TikTok 2025 ปีที่ครีเอเตอร์ต้องเดินเกมใหม่เพื่ออยู่รอด

TikTokปี 2025 เป็นปีแห่งความเปลี่ยนแปลงสำคัญ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ที่แพลตฟอร์มต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนจากกฎระเบียบใหม่ การแบน และข้อจำกัดต่าง ๆ ซึ่งส่งผลกระทบทั้งในและนอกประเทศ เหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์จำเป็นต้องปรับตัวเพื่อก้าวข้ามความท้าทายนี้

ในอเมริกา TikTok กำลังเผชิญกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก หลายฝ่ายกังวลว่าแพลตฟอร์มอาจถูกแบนหรือถูกควบคุมด้วยกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบไม่เพียงแต่ผู้ใช้งานทั่วไป แต่รวมถึงครีเอเตอร์ที่พึ่งพา TikTok เป็นแหล่งรายได้หลัก หลายคนเริ่มกระจายความเสี่ยงด้วยการขยายช่องทางไปยัง Instagram และ YouTube เพื่อรับมือกับความไม่แน่นอน

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ในอเมริกายังเริ่มนำ "AI" มาใช้เป็นผู้ช่วยในการสร้างเนื้อหา เช่น การสร้าง Avatar ที่สามารถโต้ตอบกับผู้ติดตามได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยรักษาความสัมพันธ์กับผู้ชมได้ต่อเนื่อง แม้ในช่วงเวลาที่ไม่สามารถออนไลน์ได้ด้วยตนเอง

TikTok เองได้เพิ่มป้ายกำกับเพื่อแสดงความโปร่งใสระหว่างเนื้อหาที่สร้างโดยมนุษย์และ AI เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือและความจริงใจ อีกหนึ่งเทรนด์สำคัญคือ การเติบโตของเนื้อหาพรีเมียมและระบบสมาชิก ครีเอเตอร์เริ่มมุ่งเสนอประสบการณ์พิเศษ เช่น การจัดเวิร์กช็อป การให้คำปรึกษา หรือการสร้างชุมชนเฉพาะกลุ่ม ซึ่งช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับแฟน ๆ และสร้างรายได้ที่มั่นคง

ในด้านของวิดีโอสั้น แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ยังคงได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะเนื้อหาที่มีการเล่าเรื่องโดดเด่นและสร้างแรงบันดาลใจ รวมถึงความสัมพันธ์เชิงชุมชนเริ่มมีบทบาทสำคัญ เช่น การสร้างสังคมที่มีความสนใจร่วมกันผ่านแฮชแท็กเฉพาะกลุ่ม การโต้ตอบผ่านฟีเจอร์ Stitches และ Duets หรือการใช้ครีเอเตอร์ที่เป็นตัวแทนของชุมชน ตัวอย่างที่โดดเด่นคือแบรนด์ Laura Mercier ซึ่งใช้ชุมชน

#Beautytok เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Real Flawless Weightless Perfecting Foundation ได้รับการสนับสนุนจากโพสต์รีวิวของครีเอเตอร์ชั้นนำอย่าง @Glamzilla และใช้กลยุทธ์ Spark Ads เพื่อเพิ่มการเข้าถึง ส่งผลให้ต้นทุนการหาลูกค้าใหม่ลดลงถึง 15% อีกตัวอย่างหนึ่งคือ State Farm ที่ใช้แคมเปญร่วมกับ Khaby Lame ครีเอเตอร์ชื่อดัง สร้างวิดีโอไวรัลที่เชื่อมโยงกับผู้ชมใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับประเทศไทย TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญ โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ ซึ่งใช้ TikTok เป็นทั้งพื้นที่ความบันเทิงและแหล่งข้อมูลข่าวสาร ผู้ใช้งานกว่า 87% ดูวิดีโอสั้นทุกสัปดาห์ และ 50% ดูทุกวัน แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชม

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ TikTok Creator ชาวไทยควรใส่ใจคือ “ความสนใจในเทรนด์” ผู้ใช้งานมักให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่อิงกับกระแสในช่วงเวลานั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็นชาเลนจ์ใหม่ เพลงไวรัล หรือเหตุการณ์ปัจจุบัน

นอกจากนี้ เนื้อหาที่สะท้อนถึงอารมณ์ขัน หรือเรื่องราวในชีวิตประจำวันยังคงดึงดูดผู้ชมได้ดี ในส่วนของฟีเจอร์ใหม่ทั้ง TikTok Shop และ Live Stream กำลังเป็นที่นิยมในไทย ผู้ใช้มักตอบสนองต่อฟีเจอร์เหล่านี้อย่างรวดเร็ว สามารถนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจได้

การลงทุนในครีเอเตอร์โดยแพลตฟอร์มอื่น เช่น Instagram เสนอเงินโบนัสสูงถึง 50,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน เพื่อดึงดูดครีเอเตอร์ให้สร้างเนื้อหาพิเศษบนแพลตฟอร์มของตน การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบรนด์ต่าง ๆ มีแนวโน้มเพิ่มงบประมาณการตลาดผ่านครีเอเตอร์ เนื่องจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมให้ผลตอบแทนลดลง การปรับตัวให้ทันกับเทรนด์เหล่านี้จะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและรักษาความสัมพันธ์กับผู้ชมได้อย่างยั่งยืน

ปี 2025 จึงถือเป็นปีที่เต็มไปด้วยความท้าทายสำหรับครีเอเตอร์ TikTok ทั้งในสหรัฐอเมริกาและไทย การปรับตัวให้ทันกับเทรนด์โลก การเข้าใจพฤติกรรมผู้ชม และการใช้เทคโนโลยี AI อย่างเหมาะสม คือกุญแจสำคัญที่จะช่วยให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว