟ้า เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และนับเป็นครั้งแรกของรถไฟฟ้า BTS ที่เปิดให้มีการเปลี่ยนเสียงประกาศทุกสถานีบนรถไฟฟ้า เนื่องจากก่อนหน้านี้จะมีเพียงแคมเปญเสียงประชาสัมพันธ์ของบางผลิตภัณฑ์เท่านั้น

รายงานข่าวจากบริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการรถไฟฟ้า BTS เผยว่า การเปลี่ยนเสียงประกาศที่เกิดการแชร์บนโลกออนไลน์นั้น เป็นหนึ่งในแคมเปญเพื่อสร้างสีสันให้กับผู้โดยสาร โดยแคมเปญเหล่านี้เกิดขึ้นผ่านการดำเนินงานของ บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ BTS ที่ทำธุรกิจสื่อโฆษณา โดยรวมถึงสื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้าและสถานี BTS ด้วย

อย่างไรก็ดี การเปลี่ยนเสียงประกาศดังกล่าวจะเกิดขึ้นเฉพาะขบวนรถที่ร่วมแคมเปญเท่านั้น และมีการควบคุมเสียงประกาศชื่อสถานีให้เป็นไปตามมาตรฐาน โดยเสียงประกาศดังกล่าวจะเกิดขึ้นชั่วคราวในระยะเวลาแคมเปญประชาสัมพันธ์ 2 – 3 เดือน

 

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์