เจาะพฤติกรรม ทำไมผู้ใหญ่ถึงชอบไป “สวนน้ำ” และ “สวนสนุก”

หลังคลายล็อกโควิด ชีวิตปกติที่ทุกคนโหยหาคือการทำกิจกรรมสันทนาการ โดยเฉพาะการได้ไป “สวนสนุก-สวนน้ำ” ไม่ใช่แค่เด็กเท่านั้นที่คิดถึง แต่วัยผู้ใหญ่ก็คิดถึงบรรยากาศแห่งความสนุกไม่แพ้กัน โดยเฉพาะการได้ร้องตะโกนระหว่างอยู่บนเครื่องเล่นสุดหวาดเสียว การหัวเราะจนสุดเสียงโดยไม่แคร์อายุหน้าที่การงาน หรือการปล่อยให้อะดรีนาลีนพลุ่งพล่านแบบฉุดไม่อยู่  สิ่งเหล่านี้ตอกย้ำว่าทุกคนมีความเป็นเด็กอยู่ในตัวเสมอ และผู้บริโภคกลุ่มนี้เองที่กลายเป็นลูกค้าสำคัญของสวนน้ำ สวนสนุกไปโดยปริยาย

สถิติข้อมูลจากผู้เข้าสวนสนุกในสหรัฐฯ เมื่อปี 2560 พบว่าคนที่เข้ามาเล่นสวนสนุกมากที่สุดคือกลุ่มคนช่วงอายุ  18-29 ปี ในขณะเดียวกันข้อมูลจากสวนสนุกดิสนีย์แลนด์ก็เปิดเผยว่ากลุ่มคนมิลเลนเนียล (Millennials) มีอัตราการเข้ามาเล่นสวนสนุกมากกว่ากลุ่มเด็กถึง 75% และมีกลุ่มมิลเลนเนียลที่เป็นผู้ปกครองเข้าใช้บริการประมาณ 78% ซึ่งถ้าหากให้พูดกันตามตรงสวนสนุก-สวนน้ำบางแห่ง ลูกๆ ไม่ได้ต้องการจะไป แต่พ่อแม่ต่างหากที่ใช้ข้ออ้างเรื่องลูกเพื่อไปเที่ยวสวนสนุก-สวนน้ำสุดโปรดของตนเอง

• ทำไมกลุ่มคนอายุ 18-29 ปี ถึงโหยหาสวนสนุก-สวนน้ำมากกว่ากลุ่มอื่น?

นักวิเคราะห์พฤติกรรมต่างลงความเห็นตรงกันว่ากลุ่มผู้ใหญ่ตอนต้นไปจนถึงผู้ใหญ่ตอนปลายวัย 40 ปี ยกให้สวนสนุก-สวนน้ำ เป็นความบันเทิงที่ดึงดูดตลอดกาลเนื่องจากความผูกพันในแง่ของความรู้สึกดีๆ ที่ยึดโยงความสนุกและวัยเด็กไว้ในที่สถานที่เหล่านี้ ซึ่งแตกต่างจากกลุ่มคนเบบี้บูมเมอร์ (Babyboomer) หรือคนเจน Z

นอกจากการไปสวนสนุกจะได้ความสนุกกลับมาแล้ว ยังให้ส่งผลในแง่ของการย้อนความหลังที่สามารถพบกับตัวละคร ตัวการ์ตูนในดวงใจได้แบบไม่ตะขิดตะขวงใจ เช่นตัวละคร Toy Story หรือ Star Wars ในสวนสนุก ดิสนีย์แลนด์ หรือ Wizarding World of Harry Potter ในสวนสนุกยูนิเวอร์แซลสตูดิโอ ซึ่งในปัจจุบันก็มีสวนสนุก-สวนน้ำธีมตัวละครต่างๆ ขึ้นมาอีกหลายแห่ง

หนึ่งในนั้นคือ “โคลัมเบีย พิคเจอร์ส อควาเวิร์ส” ธีมพาร์คและสวนน้ำโคลัมเบีย พิคเจอร์สแห่งแรกของโลก ที่เปิดใหม่ในประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม 2565 ที่ผ่านมา โดยได้มีตัวละครจากธีมภาพยนตร์ของโคลัมเบีย พิคเจอร์สในความทรงจำหลายเรื่อง เช่น

• โกสต์บัสเตอร์ส บริษัทกำจัดผี (Ghostbusters)
• จูแมนจี้ เกมดูดโลกมหัศจรรย์ (Jumanji)
• แบดบอยส์ คู่หูขวางนรก (Bad Boys)
• ซอมบี้แลนด์ แก๊งคนซ่าส์ล่าซอมบี้ (Zombieland)
• อิโมจิ แอพติสต์ตะลุยโลก (The Emoji Movie)
• เซิร์ฟอัพ ไต่คลื่นยักษ์ซิ่งสะท้านโลก (Surf’s Up)
• โฮเทล ทรานซิลเวเนีย โรงแรมผีหนีไปพักร้อน (Hotel Transylvania)
• มหัศจรรย์ลูกชิ้นตกทะลุมิติ (Cloudy with a Chance of Meatballs) 

เลียแคท แดนจี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานกรรมการ บริษัท อเมซอน ฟอลส์ จำกัด เจ้าของและผู้บริหารโคลัมเบีย พิคเจอร์ส อควาเวิร์ส กล่าวว่า การนำเอาคาแรกเตอร์และภาพยนตร์ในดวงใจมาสู่ชีวิตจริง เป็นการเติมเต็มความใฝ่ฝันของหลายคน

โดยการเติมเต็มความรู้สึกเหล่านี้ ในทางจิตวิทยาเรียกว่า Nostalgia หรือ อารมณ์ถวิลหาอดีต จนเกิด Nostalgia Tourism คือปรากฏการณ์ในเชิงการท่องเที่ยวรูปแบบหนึ่ง ที่ตอบสนองความต้องการโหยหาอดีตที่อัดแน่นไปด้วยความสุขของวันวานอีกครั้ง โดยเฉพาะในช่วงที่เรารู้สึกทุกข์ใจมากๆ การย้อนกลับไปหาสิ่งที่เรียกว่าความสุขในอดีต ก็สามารถเยียวยาจิตใจได้ดีไม่แพ้วิธีอื่นๆ ดังนั้นแล้วใครผูกความสนุกและความสุขไว้กับสวนสนุก-สวนน้ำ แล้วโหยหาความรู้สึกแบบนั้นอีกครั้งก็ไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร ชีวิตเรามีอายุ 14 แค่ครั้งเดียว แต่เราสามารถสร้างความสุขได้ในทุกช่วงวัย

---------------------------------------------------

อ้างอิง : tatreviewmagazine.com, stratviewresearch.com/morningconsult.com/draw-millennials-theme-parks-rely-nostalgia-tech/, finance.yahoo.com, themeparktribune.com