TikTok ดันแพลตฟอร์มสู่ ‘คลังความรู้การเงิน’ ผ่าน Financial Edutainment

ในปัจจุบันที่ภาวะเงินเฟ้อและค่าครองชีพพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง คนไทยกำลังประสบกับราคาสินค้าอุปโภคบริโภค ค่าอาหาร ค่าเดินทาง และค่าใช้จ่ายพื้นฐานต่างๆ ขณะที่รายได้ของคนส่วนใหญ่ยังคงเดิม สถานการณ์เช่นนี้บังคับให้คนไทยต้องหันมาให้ความสนใจกับการบริหารการเงินอย่างรอบคอบมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การเก็บออม การลงทุน และการวางแผนทางการเงิน

สิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing, TikTok Thailand กล่าวว่า “คนไทยรับชมคอนเทนต์เกี่ยวกับการเงินผ่านสื่อออนไลน์ที่กำลังกลายเป็นแหล่งเรียนรู้ทางการเงิน” 

พวกเขาไม่เพียงแค่บริโภคคอนเทนต์เพื่อความบันเทิงอีกต่อไป หากแต่กำลังใช้สื่อออนไลน์เป็นเครื่องมือในการค้นคว้า เรียนรู้ และวางแผนทางการเงินอย่างเป็นระบบ ด้วยการติดตามผู้เชี่ยวชาญ ครีเอเตอร์ และบุคคลต้นแบบที่มีประสบการณ์ตรง ซึ่งสามารถอธิบายแนวคิด เทคนิค และกลยุทธ์ทางการเงินที่ซับซ้อนให้เข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจ

อย่างไรก็ดี จากข้อมูลเชิงลึกจากรายงาน TikTok Unboxed Finance พบว่า คนไทยทั้ง 4 Generations ได้แก่ Gen Z, Millennials, Gen X และ Boomers ล้วนให้ความสำคัญกับคอนเทนต์การเงินอย่างจริงจัง โดยเฉพาะเนื้อหาที่สามารถอธิบายเรื่องซับซ้อนอย่างการลงทุน การทำประกัน หรือการลดหย่อนภาษีให้เข้าใจได้อย่างง่าย

ผลกระทบที่เห็นได้ชัดคือ Gen Z ราว 55% มุ่งใช้ชีวิตอย่างพอเพียง ใช้จ่ายอย่างมีวินัย หลีกเลี่ยงการซื้อของตามอารมณ์ ขณะที่กลุ่ม Millennials ประมาณ 50% เน้นการออมเงินก่อนใช้จ่ายฟุ่มเฟือย Gen X ประมาณ 53% ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างมีสติ และกลุ่ม Boomers ถึง 69% ให้ความสำคัญกับการบริหารการเงินอย่างมีวินัย

TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่นำเสนอคอนเทนต์หลากหลาย ซึ่งทางบริษัทพบว่า จากเดิมที่เป็นเพียงแพลตฟอร์มความบันเทิง กลับกลายเป็นแหล่งเรียนรู้ทางการเงิน โดยผู้ใช้งานกว่า 69% เริ่มใช้แอปนี้ค้นหาข้อมูลและผลิตภัณฑ์ทางการเงินอย่างจริงจัง และ 62% ให้ความเชื่อถือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน แบรนด์ที่ได้รับการรับรอง และคำรีวิวจากผู้ใช้จริง

ทั้งนี้ จุดเด่นของคอนเทนต์การเงินบน TikTok คือ ความหลากหลายและการเข้าถึงง่าย ไม่ได้มีเพียงแค่ผู้เชี่ยวชาญทางการเงินเท่านั้น แต่ยังมีครีเอเตอร์จากหลากหลายอาชีพที่นำเสนอมุมมองการเงินที่น่าสนใจ

ไม่ว่าจะเป็นบิวตี้บล็อกเกอร์ที่แนะนำวิธีออมเงินเพื่อความงาม นักท่องเที่ยวที่แชร์เคล็ดลับการเก็บเงินเพื่อการเดินทาง หรือแม้กระทั่งคุณแม่ที่อธิบายถึงค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงดูบุตร

ในช่วงไตรมาสที่ 1 และ 4 ผู้ใช้ให้ความสนใจกับการวางแผนซื้อประกันและสินเชื่อ และเกือบครึ่งมีการลงทุนอย่างสม่ำเสมอทุกเดือน สะท้อนให้เห็นถึงความตระหนักรู้และความใส่ใจในการบริหารการเงินที่เพิ่มมากขึ้น

TikTok เป็นมากกว่าแพลตฟอร์มความบันเทิง วันนี้เราได้กลายเป็น A Hub to Financial Edutainment ที่รวบรวมคอนเทนต์ให้ทั้งสาระความรู้ด้านการเงิน พร้อมความบันเทิงไว้ในที่เดียว เพื่อเพิ่มทักษะด้านการเงินให้กับคนไทย 

เรานำผู้ใช้ที่สนใจการเงินมาพบกับแบรนด์ เปิดโอกาสให้ได้ศึกษาซึ่งกันเเละกัน TikTok Unboxed Finance จะช่วยให้สถาบันการเงินเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม ผ่านคอนเทนต์การเงินที่สร้างสรรค์ และโซลูชัน TikTok For Business จะช่วยให้ภาคการเงินสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างสรรค์เนื้อหาทางการเงิน และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย พร้อมทั้งยกระดับการมีส่วนร่วมในการพัฒนาองค์ความรู้ทางการเงินในประเทศไทย” สิรินิธิ์ กล่าวสรุป