Pop Mart ขึ้นแท่นบริษัทโตเร็วสุดใน ‘จีน’ หุ้นพุ่ง 368% เพราะ Gen Z ชอบจุ่ม

สำนักข่าวบลูมเบิร์ก รายงานปรากฏการณ์ของ Pop Mart ที่ราคาหุ้นเพิ่มขึ้นถึง 368% จากบริษัทเติบโตอย่างรวดเร็ว และสามารถแซงหน้าคู่แข่งรายใหญ่ระดับโลก ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่โดดเด่น และผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่ชื่นชอบของสะสม และวัฒนธรรม Pop Culture  ทำให้มียอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งทั้งใน และต่างประเทศ

นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley อย่างดัสติน เหว่ย ได้ให้ความเห็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Pop Mart โดยระบุว่า Pop Mart มีแนวโน้มที่จะเป็น "แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจีนแบรนด์แรกที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก" ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่มักเน้นการแข่งขันด้านราคา Pop Mart ได้สร้างความแตกต่างด้วยการมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวผ่านทรัพย์สินทางปัญญา และการออกแบบที่โดดเด่น ทำให้สามารถดึงดูดผู้บริโภคทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Pop Mart ได้สร้างสรรค์ปรากฏการณ์ใหม่ให้กับวงการของเล่นด้วยกล่องสุ่มที่เต็มไปด้วยความน่าตื่นเต้น  ทำให้การซื้อแต่ละครั้งเปรียบเสมือนการเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ และความน่าสนใจของ Pop Mart อยู่ที่การออกแบบตุ๊กตาที่หลากหลาย และสร้างสรรค์ โดยเฉพาะตัวละครหลักอย่าง Molly ที่มีการปรับเปลี่ยนโฉมอยู่เสมอตามสถานการณ์ และธีมต่างๆ เช่น Molly นักบินอวกาศ หรือ Baby Molly ทำให้แฟนๆ ตื่นเต้นกับการคาดเดาว่าครั้งนี้จะได้พบกับ Molly ในรูปแบบใด 

นอกจากนี้ Pop Mart ยังตอบสนองความต้องการของตลาดต่างประเทศด้วยการออกแบบตุ๊กตาที่ผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น สัตว์ประหลาดในรูปแบบโมนาลิซาที่วางจำหน่ายในร้าน Louvre ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัว และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายของแบรนด์

อนาคตของ Pop Mart

ในขณะที่ Pop Mart กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคทั่วโลก แต่ก็ยังมีความกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนของธุรกิจในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆ

หนึ่งในประเด็นที่น่ากังวลคือ กฎหมายควบคุมการขายกล่องสุ่มให้กับเด็กอายุต่ำกว่า 8 ปีในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดหลักของ Pop Mart กฎหมายฉบับนี้สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลของรัฐบาลเกี่ยวกับผลกระทบทางจิตวิทยา และพฤติกรรมการบริโภคของเด็กที่เกี่ยวข้องกับการเปิดกล่องสุ่มเพื่อหาของเล่นที่ต้องการ ซึ่งอาจนำไปสู่พฤติกรรมการเสพติดได้

ก่อนที่กฎหมายฉบับนี้จะมีผลบังคับใช้ในปี 2566 ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบถือเป็นปัจจัยสำคัญที่นักลงทุนพิจารณาในการตัดสินใจลงทุนใน Pop Mart และแม้ว่าบริษัทจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ประวัติการดำเนินงานที่ยังไม่ยาวนานเพียงพอ ทำให้นักลงทุนยังคงมีความไม่แน่ใจเกี่ยวกับความสามารถในการรักษาอัตราการเติบโตในระยะยาว และความสามารถในการปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของกฎระเบียบและพฤติกรรมผู้บริโภค

คริส เกา นักวิเคราะห์วิจัยผู้บริโภคที่ CLSA ในฮ่องกง กล่าวว่า Pop Mart ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และต้องพิสูจน์ตัวเองในหลายด้านเพื่อให้สามารถคงอยู่ และเติบโตได้ในระยะยาว การสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง และรักษาทรัพย์สินทางปัญญาเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ Pop Mart ประสบความสำเร็จในระยะยาวได้

แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับอนาคตของธุรกิจ แต่ปัจจุบัน Pop Mart ยังคงได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภค โดยเฉพาะในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดหลักของบริษัท ซึ่งคิดเป็นประมาณ 70% ของยอดขายทั้งหมดของบริษัทในช่วงครึ่งแรกของปีนี้  ณ เดือนมิถุนายน ปี 2567 บริษัทมีสมาชิกที่ลงทะเบียนแล้วกว่า 39 ล้านคนในจีนแผ่นดินใหญ่ และมีอัตราการซื้อซ้ำสูงถึง 43.9% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีความพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์ และกลับมาซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง 

 

 

 

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์