‘นาฬิกาสวิส’ ถูกดิสรัปต์! เมื่อยอดขาย Apple Watch โตแซงหน้า

“นาฬิกา” เป็นสิ่งประดิษฐ์สำหรับบอกเวลามานานหลายยุคสมัย และเมื่อเอ่ยถึงนาฬิกาเมื่อใดก็ทำให้นึกถึง “สวิตเซอร์แลนด์” ประเทศที่มีชื่อเสียงด้านนาฬิกามากที่สุดในโลก

อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน เจ้าแห่งนาฬิกาดั้งเดิมอย่าง “นาฬิกาสวิส” กำลังถูกท้าทาย เมื่อหลายบริษัทต่างผลิตนาฬิการุ่นใหม่อย่าง “สมาร์ทวอทช์ (Smartwatch)” ขึ้นมา ซึ่งสามารถวัดได้ทั้งปริมาณออกซิเจนในเลือด อัตราการเต้นหัวใจของผู้สวมใส่ วัดระยะทางการเดิน ฯลฯ จึงทำให้นาฬิกาไม่ได้ถูกจำกัดเพียงการบอกเวลาอีกต่อไป แต่ยังขยายไปสู่อุปกรณ์คู่ใจด้านสุขภาพและการออกกำลังกายของผู้คนยุคนี้ด้วย

ความนิยมในนาฬิกาสมาร์ทวอทช์ถูกตอกย้ำ เมื่อยอดขายสมาร์ทวอทช์ของ Apple บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐเพียง 1 ไตรมาส ก็สามารถแซงหน้ายอดขายนาฬิกาสวิสทั้งปี

 

• ภัยคุกคามนาฬิกาสวิส?

ทีมนักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley ที่นำโดยเอดูอาร์ โอแบ็ง (Edouard Aubin) ระบุในรายงานว่า ยอดขายของนาฬิกากลุ่มสมาร์ทวอทช์ที่แซงหน้านาฬิกาแบบดั้งเดิมในขณะนี้ ยังไม่ถึงขั้นเป็น “ภัยคุกคามอย่างชัดเจน” ต่อนาฬิกาสวิส เพราะอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสที่มาพร้อมกับคุณภาพสูง เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าพรีเมียม จึงสามารถตั้งราคาแพง เพื่อชดเชยยอดขายที่ลดลงได้

 

- นาฬิกา Rolex ของสวิตเซอร์แลนด์ (เครดิต: AFP) -

นอกจากนี้ แม้ยอดขายสมาร์ทวอทช์จะเป็นที่ท้าทายต่อนาฬิกาสวิส แต่ยอดขายของสมาร์ทวอทช์ก็เริ่มลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้เมื่อปี 2558 โดยยอดขายนาฬิกากลุ่มสมาร์ทวอทช์ลดลง 17% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในไตรมาส 4 และยอดขาย Apple Watch สมาร์ทวอทช์ของ Apple ก็ลดลง 16% ในไตรมาสเดียวกัน

 

- Apple Watch สมาร์ทวอทช์ของ Apple -

 

• ดีมานด์นาฬิกาหรูเริ่มฟื้น

รายงานของทีมนักวิเคราะห์ Morgan Stanley ระบุด้วยว่า อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นในอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส มีแนวโน้มอยู่ที่ 7% สะท้อนว่า ความต้องการสินค้าหรูกำลังกลับมา โดยยอดส่งออกรวมเพิ่มขึ้น 11.8% สู่ 24,800 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 946,000 ล้านบาท

Morgan Stanley คาดว่า ยอดส่งออกนาฬิกาสวิสจะเพิ่มขึ้นมากถึง 1 ล้านเรือนในปีนี้ แม้ว่าการเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่จะมาจากยอดขายนาฬิกา MoonSwatch ของเครือ Swatch Group ซึ่งผลิตจากความร่วมมือระหว่างแบรนด์นาฬิกา Omega กับ Swatch

นอกจากนี้ ธนาคาร Morgan Stanley ยังคาดว่า นาฬิกา MoonSwatch จะมียอดขาย 1.8 ล้านเรือนในปีนี้ เพิ่มจาก 1 ล้านเรือนในปี 2565

ขณะที่ยอดส่งออกของนาฬิกากลไกจักรกลลดลง 2.1 ล้านเรือน นับตั้งแต่ปี 2557 นาฬิกาควอตซ์ (ใส่ถ่าน) จะมียอดส่งออกลดลงน้อยกว่ามาก โดย Morgan Stanley คาดว่า ในปี 2565 ยอดส่งออกนาฬิกาควอตซ์จะลดลง 10.7 ล้านเรือน เทียบกับยอดส่งออกในปี 2557

อ้างอิง: bloomberg