ตรุษจีน 2025: โอกาสทองของแบรนด์ ปลุกพลังซื้อ

“ตรุษจีน” เป็นหนึ่งในเทศกาลที่ใหญ่ที่สุดในโลก และยังเป็นช่วงเวลาทองของการค้าปลีกและการตลาด มีผู้คนฉลองเทศกาลนี้เกือบสองพันล้านคนทุกปี ทำให้เป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มด้วยวิธีที่สร้างสรรค์

เทศกาลตรุษจีน ไม่ได้จำกัดอยู่แค่วันเดียว อย่างใน “จีน” วันหยุดถูกเพิ่มเป็น 8 วัน ส่วนใน “เวียดนาม” เพิ่มเป็น 9 วัน ทำให้การเดินทาง ชอปปิง ท่องเที่ยว และความบันเทิงพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ UNESCO ยังยกให้ตรุษจีนเป็นมรดกทางวัฒนธรรมของมนุษยชาติ ซึ่งช่วยเพิ่มคุณค่าและความสำคัญของเทศกาลนี้ในระดับโลก

ผลพวงทางเศรษฐกิจเทศกาลตรุษจีนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2024 ยอดขายออนไลน์ช่วงเทศกาลทะลุ 112,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นถึง 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยม เช่น TikTok Shop และ WeChat Channels ได้กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับการจับจ่ายของผู้บริโภค แซงหน้าอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมไปอย่างเห็นได้ชัด

สิ่งที่น่าสนใจคือพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่ม Gen Z และ Millennials ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นผู้ตัดสินใจหลักในการซื้อสินค้าเพื่อการฉลองตรุษจีน โดยมีสัดส่วนสูงถึง 83% ทำให้แบรนด์ต้องปรับกลยุทธ์เพื่อเข้าใจและตอบสนองต่อความต้องการของกลุ่มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ในปีที่ผ่านมา ยอดใช้จ่ายในการเดินทางในประเทศจีนก็เพิ่มสูงขึ้นถึง 88,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ การเลือกท่องเที่ยวใกล้บ้านได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคต้องการสัมผัสประสบการณ์ที่แท้จริงในแหล่งท่องเที่ยวท้องถิ่นและชุมชนชนบท

แบรนด์ต่าง ๆ มักกระตุ้นการบริโภค ด้วยการเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในพิธีกรรมดั้งเดิมเช่น การนำฮวงจุ้ยหรือโหราศาสตร์มาปรับใช้ในแคมเปญ การใช้ศิลปะการตัดกระดาษ การเชิดมังกร และเรื่องราวของนักษัตร เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์และบริการ การร่วมมือกับแบรนด์ดั้งเดิมในท้องถิ่น และใช้เทคนิคการเล่าเรื่อง ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแรงและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง

ตัวอย่างเช่น Maison Margiela ได้สร้างหนังสั้นที่เล่าเรื่องราวการเดินทางกลับบ้านในช่วงตรุษจีน โดยนำเสนอสินค้าใหม่อย่างกระเป๋า “Snatched Hobo Handbag Collection” ซึ่งเป็นตัวแทนของการกลับมารวมตัวของครอบครัว ผลงานชิ้นนี้เชื่อมโยงอารมณ์แบบดั้งเดิมกับแฟชั่นร่วมสมัยได้อย่างลงตัว

Oatly ใช้แคมเปญกราฟฟิตี้ในชนบทของจีน โดยนำกำแพงบ้านในชุมชนมาเป็นพื้นที่แสดงข้อความที่เชื่อมโยงกับความคิดถึงบ้านและครอบครัว เช่น “พ่อเคยดื่มนมสีขาว สีเหลือง หรือสีแดง แต่ยังไม่เคยลองดื่มนมจากโอ๊ต” แคมเปญนี้สะท้อนถึงความเรียบง่ายในวิถีชีวิตชนบทและความทันสมัยของสินค้าได้อย่างลงตัว

L’Oréal Paris ได้ร่วมมือกับศิลปินชาวจีน Chen Fen Wan ในการจัดการแสดงที่ยิ่งใหญ่ริมแม่น้ำหยูลงในเมืองกุ้ยหลิน เพื่อเฉลิมฉลองตรุษจีน การแสดงนี้เป็นธีมมังกรที่สะท้อนถึงความสำคัญของสัตว์ในนักษัตรประจำปี 2024 โดยมีทั้งแสงไฟสุดตระการตาและเทคโนโลยี AR สร้างประสบการณ์เหนือจริงที่ผสานความทันสมัยเข้ากับวัฒนธรรมดั้งเดิม ผู้ชมสามารถเพลิดเพลินกับโชว์ผ่านการไลฟ์สตรีม ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้ทั่วโลกไม่จำกัดเพียงแค่คนในพื้นที่

Marina Bay Sands ในสิงคโปร์ได้สร้างความตื่นตาตื่นใจในช่วงตรุษจีนด้วยการจัดแสดงโดรนและแสงสีสุดล้ำ โดยแต่ละปีธีมของโชว์จะสอดคล้องกับนักษัตรจีนที่ตรงกับปีนั้น ๆ การแสดงใช้เทคนิคแสงและเสียงที่ซับซ้อน พร้อมกับโดรนที่เคลื่อนไหวประสานกันอย่างลงตัว สร้างภาพของสัตว์ในนักษัตรที่ดูมีชีวิตชีวา ผู้เข้าชมสามารถสัมผัสบรรยากาศแห่งความมหัศจรรย์ที่ผสมผสานระหว่างประเพณีดั้งเดิมและเทคโนโลยีล้ำสมัย โชว์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก แต่ยังสร้างแรงดึงดูดให้คนในพื้นที่เข้ามาเยี่ยมชมและช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้ามากขึ้น ช่วยเพิ่มโอกาสทางการตลาดในช่วงเทศกาลได้อย่างยอดเยี่ยม

ตรุษจีนปี 2025 ในวันที่ 29 มกราคมนี้ เป็นโอกาสทองสำหรับแบรนด์ในการสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะในสถานการณ์เศรษฐกิจที่ต้องการความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ การเล่าเรื่องที่มีความหมายและการออกแบบที่สอดคล้องกับความรู้สึกของผู้บริโภคสามารถสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนได้ ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการสร้างสมดุลระหว่างประเพณีและนวัตกรรม เพื่อเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเทศกาลนี้ในทุกมิติ