"แม็กนา" สรุปยอดเม็ดเงินสื่อโฆษณาทั่วโลกปี 65 ยังคงเติบโตกว่า 9%

27 มีนาคม 2566 แม็กนา (MAGNA) หน่วยธุรกิจภายใต้ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ออกรายงาน MAGNA GLOBAL ADVERTISING FORECASTS ที่น่าสนใจเกี่ยวกับตลาดสื่อและโฆษณาทั่วโลกของปีที่ผ่านมา สรุปยอดเม็ดเงิน สื่อโฆษณา ทั่วโลกปี 2565 ยังคงเติบโตกว่า 9% จบที่ 816,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 28.5 ล้านล้านบาทไทย ซึ่งเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากปี 2564 ที่เติบโตกว่า 22% หลังจากสถานการณ์โควิดคลี่คลายลง โดยรายได้จากการโฆษณาในสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ วิทยุ สื่อนอกบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อภาพยนตร์ ได้รับความนิยมต่อเนื่องกว่า 4% หรือ 282,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยสื่อนอกบ้าน ถือเป็นสื่อที่ทำรายได้มากที่สุด ต่อด้วยสื่อโทรทัศน์ และวิทยุตามลำดับ ทั้งนี้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นกว่า 13% หรือ 534,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งปัจจุบันเม็ดเงินดิจิทัลทั้งหมดคิดเป็น 65% ของยอดขายโฆษณาทั้งหมดทั่วโลก ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาถึง 3% โดย สื่อดิจิทัล เติบโตมากที่สุดประมาณ 16% หรือ 68,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายซื้อสื่อโฆษณา ของแม็กนา (MAGNA) ประเทศไทย กล่าวว่า เงินสะพัดด้าน สื่อโฆษณา ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลับมาเป็นปกติหลังจากการชะลอการเติบโตและติดลบในปี 2563 เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด ตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกส่วนใหญ่ฟื้นตัวจากการชะลอตัวสู่การเติบโตในอัตราเลขสองหลักในปี 2564 นับตั้งแต่ปี 2563 โดยการเติบโตแบบก้าวกระโดดส่วนใหญ่นั้นมีอัตราส่วนมาจากการเงินโฆษณาด้าน สื่อดิจิทัล ในขณะเม็ดเงินโฆษณาในสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ วิทยุ สื่อนอกบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อภาพยนตร์ ยังคงทะยอยฟื้นตัวกลับสู่ตัวเลขก่อนเกิดสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด

"ในปีนี้คาดการณ์ว่า สื่อดิจิทัลจะยังคงเป็นสื่อยอดนิยมและมีเงินสะพัดในการโฆษณาอย่างมหาศาลและต่อเนื่อง ซึ่งจะเกิดขึ้นกับตลาดส่วนใหญ่ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงบางตลาดที่สื่อโทรทัศน์มีความนิยมสูงมาโดยตลอดจนกระทั่งช่วงสองสามปีหลัง ท้ายนี้สามารถสรุปได้ว่า เงินสะพัดบนสื่อโฆษณาดิจิทัลจะมีการเติบโตเร็วมาก ซึ่งเร็วมากกว่าการคาดการณ์ก่อนเกิดโควิดเสียอีก" กนกวรรณ กล่าวทิ้งท้าย