Apple เสียส่วนแบ่งตลาด ‘สมาร์ทโฟน’ ให้แบรนด์จีน ยอดขายร่วง สวนทางตลาดโลก

สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า “แอปเปิล อิงค์” (Apple Inc.) มีส่วนแบ่งตลาดในปี 2567 ลดลงมาเหลือ 18% เสียส่วนแบ่งตลาดโลกให้กับแบรนด์จีนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น “เสียวหมี่” (Xiaomi) และ “วีโว่” (Vivo) ตามข้อมูลจาก  Counterpoint Research

นอกจากนี้  ยอดขายของแอปเปิล ในปีนี้ยังลดลง 2% สวนทางตลาดสมาร์ทโฟนโลกที่เติบโตขึ้น 4% ซึ่งเป็นการฟื้นตัวหลังจากที่ตลาดซบเซามา 2 ปีติดต่อกันในปี 2565 และ 2566 โดยเฉพาะในภูมิภาคยุโรป จีน และละตินอเมริกาที่มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ทารุน ปาธัค (Tarun Pathak) ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยเผยว่า iPhone 16 ว่าได้รับทั้งเสียงตอบรับที่ดีและไม่ดี โดยหนึ่งในสาเหตุที่ทำให้ iPhone 16 อาจไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควรนั้น เกิดจากการที่ Apple ขาดข้อมูลเชิงลึกสำหรับ Apple Intelligence ที่เพียงพอในการนำมาพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ก่อนเปิดตัว นอกจากนี้ นักวิเคราะห์บางส่วนยังออกมาเตือนนักลงทุนว่า อย่าเพิ่งคาดหวังกับฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ของ Apple มากเกินไป เพราะอาจจะยังไม่ตอบโจทย์ความคาดหวังทั้งหมดได้ในทันที

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายอดขายในจีนจะลดลง แต่ Apple ก็พบว่ามีผู้บริโภคจำนวนมากหันมาเลือกซื้อ iPhone รุ่น Pro และ Pro Max ที่มีราคาสูงขึ้น ซึ่งนับว่าเป็นสัญญาณที่ดี เพราะกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียมเหล่านี้มักจะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาอย่างสม่ำเสมอ และยังช่วยให้ Apple มีอัตรากำไรที่สูงขึ้นอีกด้วย

Xiaomi โตไวที่สุดในท็อป  5 

ซัมซุง (Samsung) ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2024 โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการที่สูงของซีรีส์ Galaxy S24 และซีรีส์ A ซึ่งเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค แต่ก็ยังเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับแบรนด์จีน

Xiaomi เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่ม 5 อันดับแรกของโลกในปี 2024 โดยปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Xiaomi เติบโตได้อย่างรวดเร็วคือ การปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายมากขึ้น การเน้นกลุ่มสินค้าระดับพรีเมียม และการขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง 

อันดับที่ 4 เป็นของ OPPO ที่สามารถฟื้นตัวได้ในช่วงท้ายปี และอันดับที่ 5 คือ vivo ทำผลงานได้ดี โดยเฉพาะในตลาดอินเดียและจีน

บริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะ Motorola (ภายใต้ Lenovo), Huawei และ Honor  บริษัทเหล่านี้กำลังให้ความสำคัญกับ “เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์” หรือ AI อย่างมาก โดยพัฒนาฟีเจอร์ AI ที่สามารถทำงานต่างๆ แทนผู้ใช้ได้

แม้ว่าตอนนี้สมาร์ทโฟนที่รองรับ GenAI จะยังคงจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มพรีเมียมเท่านั้น แต่เชื่อว่าภายในปี 2028  สมาร์ทโฟน 9 ใน 10 รุ่นที่มีราคาสูงกว่า 250 ดอลลาร์จะรองรับ GenAI