‘Miu Miu’ ครองบัลลังก์ แบรนด์หรูสุดฮอต ถึง 3 ใน 4 ไตรมาสของปี 2024
“Miu Miu” กลับมาครองแชมป์แบรนด์หรูสุดฮอตได้อีกครั้ง ถือเป็นครั้งที่ 3 จากทั้งหมด 4 ไตรมาสของปี 2024 แต่ในไตรมาสนี้ยังมีอีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าจับตามองเพราะกลับเข้ามาอยู่ใน 10 อันดับแรกอีกครั้ง นั่นก็คือ “Ugg” ที่มียอดค้นหาเพิ่มขึ้นมากถึง 358%
Lyst Index แพลตฟอร์มการค้นหาและให้บริการข้อมูลด้านแฟชั่นชื่อดัง ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่า “Miu Miu” หรือ มิวมิว ยังคงครองตำแหน่งแบรนด์สุดฮอตแห่งปี 2024 แม้ภายในปีนี้ในอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยเฉพาะ “แบรนด์หรู” จะมีการเปลี่ยนแปลงเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะเรื่องยอดขายและรายได้ที่ลดลงของหลายแบรนด์ แม้แต่ในเครือ LVMH และ Kering
แต่การที่ Miu Miu ยังคงเป็นแชมป์อยู่ภายในไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมาได้ #TheLystIndex มองว่าเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงกระแสความต้องการแฟชั่นออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงไป โดย Miu Miu คว้าอันดับหนึ่งในไตรมาสแรก และไตรมาสที่สามของปี 2024 มาแล้ว ส่วนหนึ่งอาจมาจากการเข้าร่วมงาน Art Basel Paris 2024 และงาน Miu Miu Select ในไมอามีด้วย สำหรับในไตรมาสที่สองตกเป็นของแบรนด์ Prada (พราด้า)
สำหรับ Miu Miu ก่อตั้งโดย มิวเซีย พราด้า (Miuccia Prada) โดยเธอเป็นหลานสาวของ มาริโอ พราด้า (Mario Prada) ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นสุดหรู “Prada” แม้จุดเริ่มต้นเส้นทางอาชีพของเธออาจจะมาจากการทำงานกับครอบครัว แต่ก็มีสไตล์เป็นของตัวเองที่แตกต่างไปจาก Prada ในแง่ของความทันสมัยแต่ไม่ทิ้งความเป็นธรรมชาติ
สิ่งที่ทำให้ “Miu Miu” เริ่มเป็นที่พูดถึงในแวดวงแฟชั่นมากขึ้นก็คือ รูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยเฉพาะเสื้อผ้าและเครื่องประดับแนว Preppy ที่กลายเป็นจุดเด่นของแบรนด์ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2022 เพราะความน่ารักขี้เล่นโดดเด่นไม่ซ้ำใครจนทำให้กลายเป็นไวรัล
ภาพ Miu Miu
ในส่วนของแบรนด์มาแรงใน 10 อันดับแรกไตรมาสสุดท้ายในปี 2024 ได้แก่
1. Miu Miu
2. Saint Laurent
3. Prada
4. Loewe
5. Coach
6. Bottega Veneta
7. Alaïa
8. Moncler
9. The Row
10. Ugg
แบรนด์ที่น่าจับตามองได้แก่ Coach ที่พุ่งขึ้นมาอยู่อันดับ 5 ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้น 65% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาส ประเด็นสำคัญมาจากแข่งขันกันสูงในช่วงเทศกาลที่มีการลดราคา ทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสินค้าได้มากขึ้น และการเปลี่ยนสินค้าของแบรนด์ให้กลายเป็นของขวัญคริสต์มาสที่มีราคาสูง
อีกหนึ่งแบรนด์ก็คือ “UGG” ที่กลับเข้ามาอยู่ใน 10 อันดับแรกอีกครั้ง โดยกระโดดขึ้นมาอยู่อันดับที่ 10 ด้วยการค้นหาที่เพิ่มขึ้นมากถึง 358% ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา และเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี
สำหรับ UGG ก่อตั้งขึ้นในปี 1978 เมื่อนักเล่นเซิร์ฟชาวออสเตรเลีย ไบรอัน สมิธ (Brian Smith) ย้ายมาที่แคลิฟอร์เนียใต้พร้อมความฝันที่ต้องการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครจากวัสดุที่เขาชื่นชอบ นั่นก็คือ หนังแกะ หลังจากนั้นรองเท้ารุ่น Classic Boot ก็ถือกำเนิดขึ้น ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 ทำให้ UGG กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมชายหาดในแคลิฟอร์เนียตอนใต้
เรียกได้ว่าท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ค่อนข้างซบเซา “แบรนด์หรู” ยังคงแข่งขันกันอย่างดุเดือดต่อเนื่อง ทำให้ในปี 2025 นี้ ยังคงน่าจับตาต่อไปว่า Miu Miu จะยังคงรักษาแชมป์เอาไว้ได้หรือจะมีแบรนด์ไหนก้าวขึ้นมาโค่น
อ้างอิงข้อมูล : Lyst Index และ UGG
