‘จีคิว’ปั้นนวัตกรรมบุกตลาดเสื้อโปโล

นายจอร์จ ฮาร์เทล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด จีคิว แอพพาเรล (GQ Apparel) แบรนด์เสื้อผ้าอายุกว่า 50 ปี กล่าวว่า ในไตรมาสสุดท้ายนี้ จีคิว มุ่งขยายตลาดเสื้อโปโล สร้างปรากฏการณ์ด้วยเสื้อจีคิว เพอร์เฟค โปโล (GQ PerfectPolo) ในคอนเซปต์ “ตั้งนาน ไม่ยาน ไม่ย้วย” ภายใต้นวัตกรรมที่จะแก้ปัญหาเดิมๆ ที่เป็นอุปสรรค (Pain Points)  ของผู้สวมใส่เสื้อโปโล ทั้งปกย้วย คราบเหงื่อ หรือเนื้อผ้าไม่ระบายอากาศ

โดยจีคิว เฟอร์เฟค โปโล ประกอบด้วย 5 นวัตกรรมไฮไลท์ ได้แก่ GQ Collar, GQ Reduced Sweat Stains, GQ Guard, GQ Finish และ GQ Comfort 

นับเป็นการพัฒนาต่อยอดจากปี 2562 จีคิว แอพพาเรล ลุกขึ้นมาฉีกกรอบเดิม ผลักดันตัวเองเป็นแบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องแต่งกาย ส่งเสื้อเชิ้ตขาวที่มีนวัตกรรม จนสามารถเข้าไปเป็นผู้เล่นหลักในตลาดเสื้อเชิ้ตขาว และมีการพัฒนานวัตกรรมของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

“ผู้ชายตัดสินใจซื้อสินค้าจากฟังก์ชั่น (Function) มากกว่าอีโมชั่น (Emotion) สินค้าทุกรุ่นของจีคิว  ล้วนมาจากการสำรวจพฤติกรรมและความต้องการจริงของผู้บริโภค จีคิว เพอร์เฟค โปโล เกิดขึ้นเพราะเราต้องการแก้อุปสรรค (Pain Points)  ที่ผู้สวมใส่เสื้อโปโลพบเจอจริงๆ เช่น เรื่องปกคอย้วย เสื้อไม่ซับเหงื่อ เหม็นอับ ซักหลายครั้งแล้วสีซีด”

ทั้งนี้  จีคิวเตรียมขยายฐานลูกค้าตลาดเสื้อโปโลทั่วประเทศ โดยกลุ่มเป้าหมายของ จีคิว เฟอร์เฟค โปโล คือ ผู้ชายตั้งแต่กลุ่มอัลฟ่า (Alpha) เจนเนอเรชั่นเอ็กซ์ และวาย (Gen X และ Gen Y)  ครอบคลุมทุกไซส์ด้วยนวัตกรรม จีคิว ไซส์ (GQ Size) ให้เลือก 6 ไซส์ และ 12 สี เฉดเบสิก เเละเฉดซีซั่นนอล

นอกจากเรื่องวิจัยและพัฒนา (R&D)  ในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แล้ว จีคิว ให้ความสำคัญกับการทำตลาดมากขึ้น  เนื่องจากการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่ที่การพิจารณาประโยชน์ของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่อารมณ์ความรู้สึกก็เป็นปัจจัยสำคัญ เมื่อจุดขายสินค้าของ จีคิว เพอร์เฟค โปโล คือ ฟังก์ชั่น จีคิวจึงเลือกที่จะใส่อีโมชั่น ในกลยุทธ์การตลาดแทน เพื่อให้สินค้าและแบรนด์เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า ผ่านโฆษณาในคอนเซปต์เรื่องราวสะท้อนสังคมปัจจุบัน

สำหรับ วิดีโอโฆษณาของ จีคิว เพอร์เฟค โปโล เป็นผลงานของ “ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย” ที่พาแบรนด์จีคิวติด โซเชียล มีเดีย เทรนด์ มาแล้วกับวิดีโอโฆษณา จีคิวไวท์ (GQ White) เมื่อปีก่อน  

ในครั้งนี้ จีคิว เพอร์เฟค โปโล ถูกนำเสนอผ่านค่านิยมความเป็น “ผู้นำ” สื่อว่าผู้นำไม่ได้ขึ้นอยู่กับ เพศ ฐานะ หรือตำแหน่ง แต่คือคนที่ทำงานหนัก คนที่อยู่ข้างหน้าผลักดันคน ไม่กลัวปัญหา ทำมากกว่าพูด ลุยเอง ลงมือจริง เหมือนกับ เสื้อจีคิว เพอร์เฟค โปโล ที่เน้นฟังก์ชั่น เน้นการทำงานของเสื้อที่ใช้ได้จริง จึงเป็นเสื้อที่สื่อถึงภาวะของผู้นำอย่างแท้จริง

ฉากและบรรยากาศในวิดีโอโฆษณาอยู่ในเรื่องราวออฟฟิศและบทสนทนาอิงกับสถานการณ์ใกล้ตัวของหลายๆ คน เนื้อหายังติดตามง่ายแต่ก็แฝงด้วยนัยยะมากมายให้ขบคิดและตลกร้ายตามสไตล์ ต่อ-ธนญชัย พร้อมกันนี้  จัดแคมเปญโปรโมชั่น ซื้อ 1 ตัว ลด 30% ซื้อ 2 ตัว ลด 40% ซื้อ 3 ตัว ลด 50% ทั้งหน้าร้านและออนไลน์