อุตฯโฆษณา 11 เดือน ทะลุแสนล้าน

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนพ.ย. มีมูลค่า 11,245 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน เมื่อแบ่งประเภทสื่อพบว่า ทีวีมีเม็ดเงินโฆษณามูลค่า 6,484 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ต 1,857 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 1,222 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% สื่อในโรงภาพยนตร์ 696 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% สื่อสิ่งพิมพ์ 452 ล้านบาท หดตัว 33% วิทยุ 452 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% และสื่อโฆษณาภายในห้าง 81 ล้านบาท หดตัว 9%

ทั้งนี้ ภาพรวม 11 เดือน (ม.ค.-พ.ย.) อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 113,409 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อทีวี (ทีวีดิจิทัลและเคเบิลทีวี) ยังคงเป็นสื่อที่ครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 64,597 ล้านบาท สัดส่วนอยู่ที่ 57% แต่ไม่มีการเติบโต ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ต 18,306 ล้านบาท เติบโต 20% สื่อในโรงภาพยนตร์ 7,748 ล้านบาท เติบโต 16.81% สื่อนอกบ้าน 6,339 ล้านบาท เติบโต 0.91% สื่อเคลื่อนที่ 5,925 ล้านบาท เติบโต 7.9% วิทยุ 4,308 ล้านบาท หดตัว 1.17% หนังสือพิมพ์ 4,258 ล้านบาท หดตัว 23.81% สื่อในห้าง 969 ล้านบาท เติบโต 2% นิตยสาร 960 ล้านบาท หดตัว 20.27%

นอกจากนี้ เมื่อดูภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มีมูลค่า 16,722 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 13,293 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่มสื่อและการตลาดแบบตรง (Media & Marketing) มูลค่า 12,389 ล้านบาท เติบโตถึง 35%

ส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ย. ปี 2562 จำนวน 3 ลำดับแรก ได้แก่ 1.บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 3,071 ล้านบาท ลดลง 14% จากช่วงเดียวกันปีก่อน โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา คือ สินค้าโอโมใหม่ เทงบผ่านทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท ตามด้วยบรีส เอกเซล สูตรใหม่ ใช้เงินผ่านสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท

2.บริษัท พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย)หรือพีแอนด์จี มูลค่า 2,321 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพ.ย. ที่ผ่านมา คือ ใหม่ดาวน์นี่ เทเงินผ่านสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท และดาวน์นี่สูตรอัพเกรดใช้เงินผ่านสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท และ 3.บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) มูลค่า 2,033 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือน พ.ย. คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ใช้เงินผ่านสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ใช้เงินผ่านสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท

ขณะที่แบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ ทีวีไดเร็คกว่า 1,900 ล้านบาท ตามด้วยเครื่องดื่มโค้ก 1,072 ล้านบาท โอช้อปปิ้ง ชาเนล กว่า 894 ล้านบาท ซึ่งล้วนใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้น ส่วนสนุกช้อปปิ้ง ซึ่งเป็นโฮมช้อปปิ้งน้องใหม่ ใช้จ่ายเงินกว่า 872 ล้านบาท และธนาคารออมสินใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณากว่า 827 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อน ใช้เงินกว่า 1,014 ล้านบาท