‘ครีเอเตอร์ อีโคโนมี’ โตแรง กลุ่ม‘มิลเลนเนียล’ครองตลาด 42%

ครีเอเตอร์ อีโคโนมี สร้างความเปลี่ยนแปลงในทุกแง่มุมของสังคมและวัฒนธรรม ตั้งแต่รูปแบบการทำงานในอนาคต ไปจนถึงความเคลื่อนไหวทางสังคม และการจัดการสุขภาพจิต (mental health)

"สก็อต เบลสกี้" ผู้บริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ และรองประธานบริหาร อะโดบี ครีเอทีฟ คลาวด์ บอกว่า ครีเอเตอร์ อีโคโนมี เติบโตอย่างรวดเร็วแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และสร้างแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถเป็นครีเอเตอร์ได้ ไม่ว่าจะเป็นผู้ใช้ทั่วไป, solopreneur, เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ สามารถแสดงออกและค้นหาความสนใจด้านครีเอทีฟและศิลปะในรูปแบบใหม่ๆ ปัจจุบันครีเอเตอร์ทุกเพศทุกวัยเปลี่ยนแรงบันดาลใจ และแพชชั่น ของตัวเองเป็นอาชีพและธุรกิจใหม่ๆ

ผลศึกษา Future of Creativity จัดทำขึ้น เพื่อศึกษาความเคลื่อนไหวของ ครีเอเตอร์ อีโคโนมี ทั่วโลกครบทุกแง่มุม รวมถึงการเติบโตของ creativity ที่เปลี่ยนแปลงไป ผลศึกษาระบุว่า ครีเอเตอร์ทั้งที่เป็นมืออาชีพและบุคคลทั่วไปที่สร้างคอนเทนต์ในแบบฉบับของตนเองเพื่ออาชีพ หรือทำตามความชอบ รวมถึงดีไซเนอร์ ช่างภาพ ผู้สร้างภาพยนต์ illustrator คนที่ทำคอนเทนต์เป็นงานอดิเรกและอื่นๆ อินฟลูเอนเซอร์ เองก็เป็นอีกหนึ่งประเภทของครีเตอร์ที่มีจำนวนผู้ติดตาม 5,000 คนขึ้นไป ซึ่งใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียสร้างความรู้ความเข้าใจหรือโน้มน้าวผู้ติดตามของพวกเขา

ยุคครีเอเตอร์ อีโคโนมีเฟื่องฟู

ผู้บริหารของอะโดบี เล่าว่า ตั้งแต่ปี 2563 เป็นต้นมา ระบบเศรษฐกิจ ครีเอเตอร์ อีโคโนมี เติบโตอย่างเท่าทวีคูณ

ครีเอเตอร์กว่า 165 ล้านคนเข้าร่วม ครีเอเตอร์ อีโคโนมี  ตั้งแต่ปี 2563เติบโตอย่างรวดเร็วในทุกตลาด ครีเอเตอร์ อีโคโนมี ในสหรัฐฯ เติบโตอย่างมาก มีจำนวนครีเอเตอร์เพิ่มขึ้นราว 34 ล้านคน หรือ คิดเป็นสัดส่วน 40% บราซิล มีครีเอเตอร์ใหม่กว่า 73 ล้านคน เกาหลีใต้มี กว่า 11 ล้านคน และสเปนมี กว่า 10 ล้านคน

กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับการสร้างสรรค์ประชากรราวหนึ่งในสี่ เป็นครีเอเตอร์ ที่มีส่วนร่วมในการสร้างคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็น ภาพถ่าย วิดีโอ งานเขียน และออนไลน์สเปซต่างๆ รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และบล็อกต่างๆ

ทั้งนี้ คนยุค มิลเลนเนียล (กลุ่มคนที่เกิดช่วงปี2527-2539) ครองสัดส่วนถึง 42% ของ ครีเอเตอร์ อีโคโนมี ขณะที่คน เจนแซด ครองสัดส่วน 14% โดย 48% ของครีเอเตอร์ได้รับแรงจูงใจจากเป้าหมายเดียวกัน คือ เสรีภาพการแสดงออก และครีเอเตอร์ไม่ถึงหนึ่งในสาม มีเงินเป็นแรงจูงใจอินฟลูเอนเซอร์ครองสัดส่วนเพียง 14 % ของ ครีเอเตอร์ อีโคโนมี ทั่วโลก

นิยามใหม่ Future of Work

ครีเอเตอร์ อีโคโนมี ยังได้ปลดล็อคเส้นทางอาชีพใหม่ๆ ทั้งในส่วนของงานประจำ และงานพาร์ทไทม์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคน เจนแซด และ มิลเลนเนียล ซึ่งไม่ค่อยสนใจที่จะทำงานในอาชีพแบบเดิมๆ

ผลศึกษาพบว่า การสร้างคอนเทนต์สามารถช่วยสร้างรายได้ แต่ต้องอาศัยเวลาและความทุ่มเทอย่างเต็มที่จึงจะประสบความสำเร็จ และถึงแม้ว่าการสร้างคอนเทนต์ยังคงเป็นงานที่สร้างรายได้เสริมสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่ก็มีครีเอเตอร์จำนวนมากที่อยากพัฒนาต่อยอดให้ได้มากกว่านั้น

อินฟลูเอนเซอร์ราว 2 ใน 5 มีแรงจูงใจที่จะเปลี่ยนอาชีพเสริมจากการสร้างคอนเทนต์ให้กลายเป็นอาชีพหลัก 17% ของครีเอเตอร์เป็นเจ้าของธุรกิจ ขณะที่ 39% มุ่งหวังจะเป็นเจ้าของธุรกิจในอนาคตสำหรับครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ การสร้างคอนเทนต์ถือเป็นงานอดิเรกหรืองานที่สร้างรายได้เสริม โดยครีเอเตอร์ 6 ใน 10 คนมีงานประจำอยู่แล้ว

กุญแจหนุนสังคมออนไลน์

ครีเอเตอร์ ใช้โอกาสในการพูดคุยประเด็นทางสังคมผ่านทางออนไลน์ และสนับสนุนความเคลื่อนไหวทางสังคมที่มีความสำคัญต่อตนเอง ครีเอเตอร์เกือบทั้งหมด หรือราว 95% ส่งเสริมหรือสนับสนุนความเคลื่อนไหวทางสังคมที่มีความสำคัญต่อตนเอง

ขณะที่ ความมั่นคงทางความเป็นอยู่และอาหาร ความยุติธรรมในสังคม และภาวะโลกร้อน คือ ประเด็นทางสังคมที่มีความสำคัญมากที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ทั่วโลก ครีเอเตอร์ใช้ผลงานสร้างสรรค์ และอิทธิพลของตนเองเพื่อส่งเสริมความเคลื่อนไหวทางสังคม เพราะเชื่อว่าตนเองสามารถสร้างความตระหนักรู้ให้สังคม เป็นกระบอกเสียงให้ผู้ด้อยโอกาส และช่วยให้คนอื่นๆ แสดงความเห็นเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมได้ง่ายขึ้น

ครีเอเตอร์กับสุขภาพทางจิต

ผลศึกษาชี้ว่า ยิ่งครีเอเตอร์ใช้เวลาในการสร้างและแชร์คอนเทนต์มากขึ้นเท่าไร เขาก็จะยิ่งรู้สึกมีความสุขมากขึ้นเท่านั้น ตรงกันข้ามกับผู้บริโภคโซเชียลมีเดีย ซึ่งผลการศึกษาระบุว่าสามารถได้รับผลกระทบแง่ลบจากการใช้โซเชียลมีเดีย

โดยรวมแล้ว ครีเอเตอร์ที่สร้างคอนเทนต์เป็นประจำทุกวันและ/หรือใช้เวลากว่า 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการสร้างสรรค์มีความสุขมากที่สุด ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ ส่วนใหญ่ระบุว่า การสร้างและแชร์คอนเทนต์ออนไลน์เป็นช่องทางในการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ซึ่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

ขณะที่ อินฟลูเอนเซอร์หนึ่งในสองคนระบุว่าการใช้โซเชียลมีเดียหรือการสร้างโซเชียลคอนเทนต์มีความสำคัญต่อสุขภาพจิตของเขามากกว่าการฟังเพลง การออกกำลังกาย และการออกไปสัมผัสกับธรรมชาติในที่กลางแจ้ง

สำหรับ รายงานผลการศึกษา Future of Creativity ของอะโดบีมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงของงานครีเอทีฟที่เกิดขึ้นทั่วโลก โดยมีการสอบถามความเห็นโดยตรงจากบุคคลที่อยู่แถวหน้าของงานครีเอทีฟออนไลน์ นั่นคือ ครีเอเตอร์ในระบบ Creator Economy และผลการศึกษานี้ได้สำรวจอนาคตของงานครีเอทีฟจากหลากหลายมุมมอง