'กระทิงแดง' อวดโฉมมิวเซียม ผ่าเส้นทางประวัติศาสตร์สร้างแบรนด์สู่โกลบอล

หากสำรวจแบรนด์ไทย ที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก ต้องมีชื่อ กระทิงแดง หรือ เรดบูล ติดตลาดอยู่เสมอ จากการเป็นเครื่องดื่มที่คนทั่วโลกรู้จักและมีส่งออกไปในทั่วโลก แต่มีการใช้หัวเชื้อของเครื่องดื่มจากโรงงานในประเทศไทยแห่งเดียวที่จังหวัดปราจีนบุรีเท่านั้น เป็นสูตรความลับในการผลิตเครื่องดื่ม "เรดบูล" ยาวนานมาหลายทศวรรษแล้ว! 

กลุ่ม TCP ได้วางยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญในโอกาสครบรอบปีที่ 68 และกำลังเข้าสู่ปีที่ 69 ดำเนินการเปิดตัว TCP Legacy Museum หรือ พิพิธภัณฑ์ของกลุ่ม TCP อยู่ในโรงงานจังหวัดปราจีนบุรี ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ มุ่งส่งต่อแรงบันดาลใจให้แก่คนรุ่นใหม่ พร้อมผลักดันสู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวแห่งใหม่ของจังหวัด ร่วมดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาในพื้นที่

เส้นทางสร้างแบรนด์กระทิงแดง

หากย้อนเส้นทางของ แบรนด์กระทิงแดง ก่อตั้งโดย “เฉลียว อยู่วิทยา” จากเดิมที่ทำอาชีพ “เซลล์ขายยา” จนประสบความสำเร็จ นำไปสู่การเริ่มต้นสร้างธุรกิจ เปิดบริษัทเป็นของตัวเอง ในวันที่ 27 มี.ค.2549 อยู่บริเวณถนนข้าวสาร ต่อมาได้ก่อจัดตั้งโรงงานผลิตยา หจก. ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล พร้อมสร้างแบรนด์ยาในชื่อ “ทีซี-มัยซิน” โรงงานแห่งแรกอยู่บริเวณตอกสาเก หลังโรงแรมรัตนโกสินทร์ 

นับเป็นการสร้างธุรกิจในช่วงอายุ 52 ปี และมองโอกาสธุรกิจเครื่องดื่ม จึงมาสู่การแบรนด์ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” ใช้เครื่องหมายการค้า “กระทิงแดงคู่” แต่กลุ่มลูกค้าต่างเรียกติดปากว่า "แบรนด์กระทิงแดง" แนวทางการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น ได้วางแนวรุกการทำตลาดครั้งใหญ่ ทั้งลด แลก แจก แถม แลกฝา ร่วมถึงการเปิดให้แลกซื้อสินค้าต่างๆ จนทำให้แบรนด์รู้จักในวงกว้างอย่างรวดเร็ว

จุดเริ่มต้นส่งออกสู่ยุโรปครั้งแรก

อีกทั้งจากการมองวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล จึงได้จัดตั้งบริษัทส่งออกครั้งแรก โดยใช้ชื่อแบรนด์ “เรดบูล (Red Bull)” โดยตลาดแรกที่ส่งออกคือ สิงคโปร์ ก่อนสนใจขยายไปสู่ เครื่องดื่มเกลือแร่ สปอนเซอร์

จุดเปลี่ยนสำคัญของแบรนด์ เรดบูล คือ การได้พบกับ "ดีทริช เมเทสซิทซ์" นักธุรกิจชาวออสเตรีย และเป็นตัวแทนขายสินค้าอุปโภคให้กับบริษัท ที่สนใจนำเครื่องดื่ม “เรดบูล (Red Bull)” ไปจำหน่ายในตลาดยุโรป จึงได้ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ “เฉลียว” ก่อตั้ง บริษัท เรดบูล จีเอ็มบีเอช (Red Bull GmbH) ครั้งแรกในประเทศออสเตรีย ซึ่งมี “เฉลียวและครอบครัว" ถือหุ้น 51% และ “ดีทริช” ถือหุ้น 49% พร้อมนำไปวางจำหน่ายกว่า 70 ประเทศทั่วโลก สร้างแบรนด์ให้กลายเป็นที่รู้จักในระดับโลก

 

การปักหมุดสร้างโรงงานแดนมังกร

ต่อมาในปี 2536 เจ้าพ่อกระทิงแดง ได้ผลักดันให้มีการสร้างโรงงานในไหหลำ ประเทศจีน เป็นครั้งแรก ผลิตเครื่องดื่มให้พลังงาน ในปัจจุบันมีโรงงานในจีนรวม 3 แห่ง โดยอยู่ระหว่างการก่อสร้างใหม่ 1 แห่งที่กวางสี เริ่มผลิตในต้นปี 2568

พร้อมวางนโยบายขยายไปสู่เครื่องดื่มอื่นๆ พร้อมจัดตั้ง บริษัทตัวแทนจำหน่ายในไทยรวมถึงได้มาสร้างโรงงานที่ปราจีนบุรี จนถึงปัจจุบันนี้

สำหรับโรงงานแห่งนี้มีพื้นที่รวมกว่า 2,000 ไร่ มีอัตราการใช้กำลังการผลิตสูงสุดที่ 1,720 ล้านลิตร แต่ปัจจุบัน มีการใช้กำลังการผลิตในสัดส่วน 60% หรือประมาณ 1,550 ล้านลิตร สำหรับโรงงานแห่งนี้เป็นฐานส่งออกไปสู่ตลาดในภูมิภาคอาเซียนที่หลากหลาย ทั้งในประเทศเวียดนาม มาเลเซีย เมียนมา ลาว และสิงคโปร์ เป็นต้น รวมถึงเป็นฐานผลิตหัวเชื้อของเครื่องดื่ม เรดบูล แห่งเดียวในโลก 

ฝ่าบทพิสูจน์สร้างแบรนด์ในช่วงอายุ 52 ปี

“สราวุฒิ อยู่วิทยา” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวถึง การเริ่มต้นทำธุรกิจเครื่องดื่มของคุณพ่อคือ “เฉลียว อยู่วิทยา” ในช่วงอายุ 52 ปีไม่ง่าย เพราะเป็นการเริ่มต้นใหม่ในธุรกิจเครื่องดื่ม แต่มองว่าตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าในประเทศไทย จึงสะสมองค์ความรู้ในเรื่องเครื่องดื่มจนเข้าใจในการทำผลิตภัณฑ์ พร้อมวางรากฐานให้แก่ธุรกิจ จนประสบความสำเร็จมาถึงปัจจุบัน กลายเป็นเครื่องดื่ม เรดบูล กลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน ที่มีฐานลูกค้าครอบคลุมทั่วโลก

สำหรับการเลือกสร้างโรงงานของกระทิงแดงในจังหวัดปราจีนบุรีแห่งนี้ เป็นทำเลที่ คุณพ่อได้เลือกไว้ สามารถร่วมเป็นทำเลสำคัญในการผลิตและส่งออกไปสู่ตลาดต่างประเทศได้ รวมถึงการได้รับส่งเสริมในเรื่องบีโอไอด้วย

คำที่พ่อสอน "ให้ตอบแทนสังคมเสมอ" 

หากย้อนกลับไปในการทำงานร่วมกับคุณพ่อ สิ่งที่พ่อสอนลูกเสมอคือ การทำธุรกิจต้องตอบแทนสังคม ทำให้กระทิงแดงมีโครงการที่เกี่ยวกับการพัฒนาน้ำและดินมาตลอด โครงการพัฒนาเด็กปฐมวัย เพื่อร่วมส่งเสริมพัฒนาการที่ถูกต้องให้แก่เด็ก

 

ขณะที่โรงงานแห่งในจังหวัดปราจีนบุรี เป็นการดึงคนในพื้นที่มาทำงานมากกว่า 50% และในโรงงานฝ่ายผลิต จะไม่มีชาวต่างชาติ แต่ไม่ได้หมายความว่า บริษัทต่อต้านหรือไม่สนับสนุน แต่อยากส่งเสริมคนในพื้นที่และคนในประเทศในการทำงาน เพื่อสร้างคนไทยร่วมต่อยอดธุรกิจออกไปในทั่วโลก แต่ในระยะยาว อาจดึงคนต่างชาติมาทำงานในฝ่ายผลิตได้เช่นกัน

จากการวางรากฐานสำคัญของ คุณพ่อ และผลักดันแบรนด์ เรดบูล ติดตลาดทั่วโลก ทำให้กลุ่ม TCP จึงได้จัดทำ TCP Legacy Museum ขึ้นมา เพื่อร่วมถ่ายทอดประวัติศาสตร์และการสร้างแบรนด์ พร้อมมีการจัดทำรูปปั้นของ คุณพ่อ วางอยู่ในพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ โดยในพิพิธภัณฑ์แห่งนี้สอดแทรกมุมมองแนวคิดในการทำธุรกิจและคำสอนของคุณพ่อไว้

ตั้งแต่ประตูทางเข้าที่มีความโค้งมน ไม่เหมือนประตูทั่วไป แสดงถึง การทำธุรกิจที่ไม่ง่าย ต้องผ่านหลากหลายเรื่องราวจนกว่าจะประสบความสำเร็จ ส่วนรูปปั้น ที่มีขนาดใกล้เคียงกับ ตัวจริง เพื่อสอดรับกับแนวคิดของคุณพ่อ ที่ชื่นชอบในเรื่องความเรียบง่าย พอเพียง และแนวคิดในเรื่องการปิดทองหลังพระ

นอกจากนี้คุณพ่อ ยังเน้นย้ำเรื่อง การอย่ายิดตึดกับความสำเร็จในอดีต จึงมีการ มองขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ให้พลังงานอย่าง สปอนเซอร์ และต่อยอดสู่หลากหลายรายการในปัจจุบัน

เปิดตัวพิพิธภัณฑ์ กลุ่ม TCP ครั้งแรก 

สำหรับพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ได้ได้แบ่งพื้นที่ออกเป็นโซนต่างๆ ที่หลากหลาย ประกอบไปด้วย

• The Legacy: จากจุดเริ่มต้นในปี 2499 การเริ่มสร้างธุรกิจของ “เฉลียว อยู่วิทยา” ที่ได้ก่อตั้งห้างหุ้นส่วนขายยาและจำหน่ายยาภายใต้ชื่อ “ทีซี-มัยซิน” และเครื่องดื่มให้พลังงานสัญชาติไทยให้ดังไกลระดับโลกกับแบรนด์ “กระทิงแดง (เรดบูล)” นำมาสู่การขยายธุรกิจภายใต้ “กลุ่มธุรกิจ TCP”
• House of Great Brands: ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมที่หลากหลายของกลุ่มธุรกิจ TCP ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมมีการนำเสนอ Augmented Reality (AR) ที่มีผลิตภัณฑ์จากหลากหลายประเทศที่วางตลาด

• The Original: จุดเริ่มต้นของเครื่องดื่มกระทิงแดง (เรดบูล) ก่อนที่จะมาเป็นเครื่องดื่มให้พลังงานในแต่ละขวด ต้องผ่านเทคนิคอินเทอร์แอ็กทิฟ พร้อมให้ข้อมูลที่ถูกต้องกับ การดื่มเครื่องดื่มให้พลังงานส่งผลต่อสุขภาพ
• Factory in Focus: นำเสนอกระบวนการผลิตเครื่องดื่มและระบบตรวจสอบคุณภาพที่มีมาตรฐาน
• TCP Sustainability: แนวทางการดำเนินธุรกิจด้วย “กรอบการพัฒนาที่ยั่งยืนของกลุ่มธุรกิจ TCP” ได้มุ่งสร้างผลกระทบเชิงบวกครอบคลุมเป้าหมายการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน ความเป็นกลางทางคาร์บอน และการจัดการน้ำยั่งยืน

• World Record: การจัดแสดง รถฟอร์มูล่าวัน ในประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ของทีมรถแข่ง เรดบูล ฟอร์มูล่าวัน ที่ขับโชว์บนถนนราชดำเนิน เพื่อร่วมเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร รัชกาลที่ 9 เนื่องในโอกาสทรงเจริญพระชนมพรรษาครบ 84 พรรษา ในปี พ.ศ. 2553
• Legacy Shop: นำเสนอสินค้า ที่ระลึกแบรนด์กระทิงแดง (เรดบูล) และแบรนด์ต่างๆ ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP

 

"สราวุฒิ" กล่าวเสริมว่า ได้มีการเปิด มิวเซียมแห่งนี้ในช่วงปี 2562 แต่เมื่อเกิดโควิด จึงต้องมีการปิดไป และได้มีการปรับปรุงเพิ่มเติม ก่อนกลับมาเปิดอีกครั้งในปีนี้ โดยเป็นการเฉลิมฉลองปีที่ 68 ของกลุ่มธุรกิจ และกำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 69 จึงต้องการผลักดันสู่แหล่งท่องเที่ยวแห่งใหม่ และร่วมกระตุ้นการท่องเที่ยวในจังหวัดอีกแห่ง

ทั้งหมดสอดรับกับแนวคิดสำคัญขององค์กรที่มุ่งการเติบโตอย่างยั่งยืน และเป็นไปตามเจตนารมย์ของคุณพ่อ ที่มุ่งย้ำในเรื่องการทำธุรกิจต้องตอบแทนสังคมเสมอ 

อย่างไรก็ตาม TCP Legacy Museum ตั้งอยู่ในบริเวณโรงงานของบริษัท ที. ซี. ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ต.บางแตน อ.บ้านสร้าง จ.ปราจีนบุรี โดยเปิดให้เข้าชมฟรี ตั้งแต่ 10:00 – 14:00 น. ทุกวันอังคาร พฤหัสบดี และเสาร์