แบรนด์หรูกลับมาซบตลาดจีน คาดปี 68 ขึ้นเบอร์ 1ไฮเอนด์

แบรนด์หรูระดับโลกกำลังกลับมาหาตลาดจีนในปีนี้ ด้วยคาดว่าจีนจะกลายเป็นตลาดสินค้าไฮเอนด์ใหญ่สุดของโลกในปี 2568

เว็บไซต์นิกเคอิเอเชียรายงานว่า นับตั้งแต่รัฐบาลจีนยกเลิกข้อจำกัดคุมโควิดและเปิดประเทศ ผู้บริหารสินค้าแบรนด์เนมต่างหลั่งไหลมาเยือนจีน มีรายงานว่า เมื่อวันที่ 24 มี.ค.

นิโคลัส เฮียโรนิมัส  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ลอรีอัล พบกับเฉิน จี้หนิง เลขาธิการพรรคคอมมิวนิสต์สาขาเซี่ยงไฮ้

ก่อนหน้านั้นซีอีโอบริษัทเคอริงของฝรั่งเศส เจ้าของแบรนด์กุชชี่ ร่วมงานที่รัฐบาลจีนจัดในกรุงปักกิ่งเมื่อหลายเดือนก่อน และได้พบกับหวัง เหวินเทา รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์จีน

ทั้งนี้ การบริโภคในจีนซบเซาลงเนื่องจากเมืองศูนย์กลางเศรษฐกิจอย่างเซี่ยงไฮ้และเสิ่นเจิ้น ถูกจำกัดการเดินทางอันเนื่องมาจากโควิด ตอนนี้เมื่อข้อจำกัดต่างๆ ถูกยกเลิกไปผู้บริหารแบรนด์ดังจึงคาดว่าการซื้อสินค้าไฮเอนด์ของจีนต้องฟื้นตัว

บริษัทบัญชีพีดับเบิลยูซีเคยรายงานเมื่อเดือน ก.พ. คาดว่าตลาดสินค้าแบรนด์เนมทั่วโลกจะทะลุ 4.447 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2568 เพิ่มขึ้น 37% จากปี 2565 จีนจะครองสัดส่วนมากที่สุด 25% เพิ่มขึ้น 3% จากปี 2565 เมื่อจีนแซงหน้าตลาดที่อิ่มตัวแล้วอย่างสหรัฐและยุโรปได้

ในงานแสดงสินค้าอุปโภคบริโภคระหว่างประเทศของจีน (The China International Consumer Products Expo) ที่เปิดให้ประชาชนเข้าชมเมื่อไม่กี่วันก่อนบนเกาะไห่หนาน คาดว่าตลอดงานห้าวันมีผู้ร่วมงานราว 50,000 คน การเดินทางไปเยี่ยมชมงานซึ่งจัดเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ยกเลิกนโยบายโควิดเป็นศูนย์ เพิ่มขึ้นราว 25% จากปีก่อน

งานนี้ลูกค้าชาวจีนได้ชื่นชมกับสินค้ากว่า 3,100 แบรนด์จากทั่วโลก จากปี 2565ที่มีสินค้ามาร่วมงานกว่า 2,800 แบรนด์ เป็นแบรนด์ต่างประเทศกว่า 1,600 แบรนด์

แม้ความตึงเครียดระหว่างรัฐบาลวอชิงตันกับปักกิ่งยังยืดเยื้อ แต่หลายธุรกิจไม่พลาดโอกาสเข้าถึงตลาดจีน แบรนด์สหรัฐอย่างเอสเต ลอเดอร์และโค้ชมาออกบูธในงานเอ็กซ์โปด้วย

จูดิธ ซัน กรรมการผู้จัดการฮิวโก้ บอส ดูแลภูมิภาคเกรทเตอร์ไชนา กล่าวว่า การกลับมาสู่ตลาดจีนของแบรนด์ฮิวโก้ ถือเป็นหนึ่งใน “ไฮไลท์” ของงานเอ็กซ์โป

ฮิวโก้ บอส มาร่วมงานนี้เป็นครั้งแรก เพื่อมองหาหนทางฟื้นธุรกิจในจีน แบรนด์แฟชั่นเยอรมนีรายนี้ลดสาขาในจีนลงมากหลังยอดขายทรุดฮวบช่วงกลางทศวรรษ 2010

คราวนี้เพื่อรื้อฟื้นชื่อเสียงในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนแบรนด์จะชูประเด็นความยั่งยืนเป็นหลัก เสื้อผ้าฮิวโก้บอสใช้วัสดุที่ทำจากเยื่อไม้ลดการใช้วัสดุจากปิโตรเลียม นอกจากนี้บริษัทยังทำโครงการฟื้นฟูถิ่นที่อยู่ธรรมชาติในไห่หนานด้วย

 ไลฟ์สไตล์ห่วงใยสิ่งแวดล้อมและการทำธุรกิจที่คำนึงถึงเรื่องนี้ได้รับความสนใจมากขึ้นนับตั้งแต่ปี 2563 เมื่อประธานาธิบดีสี จิ้นผิงประกาศในการประชุมสมัชชาใหญ่สหประชาชาติ ว่าจีนจะบรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนภายในปี 2603

คาดว่าปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมจะมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์เนมที่วัดกันด้วยชื่อเสียงของแบรนด์

ในเวลาไล่เลี่ยกันลอรีอัลประกาศกรอบการทำงานใหม่ในจีนด้วยการให้คะแนนผลกระทบสิ่งแวดล้อมกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เมื่อลูกค้าซื้อสินค้าออนไลน์จะได้คะแนนห้าคะแนนจากแต่ละหมวด ได้แก่การปล่อยก๊าซเรือนกระจก มลพิษทางน้ำ และผลกระทบต่อความหลากหลายทางชีวภาพ

ลอรีอัลเผยว่า ผู้บริโภคในจีนกำลังให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากขึ้น และต้องการเครื่องมือเปรียบเทียบที่ใช้งานได้ง่าย

ทั้งนี้ ด้วยความตึงเครียดทางการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐที่ยังไม่เห็นแววสิ้นสุด รัฐบาลปักกิ่งจึงพยายามเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจกับตลาดอื่นๆ เช่น ยุโรป และส่วนที่เหลือของเอเชีย รองนายกรัฐมนตรีเหอ ลี่เฟิง แถลงผ่านคลิปวีดิโอว่า งานคอนซูเมอร์เอ็กซ์โปเป็นหนทางสำคัญที่จีนจะได้แบ่งปันโอกาสทางตลาดกับโลก

อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายของผู้บริโภคจีนยังกำลังฟื้นตัวจากที่ซบเซาไปมากเพราะนโยบายโควิดเป็นศูนย์อันเข้มงวด ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติชี้ว่ายอดค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคโดยรวมเพิ่มขึ้น 3.5% ระหว่างเดือน ม.ค.-ก.พ. เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 แต่ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมในร้านค้าแบรนด์เนมโดยเฉพาะกลับลดลง 5.4%