WorkVenture.com

เกิดดราม่ากันในโลกโซเชียลเมื่อป้ายโฆษณาบิลบอร์ดได้สร้างปรากฏการณ์ที่คนรุ่นเก่าและรุ่นใหม่ให้ความสนใจในขณะนี้ Workventure.com เว็บไซต์หางานชื่อดังของประเทศไทย ได้สร้างแคมเปญโฆษณา ไวรัล มาร์เก็ตติ้งที่ฉีกทุกมุมมองของคนหางานด้วยการเอาชื่อคนที่คิดว่าซ้ำกันมากที่สุดขึ้นบิลบอร์ดพร้อมข้อความสุดคูล เช่น “พลอย นอยด์ป่ะ หัวหน้าสั่งงานเช้าจะเอาเที่ยง” หรือ “งานหนักเงินน้อย ออยเบื่อรึป่าว” ซึ่งชื่อคนเหล่านี้มีให้เห็นเต็มไปหมด ไม่ว่าจะใช้บริการรถไฟฟ้าใต้ดิน รถไฟฟ้าบีทีเอส แม้กระทั่งบนรถเมล์ ซึ่งเป็นที่น่าสนใจของคนทั่วไปในตอนนี้ และหลังจากที่โฆษณาตัวนี้ออกมาได้ไม่นานก็มีคนนำไปแชร์และตัดต่อล้อเลียนมากมายในโลกโซเชียล

 

คุณ “สุเมธ ศุภนิมิตรสมบัติ” ฝ่ายการตลาดอาวุโส และ คุณ “เปมิกา มีชื่น” ฝ่ายครีเอทีฟ WorkVenture.com บอกว่า บริษัทเราได้เปลี่ยนชื่อจาก Jobnisit.cocm เป็น WorkVenture.com เมื่อ 2 ปีก่อน เพื่อเน้นกลุ่มเป้าหมายที่โตขึ้นและมีประสบการณ์การทำงานมาบ้างแล้วอย่างน้อย 2-3 ปี เพราะเรามองว่าเราโตไปพร้อมๆ กับคน Gen-Y แต่อย่างไรก็ตามช่วงที่ผ่านมาเว็บไซต์ของเรายังไม่ได้เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้หางานเป้าหมายของเรามากนัก เราจึงต้องสร้างแคมเปญใหญ่ที่ทำให้ทุกคนรู้จัก เรียกได้ว่า Go Big or Go Home

 

หลังจากที่ได้รับเงินลงทุนระดับซีรีย์ A มาในปีที่แล้ว ล่าสุด เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายหลักได้รับรู้แบรนด์ให้กว้างขึ้น WorkVenture จึงได้ออกแคมเปญใหม่ ที่เรียกกันเล่นๆ ในบริษัทว่า “Name Campaign” ซึ่งไอเดียดังกล่าวได้มาจากเว็บไซต์พันทิป ที่มีการโพสต์ชื่อเล่นของเพื่อนที่ไม่มีใครรู้จักแล้วนำมาล้อเลียนกัน ทางทีมการตลาดได้นำไอเดียดังกล่าวมาจัดทำเป็นแคมเปญโฆษณาโดยใช้สื่อนอกบ้าน ที่แบ่งออกเป็น 3 รูปแบบด้วยกันคือ 1.จอดิจิตอล ที่ติดตามอาคารสำนักงานชั้นนำต่าง ๆ  2.ทรานซิส บนรถสาธารณะต่างๆ 3. ป้ายบิลบอร์ด ติดตามบริเวณทางด่วน

 

ภายใต้งบประมาณ 40 ล้านบาท Workventure คาดว่าแคมเปญนี้จะทำให้ 3 ประการคือ

1. สร้างการรับรู้ จดจำแบรนด์ (Brand Awareness) ในผู้หางานกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น
2. เพิ่มจำนวนผู้ใช้งานต่อเดือนขึ้นอีก 10 เท่าตัว จากปัจจุบันมีผู้เข้าใช้บริการหลักแสนเป็นหลักล้าน
3. ตอกย้ำการเป็นเว็บไซต์หางานที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างแท้จริงที่มีความทันสมัย แตกต่างไปจากเว็บไซต์ที่มีอยู่แล้วในท้องตลาด

ปัจจุบัน เว็บไซต์หางานมีจำนวนมากและล้วนเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง การเป็นเว็บไซต์น้องใหม่จึงต้องฉีกหนีความแตกต่างไปจากคู่แข่ง ด้วยการทำการตลาดที่ทันสมัย เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่คนทำงานส่วนใหญ่มักพบว่างานที่ทำอยู่ไม่ตอบโจทย์และมองหางานใหม่ที่ท้าทายและเข้ากับไลฟ์สไตล์มากกว่า

 

คุณสุเมธมองว่า การใช้สื่อนอกบ้านโดยเฉพาะบิลบอร์ดให้ประสบความสำเร็จไม่ใช่เพียงแค่การทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นเท่านั้น แต่ต้องทำให้มีคนพูดถึงหรือเป็นการสร้างกระแส Talk of the town ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ หรือพูดง่ายๆ คือดึงสื่อนอกบ้านเข้ามาบนหน้าจอ โดยให้คนพูดต่อๆ ซึ่งเป็นการพิสูจน์ให้เห็นชัดเจนว่าโฆษณานอกบ้านยังไม่ตาย

 

 

 

เกี่ยวกับ WorkVenture

WorkVenture.com เป็นผู้ให้บริการด้านทรัพยากรมนุษย์ที่ใช้เทคโลยี เป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจ เรามีวิสัยทัศน์ในการเชื่อมต่อผู้สมัครกับ งานและบริษัทที่พวกเขารัก ด้วยความมุ่งมั่นดังกล่าว WorkVenture.com จึงพัฒนาเทคโนโลยีทที่ช่วยให้ผู้สมัครค้นพบงานที่ใช่ได้ง่ายขึ้นเร็วขึ้น และในทางกลับกัน HR ก็เจอผู้สมัครที่พร้อมโตไปกับบริษัทได้เร็วและประหยัดงบประมาณและประหยัดเวลามากยิ่งขึ้น