เนชั่นจ่อปรับค่าโฆษณา20%

นางสาวดวงกมล โชตะนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป (NMG) กล่าวว่า บริษัทคาดการณ์ปี 2558 จะมีรายได้ประมาณ 3,500 ล้านบาท สัดส่วนรายได้จะมาจากธุรกิจทีวี 50% และธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ 50% จากเดิมที่เคยมีรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก ทั้งนี้เป็นไปตามสภาพการณ์สื่อในปัจจุบันที่สื่อสิ่งพิมพ์ เริ่มปรับตัวลดลง ทั้งแง่ยอดขายเล่ม และรายได้จากค่าโฆษณา

ส่วนธุรกิจทีวี จะเป็นธุรกิจที่ผลักดันการเติบโตของรายได้บริษัทในอนาคต โดยจะเริ่มเห็นชัดเจนในปี 2558 เป็นต้นไป สาเหตุหลักมาจากการเข้าถึงทีวีดิจิทัลของผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น ตามการแจกคูปองสำหรับแลกกล่องรับชมสัญญาณทีวีดิจิทัล โดยสิ้นเดือนต.ค.ที่ผ่านมา ทาง กสทช. ดำเนินการแจกคูปองไปแล้ว 4 ล้านครัวเรือน และในสิ้นเดือนธ.ค.2557 จะมีการแจกเพิ่มอีก 4 ล้านครัวเรือน

"จำนวนผู้รับชมทีวีดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นจากการแจกคูปอง ทำให้มีผู้รับชมทีวีดิจิทัลเพิ่มมากขึ้น กลุ่มผู้ชมของเครือเนชั่นกรุ๊ปก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในปีหน้า เศรษฐกิจรวมน่าจะเติบโต 3-5% เม็ดเงินโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย"นางสาวดวงกมล กล่าว

นางสาวดวงกมล กล่าวเพิ่มว่า ปี 2558 บริษัทมีแผนปรับขึ้นราคาขายโฆษณาอีก 20% เป็นอย่างต่ำ หลังจากการผู้ชมส่วนมากสามารถเข้าถึงทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น รวมไปถึงทิศทางเศรษฐกิจที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น ทำให้เม็ดเงินโฆษณาในระบบปรับตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน

สำหรับการลงทุนปี 2558 บริษัทจะมีการลงทุนด้านคอนเทนต์ สำหรับช่องNOW26 เพิ่ม โดยจะเน้นรายการสาระวาไรตี้ ที่มีเนื้อหาเหมาะกับผู้ชมหลักของช่องเช่นเดิม ขณะเดียวกัน จะเริ่มขยายสตูดิโอใหม่ที่บริเวณศูนย์การค้าสยามสแควร์ เพื่อเป็นห้องข่าว และสถานที่จัดกิจกรรมสำหรับคนเมือง โดยมีความมือหลักกับสยามสแควร์ โมเดลธุรกิจนี้จะทำให้ช่องNOW26 เข้าถึงกลุ่มผู้ชมนักศึกษามากขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทคาดว่า ทีวีดิจิทัลช่องNOW26 น่าจะคุ้มทุนได้ในระยะ 1-2 ปี หลังจากที่มีการปรับขึ้นค่าโฆษณาในปีหน้า และการปรับผังรายการใหม่ๆ มุ่งเน้นเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการกลุ่มผู้ชม ส่วนมากเป็นผู้อ่านหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจมากก่อน นอกจากนั้น การมีสตูดิโอที่ใจกลางสยามสแควร์ จะทำให้ทีวีดิจิทัลช่องNOW26 เข้าถึงกลุ่มผู้ชมหน้าใหม่เพิ่มขึ้น

สำหรับการลงทุนธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ บริษัทได้ยื่นขอใบอนุญาตตีพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษในประเทศเมียนมาร์อีกครั้ง คาดว่า จะได้ข้อสรุปภายในเดือนธ.ค.2557 หากเป็นข่าวดี จะเริ่มตีพิมพ์และจำหน่ายได้ในปี 2558 ทันที โดยปัจจุบันอยู่ระหว่างรอรัฐบาลประเทศเมียนมาร์อนุญาตเกี่ยวกับเงื่อนไขของการใช้สื่อนำเสนอข่าวสารในประเทศ ทั้งนี้ การลงทุนทำหนังสือพิมพ์ดังกล่าว ได้ร่วมมือกับบริษัท อีเลฟเว่น มีเดีย กรุ๊ป จำกัด ใช้งบลงทุนประมาณ 40 ล้านบาท

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนเพิ่มช่องทางการนำเสนอข่าวสารผ่านมือถือเพิ่ม เพื่อตอบสนองสังคมเมือง ที่ใช้อุปกรณ์มือถือมากกว่าใช้เป็นเครื่องมือสื่อสาร โดยกลุ่มสังคมนี้จะมีการบริโภคข่าวสารผ่านโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นในชีวิตประจำวัน ขณะนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาและจัดองค์กรภายใน อย่างไรก็ตาม งบลงทุนในส่วนนี้จะไม่มาก เนื่องจากเดิมบริษัทเคยให้บริการเสนอข้อมูลข่าวสารบนโทรศัพท์มือถืออยู่แล้ว ครั้งนี้จะเป็นการพัฒนารูปแบบเท่านั้น

"เชื่อว่าภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อปี 2558 จะปรับตัวดีขึ้นจากการที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น และเศรษฐกิจโดยรวมที่จะโตขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการมีความต้องการซื้อโฆษณาเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย ทั้งนี้ ต้องอยู่ภายใต้สถานการณ์ทางการเมืองที่ไม่เลวร้าย"นางสาวดวงกมล กล่าว

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อในไตรมาส 3/2557 ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวม ทำให้เม็ดเงินโฆษณาลดลงไป เห็นได้ชัดเจนในสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเม็ดเงินโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ปรับตัวลดลง 13% ในไตรมาส 3/2557 เทียบกับงวดเดียวกันปีก่อน อย่างไรก็ตาม เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีกลับเพิ่มขึ้น 60% ในไตรมาส 3/2557 เทียบงวดเดียวกันปีก่อน เช่นเดียวกับสื่อใหม่ ที่เม็ดเงินโฆษณาปรับเพิ่มขึ้น 6% เทียบไตรมาสต่อไตรมาส

นางสาวดวงกมล กล่าวเพิ่มอีกว่า ส่วนของมหาวิทยาลัยเนชั่นปีนี้ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีจำนวนนักศึกษากว่า 1,200 คน และปีหน้าตั้งเป้าเพิ่มนักศึกษาเป็น 2,200 คน ซึ่งบริษัทจะให้ทุนการศึกษา 50% ของค่าเทอม แก่นักศึกษาในภาคเหนือ เพื่อช่วยเหลือนักศึกษาที่มีทุนไม่เพียงพอสำหรับการศึกษาต่อในระดับปริญญาตรี