การ์นิเย่ กวาด 2 รางวัล จาก MAAT Media Awards 2024

MAAT Media Awards เป็นรางวัลที่จัดขึ้นโดยสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เพื่อยกย่องผลงานการตลาดที่ใช้กลยุทธ์ทางการสื่อสารผ่านการใช้สื่อโฆษณาที่ยอดเยี่ยม โดยพิจารณาจากความคิดสร้างสรรค์ ประสิทธิผล กลยุทธ์การใช้สื่อที่ชาญฉลาด และความสามารถในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมการตลาดของประเทศไทย โดยแคมเปญ Garnier AI Synthetic Voice นี้มีเป้าหมายที่จะทำให้ การ์นิเย่ รักษาตำแหน่งผู้นำตลาดท่ามกลางความท้าทายบนการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงโดยเฉพาะในพื้นที่ต่างจังหวัด โดยในการยกระดับการรับรู้แบรนด์ สนับสนุนการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ และท้ายที่สุดคือการกระตุ้นยอดขาย

สิ่งที่ทำให้การ์นิเย่สามารถชนะใจกรรมการบนหมวดหมู่ของการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมคือ เสียงสังเคราะห์โดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนในวงการการตลาดไทย โดยโซลูชันอันล้ำสมัยนี้ ช่วยสร้างสรรค์วิดีโอที่ปรับแต่งตามลักษณะของผู้บริโภคที่เห็นได้มากถึง 392 เวอร์ชัน แต่ละวิดีโอจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลตำแหน่งแบบเรียลไทม์ของผู้บริโภคเพื่อแจ้งชื่อร้านค้าหรือตัวแทนจำหน่ายการ์นิเย่ที่ใกล้ที่สุด แนวทางนี้ช่วยให้แบรนด์มั่นใจว่าผู้บริโภคแต่ละคนจะได้รับข้อความที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และนำทางพวกเขาไปยังร้านค้าใกล้เคียงเพื่อซื้อสินค้า

ความสำเร็จของแคมเปญ "Garnier AI Synthetic Voice" เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความร่วมมืออันทรงพลังระหว่าง การ์นิเย่ นำโดยฝ่ายดิจิทัลและการตลาดของ ลอรีอัล ประเทศไทย และเวฟเมคเกอร์ ประเทศไทย ด้วยการนำเทคโนโลยีล้ำสมัยมาใช้และส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งการทำงานร่วมมืออย่างแข็งแกร่ง การ์นิเย่ ประเทศไทย ได้ขีดเส้นแบ่งใหม่ของการตลาดแบบตรงเป้าหมาย ปูทางสู่อนาคตของความก้าวหน้าในอุตสาหกรรมนี้

ญาดา ศาสตรสาธิต ประธานบริหารฝ่ายดิจิทัลและการตลาด บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แคมเปญ Garnier AI Synthetic Voice นี้ สะท้อนพันธกิจการสร้างความงามที่ขับเคลื่อนโลกของ ลอรีอัล กรุ๊ป ในยกระดับการสร้างความงามสำหรับทุกคน (Beauty for All) สู่ความงามสำหรับแต่ละคนอย่างสมบูรณ์แบบ (Beauty for Each) ด้วยการเป็นผู้นำในด้าน Beauty Tech เราได้ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อมอบประสบการณ์แบบเฉพาะบุคคลที่เข้าถึงหัวใจผู้บริโภคแต่ละคน

คริสโตเฟอร์ ออกัส กรรมการผู้จัดการ เวฟเมคเกอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ในนามของทีมงาน Beauty Tech Labs พวกเรารู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่มีส่วนช่วยผลักดันให้แคมเปญของการ์นิเย่คว้า 2 รางวัลใหญ่บนเวที MAAT Media Awards 2024 รางวัลนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จของความคิดริเริ่มด้านการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีร่วมกันระหว่างเวฟเมคเกอร์และการ์นิเย่ ผมขอขอบคุณลอรีอัล ประเทศไทย สำหรับโอกาสอันยอดเยี่ยมและไว้วางใจเวฟเมคเกอร์ในการผลักดันขอบเขตด้านการตลาด ผ่านความร่วมมือและการทำงานเป็นทีมอย่างแข็งแกร่ง