เอพีบูมบ้านเดี่ยว3-5ล้านบาทแบรนด์โมเดนขยายฐานลูกค้ามิลเลนเนียม-Gen Z
เอพีเขย่าตลาดบ้านเดี่ยวแตกเซกเมนต์3-5ล้านบาทครั้งแรกภายใต้แบรนด์ “โมเดน”เสริมพอร์ตหวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียม -Gen Z ปักหมุด3ทำเล พระราม2-เทพารักษ์ -ศรีนครินทร์ไตรมาส4 หวังดันยอดขายตามเป้าหมาย 3.8หมื่นล้าน
นายรัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานพัฒนาธุรกิจกลุ่มสินค้าบ้านเดี่ยว บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ครึ่งหลังปีนี้กลุ่มธุรกิจบ้านเดี่ยวจะเปิดตัว 17 แบบบ้านใหม่ ใน 18 โครงการ ที่เตรียมพร้อมเปิดตัวประกอบด้วยแบรนด์“เดอะซิตี้”เป็นบ้านเดี่ยวเซกเมนต์ไฮเอนด์ ระดับราคา 12-20 ล้านบาท, แบรนด์“เซนโทร”เป็นบ้านเดี่ยวดีไซน์โมเดิร์นสำหรับการเริ่มต้นครอบครัวเซกเมนต์กลางบน ในระดับราคา 5-12 ล้านบาท และแบรนด์ใหม่ "โมเดน" เป็นบ้านเดี่ยวสำหรับลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียมและเจนซี ในระดับราคา 3-5ล้านบาท
ทั้งนี้เพื่อสร้างการเติบโตแบบก้าวกระโดดภายใต้กลยุทธ์“ Market Penetration” เข้าไปในทำเลใหม่ที่ยังไม่มีพอร์ตของเอพี ควบคู่ไปกับแพกเกจราคาที่ตอบโจทย์กำลังซื้อเมื่อเทียบกับซัพลายในทำเลเดียวกับคู่แข่ง โดยบริษัทเตรียมจะเปิดตัวในช่วงไตรมาส 4 /2565 จำนวน 3โครงการ มูลค่าโครงการรวม 3,550 ล้านบาทได้แก่ โครงการโมเดน บางนา-ศรีนครินทร์, โครงการโมเดน พระราม 2 และโครงการโมเดนบางนา ในระดับราคา 3-5 ล้านบาท
สำหรับในไตรมาส 3/2565 บริษัทเตรียมเปิดตัวบ้านเดี่ยว จำนวน 6 โครงการใหม่ มูลค่าโครงการรวม 8,770 ล้านบาท เป็นแบรนด์ “เดอะ ซิตี้” จำนวน 1 โครงการ ได้แก่ โครงการ เดอะ ซิตี้ บางนา จำนวน 167 ยูนิต มูลค่าโครงการ 2,150 ล้านบาท และโครงการภายใต้แบรนด์ “เซนโทร” จำนวน 5 โครงการ มูลค่าโครงการรวม 6,620 ล้านบาท
ขณะเดียวกันในไตรมาส 3/2565 บริษัทจะจัดแคมเปญ “THE NEIGHBOR ชวนคุณมาอยู่ด้วยกัน” เป็นการต่อยอดจากแคมเปญ “MINI SERIES YOUTUBER” ที่ทำในปีก่อน และได้รับกระแสที่ดีโดยการเชิญคนดัง และเหล่าYouTube ที่เป็นลูกบ้านเอพีเป็นคนที่ตัดสินใจชื้อ และใช้ชีวิตอยู่จริงมาถ่ายทอดเรื่องราวการใช้พื้นที่ในบ้านเอพี ส่วนโครงการแนวราบในต่างจังหวัดครึ่งหลังปีนี้ เปิด3จังหวัด ได้แก่จังหวัดฉะเชิงเทรา อุดรธานีและอุบลราชธานี
นายรัชต์ชยุตม์ กล่าวว่า บริษัทมั่นใจว่า ปีนี้จะมียอดขาย (Presale) เฉพาะโครงการแนวราบในปี 2565 จะเติบโตได้ตามเป้าหมายที่บริษัทวางไว้ 38,000 ล้านบาท ซึ่งในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทมียอดขายแนวราบแล้วที่ 20,572 ล้านบาท เติบโตขึ้น 25.2% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และคิดเป็น 54% ของเป้าหมายยอดขายแนวราบทั้งปี
ทั้งนี้ ในปี 2565 บริษัทมีแผนเปิดตัวโครงการบ้านเดี่ยว จำนวน 23 โครงการ มูลค่าโครงการรวมประมาณ 32,650 ล้านบาท ซึ่งในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทได้เปิดตัวโครงการบ้านเดี่ยวแล้ว จำนวน 5 โครงการ มูลค่าโครงการรวม 8,600 ล้านบาท ขณะที่ในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทมีแผนเปิดตัวโครงการใหม่เพิ่มจำนวน 18 โครงการ มูลค่าโครงการรวมประมาณ 24,000 ล้านบาท
“ปัจจุบันเอพี ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับหนึ่งจากจำนวนยูนิตที่ขายได้มากสุดตั้งแต่ปี2558-2564และมีมูลค่าการพัฒนาโครงการบ้านเดี่ยวในปีนี้ถึง32,650ล้านบาท”
