‘ไซโก’เร่งขยายฐานคนรุ่นใหม่

ภายใต้คอนเซปต์ Move Your Adventurous Mind Further (ให้ใจไปไกลกว่าเคย) มาพร้อม “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” แบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรกของนาฬิกาไซโก พร้อมนำเสนอนาฬิกา “SEIKO PROSPEX ZIMBE Limited Edition” พบว่าได้ผลตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ หรือกลุ่ม เจนวาย  (Gen Y) และกลุ่มคนชื่นชอบการวิ่งได้รู้จักไซโกมากขึ้นด้วยการสนับสนุนรายการวิ่งมาราธอนต่างๆ โดย ไซโก สามารถเพิ่มยอดขายในคอลเลกชั่น “PROSPEX” หรือกลุ่มนาฬิกาสปอร์ต ได้ถึง 50% เกินเป้าหมาย นับว่า เดินมาถูกทาง

ฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ไซโก และอัลบา จากประเทศญี่ปุ่น กล่าวว่า ปีนี้ ไซโก ได้เปิดตัวแคมเปญ “Explore The Unexpected” ซึ่งหมายถึง การเดินทางครั้งใหม่กับสิ่งท้าทายและเร้าใจกว่าเดิมเพื่อให้เป็นวินาทีที่น่าจดจำ โดยต่อยอดความคิดและคอนเซปต์ในทิศทางเดียวกับแคมเปญปีที่แล้ว เจาะตรงกลุ่มเป้าหมาย เจนวาย (Gen Y) ที่มีไลฟ์สไตล์สนุกกับชีวิต โดยมุ่งไปที่ลูกค้าผู้ชาย 

“กลุ่มเจนวายมีกำลังซื้อค่อนข้างมาก แม้รายได้ของพวกเขาไม่ใช่กลุ่มที่มีรายได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับคนรุ่นอื่นแต่พวกเขายินดีที่จะจ่ายเมื่อรับรู้ได้ถึงคุณค่าของสินค้านั้นๆ” 

ทั้งนี้ กลยุทธ์การตลาดของไซโก เน้นนาฬิการุ่นที่ได้รับความสนใจและรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น โดยเฉพาะนาฬิกาดำน้ำ SEIKO PROSPEX  เป็นที่นิยมของตลาด จะมีการสื่อสารชัดเจนกับกลุ่มเป้าหมายโดยใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อสร้างกระแสความน่าสนใจในวงกว้าง 

“การทำวิจัยกลุ่มผู้บริโภคกว่า 80% รับรู้แบรนด์จากอนันดาและคิดว่าอนันดาสามารถนำเสนอภาพลักษณ์ของไซโกตามแคมเปญที่วางไว้ได้ดี ในปีนี่้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์โดยอนันดาจึงถูกใช้ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2”

ปีนี้ ไซโก จะเน้นโปรโมทคอลเลคชั่น พรีเมียร์ (PREMIER) ที่ได้รับความนิยมทั้งตลาดเมืองไทยและทั่วโลก ด้วยกลไกหลักเป็นระบบสำรองพลังงานที่เรียกว่า “ระบบคีเนติก” ซึ่งเป็นลิขสิทธ์เฉพาะแบรนด์ไซโก โดยเน้นกลุ่ม Young Executive ที่มีไลฟ์สไตล์เรียบหรู คลาสสิก แต่ต้องการความทันสมัยอยู่ในเทรนด์เช่นเดียวกับคอนเซปต์ของนาฬิกา

ขณะที่แบรนด์ อัลบา มีกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงเจนวาย นำเสนอภาพลักษณ์การออกแบบที่ทันสมัย ราคาจับต้องได้ เฉลี่ย 3,500 - 5,000 บาท และเพิ่มดีไซน์สำหรับกลุ่มลูกค้าชายมากขึ้น

บริษัทจัดสรรงบ 10% ของรายได้ทำการตลาดเชิงรุก โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ ปัจจุบันแบรนด์ไซโก  มียอดจำหน่ายเป็นอันดับ 2 ในช่องทางห้างสรรพสินค้า ปีนี้คาดว่ายอดขายเติบโต 10% จากปีก่อน 

“เศรษฐกิจไทยเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ มั่นใจว่าตลาดนาฬิกาในครึ่งปีหลังนี้จะเติบโตมากขึ้น จากครึ่งปีแรกตลาดค่อนข้างทรงตัวไม่หวือหวา” 

ทางด้าน มิโนรุ อิชิกุโระ กรรมการและรองผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท ไซโกว็อทช์ คอเปอร์เรชั่น ประเทศญี่ปุ่น กล่าวเสริมว่า ไทยเป็นตลาดศักยภาพของไซโก ที่จะมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในอนาคต จากการเติบโตของชนชั้นกลาง และการเป็นจุดหมายของนักท่องเที่ยวทั่วโลก