'ละครสั้นจีน' โตต่อเนื่อง คาดแตะ 2 แสนล้านบาท ขยายตัว 2 เท่าภายในปี 71

ละครสั้น ที่ฉายเพียง 2-3 นาทีต่อตอน ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่องในประเทศจีน ซึ่งตลาดละครสั้นมีแนวโน้มเติบโต 35% ภายในปีนี้ปีเดียว หนุนให้อุตสาหกรรมเติบโตมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการชมละครสั้นที่เพิ่มมากขึ้น

ตลาดละครสั้น หรือที่เรียกว่า “มินิดราม่า” (Minidrama) หรือ ไมโครดราม่า (Microdrama) คาดว่าอาจเติบโตถึง 4.84 หมื่นล้านหยวน หรือราว 2 แสนล้านบาท และไอรีเสิร์ช (iResearch) คาดว่า อาจเติบโตเป็นสองเท่าระหว่างปี 2567-2571

หวง หลี่ฉิน หญิงชาวจีนวัย 39 ปี ที่คลั่งไคล้ละครสั้นในแอปพลิเคชัน “โต่วอิน” (Douyin) หรือแพลตฟอร์มติ๊กต็อกของจีน บอกว่า เรื่องราวของละครมีความกะทัดรัดและน่าสนใจ

ขณะที่ละครดั้งเดิมในแต่ละตอนมีความยาวประมาณ 40 นาที หรือมากกว่านั้น แต่มินิดราม่ามีความยาวมากสุด 20 นาที หรือสั้นสุดไม่ถึง 1 นาที ด้วยระยะเวลาที่สั้นมาก ทำให้สามารถดึงดูดผู้ชมที่มีปัญหาในการหาพื้นที่ขนาดใหญ่เพื่อนั่งดูรายการโทรทัศน์ทั่วไป โดยเฉพาะเรื่องที่เกี่ยวกับความรักหรือการเดินทางข้ามเวลา

ผู้เชี่ยวชาญอุตสาหกรรมละครสั้นบอกว่า โครงสร้างการทำงานละครสั้นมีความแตกต่างออกไป เช่น มีช่วงไคลแมกซ์หลายช่วงในวิดีโอเดียว เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ชมจะไม่เลื่อนผ่านไป และซีรีส์หลายเรื่องมักคิดเงินเพิ่มหากต้องการรับชมตอนต่อไป จนทำให้ผู้ชมที่เริ่มดูไปแล้วต้องจ่ายเงินเพิ่มเพื่อดูตอนที่เหลือ

ความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นของละครสั้น ทำให้หลายธุรกิจหันมาสนับสนุนละครแนวนี้ เช่น ธุรกิจสตูอิโอสำหรับถ่ายทำละคร ซึ่งศูนย์วิดีโอสั้นนานาชาติเซี่ยงไฮ้ ก็เป็นหนึ่งในที่ที่เปิดให้ใช้สตูดิโอได้

ศูนย์ดังกล่าวที่เคยเป็นโรงงานผลิตไพ่มาก่อน ปัจจุบันมีห้องชุดที่หลากหลายสำหรับการถ่ายทำ เช่น ฉากสำนักงาน และพาร์ตเมนท์

ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งของเครื่องใช้ในฉากต่างๆ ของศูนย์วิดิโอสั้นในเซี่ยงไฮ้ก็เป็นของที่ใช้ในชีวิตจริง เพื่อความสมจริงของการถ่ายทำ

ตัวแทนจากธุรกิจสตูดิโอคนหนึ่งกล่าวถึงสตูดิโอห้องผ่าตัดที่เหมือนในโรงพยาบาล ว่า โต๊ะ เตียงและเครื่องมือผ่าตัดทั้งหมดเป็นของจริง และยกย่องที่ศูนย์ดังกล่าวมีความใส่ใจในรายละเอียด ขณะที่ฉากในสถานีตำรวจก็มีอุปกรณืประกอบฉากที่เหมือนจริง เช่นเอกสารปลอมๆ บนโต๊ะ

นอกจากนี้สถานที่ดังกล่าว ยังมีบริการให้เช่าชุดอีกด้วย ซึ่งถือเป็นแหล่งรวมอุปกรณ์และบริการเพื่อการสร้างสรรค์ละครสั้นแบบครบวงจร และมีรายงานได้รับความสนใจจากธุรกิจต่างๆ เป็นอย่างมาก เนื่องจากตั้งอยู่ในทำเลที่เป็นศูนย์กลางที่สำคัญทางเศรษฐกิจ

QuestMobile เผยว่าบรรดาธุรกิจอื่นๆ ก็ใช้ละครสั้นเป็นช่องทางทำการตลาดเช่นกัน เช่น สตาร์บัคส์และแม็กโดนัลด์ ที่ทำซีรีส์ของตนเองในปี 2567 ซึ่งสตาร์บัคส์ก็มีผู้ติดตามในโต่วอินเพิ่มเกือบ 20% ในระหว่างเดือนส.ค. จนถึงเดือนก.ย. เนื่องจากเผยแพร่ละครสั้น

ทั้งนี้ ขณะที่ตลาดเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ มินิดราม่าก็เริ่มถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด เช่นเดียวกับละครและภาพยนตร์ทั่วไป โดยละครสั้นจะต้องได้รับการพิจารณาจากแพลตฟอร์มที่ลงวิดีโอ หรือเจ้าหน้าที่ท้องถิ่น หรือรัฐบาลกลางก่อน ซึ่งขึ้นอยู่กับขนาดของการถ่ายทำ

 

อ้างอิง: Nikkei Asia