Game On! จาก EV สู่คอนเทนต์ จีนปักธงผู้นำเทคฯ โลก I Creative Economy

"จีน" กลายเป็นประเทศที่ทั่วโลกจับตามอง จากอดีตที่เคยถูกมองว่าเป็นฐานการผลิตต้นทุนต่ำ วันนี้จีนก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในหลายอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นยานยนต์ไฟฟ้า (EV), เทคโนโลยีทางการแพทย์ (MedTech), พลังงานสะอาด และปัญญาประดิษฐ์ (AI) หนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนคือ DeepSeek ซึ่งสร้างแรงกระเพื่อมในตลาด AI ด้วยต้นทุนการพัฒนาที่ต่ำกว่าคู่แข่งอย่าง OpenAI จีนจึงไม่ใช่เพียงโรงงานผลิตของโลกอีกต่อไป แต่กำลังก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีของโลก

แทนที่จะมุ่งเน้นขยายตลาดไปยังโลกตะวันตก จีนกลับมองหาโอกาสในตลาดที่กำลังเติบโต อย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ซึ่งมีศักยภาพสูงและมีอุปสรรคด้านกฎระเบียบน้อยกว่า

ตัวอย่างความสำเร็จที่โดดเด่นคือ BYD ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีนที่มียอดส่งมอบรถแซงหน้า Tesla ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 แม้ว่า BYD จะยังไม่มีฐานที่มั่นคงในตลาดสหรัฐฯ แต่กลับขยายตัวอย่างรวดเร็วในเม็กซิโก บราซิล และไทย โดยเฉพาะในประเทศไทยที่แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากจีนครองส่วนแบ่งตลาดถึง 77% ในปี 2023 

ขณะที่ในนอร์เวย์ ซึ่งเป็นตลาด EV ที่เติบโตเร็วที่สุดของยุโรป การใช้งานรถยนต์ไฟฟ้ามีสัดส่วนถึง 94% ของยอดขายรถใหม่ และหนึ่งในสี่ของตลาดนั้นเป็นรถจากแบรนด์ BYD แสดงให้เห็นว่าจีนไม่ได้อาศัยต้นทุนต่ำเพียงอย่างเดียว แต่สามารถแข่งขันด้วยคุณภาพ เทคโนโลยี และกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง

นอกจากอุตสาหกรรม EV จีนยังสร้างความเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ดิจิทัลและความบันเทิง โดยเฉพาะการเกิดขึ้นของ "ไมโครดราม่า" (Micro-dramas) หรือมินิซีรีส์แนวตั้งที่ได้รับความนิยมสูงบนแพลตฟอร์ม Douyin และ Kuaishou ด้วยความกระชับและเนื้อเรื่องที่ดึงดูดผู้ชม แนวโน้มนี้กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภค และอาจกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลก 

และอีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและขยายอิทธิพลได้อย่างน่าทึ่งคือ "เกมและอีสปอร์ต" โดยในปี 2024 อุตสาหกรรมวิดีโอเกมของจีนทำรายได้สูงถึง 325.8 พันล้านหยวน (44.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เติบโต 7.53% ถือเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ของวงการเกมจีน หลังจากผ่านพ้นช่วงการควบคุมอุตสาหกรรมเมื่อสามปีก่อน 

โดยเฉพาะการเปิดตัว Black Myth: Wukong ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็น เกม AAA เกมแรกของจีน และได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลามจากทั้งเกมเมอร์และนักวิจารณ์ทั่วโลก พัฒนาโดย Game Science บริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจาก Tencent เกมนี้เปิดตัวในเดือนสิงหาคมและทำยอดขาย ทะลุ 10 ล้านชุดภายในเวลาไม่ถึงสี่วัน หลังจากวางจำหน่าย กลายเป็นหนึ่งในเกมจีนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้พัฒนาเกมจีนไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้บริการเกมมือถืออีกต่อไป แต่สามารถก้าวเข้าสู่ตลาดเกมพรีเมียมและแข่งขันกับค่ายเกมชั้นนำจากตะวันตกและญี่ปุ่นได้อย่างเต็มตัว

ในด้านอีสปอร์ต จีนกลับมาเติบโตอย่างแข็งแกร่ง หลังจากเผชิญภาวะชะลอตัว โดยในปี 2024 รายได้จากอีสปอร์ตเพิ่มขึ้น 4.6% แตะ 27.6 พันล้านหยวน (3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ได้รับแรงหนุนจากหลายปัจจัย รวมถึงการสนับสนุนจากรัฐบาลและการขยายตัวของอุตสาหกรรมในต่างประเทศ การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นว่า อีสปอร์ตของจีนได้กลายเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟู โดยสโมสรที่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากผู้ประกอบการรุ่นใหม่ของประเทศ สามารถสร้างผลกระทบในเวทีระดับโลกได้อย่างมีนัยสำคัญ 

เกมมือถือยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักของอีสปอร์ตจีน คิดเป็น 57.6% ของตลาด ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดและสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้เล่นที่ต้องการความสะดวกและการเข้าถึงง่าย ในแง่ของประเภทเกม เกมยิงปืนยังคงได้รับความนิยมสูงสุด รองลงมาคือเกมแนว MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) และเกมแนวกีฬา ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของอีสปอร์ตจีนที่ยังคงเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ความสำเร็จของจีนในตลาดโลกจึงไม่ได้เป็นเพียงผลลัพธ์ของต้นทุนการผลิตที่ต่ำอีกต่อไป แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากกฎระเบียบและข้อจำกัดทางภูมิรัฐศาสตร์ แต่จีนยังคงสามารถขยายอิทธิพลในตลาดเกิดใหม่และสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมต่าง ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งแน่นอนว่าบทบาทของจีนในเศรษฐกิจโลกจะยังคงเติบโตและทวีความสำคัญขึ้นในอนาคต