โอบองแปงรับมือโควิดแจ้งเกิด‘อุบลปัง’

นางสาวลภาพร เตียสกุล บริษัท มัดแมน จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารแบรนด์ โอ บอง แปง   ร้านขนมอบสดใหม่แบบฝรั่งเศส กล่าวว่า ได้ปรับกลยุทธ์เพิ่มความสะดวกในช่วงสถานการณ์โควิด-19 ที่ประชาชนส่วนมากลดการเดินทางออกนอกบ้าน หรือการเข้ารับประทานอาหารที่ร้าน โดยร่วมกับพันมิตรธุรกิจ "เคอรี่ เอ็กซ์เพรส"  ธุรกิจด้านจัดส่งพัสดุด่วนทั่วไทย ทำแคมเปญทางการตลาด “อุบลปัง” ขนมปังบริออชสูตรพิเศษจากโอบองแปง ส่งต่อประสบการณ์ความอร่อยถึงหน้าบ้านด้วยบริการ Kerry Bangkok Sameday

ทั้งนี้ สถานการณ์แพร่ระบาดของไวรัสโควิด ทำให้รัฐบาลได้ออกมาตรการเข้มงวดเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของเชื้อไวรัสโควิด-19 โดยขอความร่วมมือประชาชนในการลดการเดินทางออกนอกบ้าน หรือ จำกัดจำนวนที่นั่งรับประทานในร้านอาหาร  ซึ่งโอ บอง แปง ได้มีการวางแผนไว้ล่วงหน้ากรณีที่เกิดการแพร่ระบาดรุนแรงมากขึ้น พร้อมปรับตัวในการจำหน่ายทันที

อย่างไรก็ดี โอบองแปง มีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ตั้งแต่ปี 2563 ได้เปิดตัว“อุบลพรรณ” และปรับรูปแบบการสื่อสาร ในปี 2564 ต้องการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการอบขนมปังผ่านสินค้าใหม่ “อุบลปัง” โดยเปิดรับออเดอร์ผ่านช่องทางออนไลน์ เป็นที่มาของการจับมือกับ เคอรี่ เอ็กซ์เพรส  ร่วมผุดไอเดียแคมเปญทางการตลาดผ่านขนมปังรูปแบบใหม่ “อุบลปัง” 

อุบลปัง สูตรพิเศษ 4 รสชาติ ได้แก่ 1.Plain Brioche2. Bacon Truffle Cheese Brioche 3. Macadamia Salted Caramel Brioche และสูตรพิเศษที่ โอบองแปง ครีเอทเฉพาะให้ เคอรี่ เอ็กซ์เพรส คือ รส “Chocolate Orange Brioche”หรือ รสช็อกโกแลตส้ม โดยนำสีส้มที่เป็นสีอัตลักษณ์ของ เคอรี่ เอ็กซ์เพรส มารังสรรค์ผสมผสานผ่าน “รสส้ม” เพื่อให้เป็นเมนูขนมปังสูตรพิเศษ มาพร้อมบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบโดยเคอรี่ เอ็กซ์เพรส ที่มีดีไซน์เป็นรูปเตาอบ สื่อถึงขนมปังที่สดใหม่ออกมาจากเตาอบพร้อมส่งถึงหน้าบ้านทันที ตามคอนเซปต์ “From oven to anywhere”

“เคอรี่มีไอเดียและความคิดสร้างสรรค์ เข้าใจมุมมองของผู้บริโภค ทั้งออกแบบและเสนอไอเดียร่วมกับโอบองแปง เพื่อปรับกลยุทธ์ด้านการtake awayโดยการจัดส่งขนมปังในแคมเปญนี้ผ่านบริการKerry BangkokSamedayส่งเช้าได้บ่าย เริ่มพื้นที่กรุงเทพฯ ปริมณฑล”

นางสาวสีตลา ชาญวิเศษ ผู้จัดการกลุ่มงานสื่อสารการตลาด บริษัท เคอรี่ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เคอรี่ เอ็กซ์เพรส ปรับตัวตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลายกลุ่มมากขึ้น เป็นแบรนด์ “Lifestyle and creative logistics” และพร้อมเป็นตัวกลางจัดความสุข “อุบลปัง” ให้ถึงหน้าบ้านลูกค้า โดยสั่งผ่านช่องทางออนไลน์เฟซบุ๊ค Au Bon Pain (Thailand) และไลน์  @Aubonpainthailand