เบื้องหลังความสำเร็จของ Adidas Metaverse

โดย Adidas ได้ร่วมมือกับ NFT Project ชื่อดัง และออก NFT collection มาขายกับคนที่สนใจ ซึ่งถือเป็นการแบรนด์สายแฟชั่นที่เข้ามาเชื่อมโลกจริงและโลกเสมือนอย่าง Metaverse เข้าไว้ด้วยกัน

Adidas Metaverse

Adidas แสดงความจำนงชัดเจนเข้าสู่โลกของ Web3 โดยเริ่มจาก NFT ในการสร้าง Community และจัดตั้งทีมงานชัดเจนในการเข้าสู่โลกของ Metaverse เรียกว่า Three Stripes Studio มีจุดประสงค์หลักเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆให้กับลูกค้าของ Adidas และได้เริ่มมีกิจกรรมที่น่าสนใจ เช่น 

ซื้อที่ดินบน Sandbox Adidas ได้มีการซื้อที่ดินบน Sandbox 144 ชิ้น และเพื่อเตรียมสร้าง Virtual World โดยใช้ชื่อว่า adiVerse ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์สำคัญที่เป็นข้อบ่งชี้ว่า Adidas ได้ตั้งใจที่จะสร้างโลก Virtual ที่จะดึงชุมชนเข้าสู่โลกเสมือนอย่างจริงจัง

เข้าร่วมงาน Metaverse Fashion Week 2023  Adidas ได้เข้าร่วมกิจกรรม MFW โดย Decentraland ที่จะจัดขึ่นในวันที่ 28-31 มีนาคม มีเป้าหมายสนับสนุน Virtual Wearable อย่างจริงจัง ซึ่ง Adidas จะนำ Virtual Gear ไป showcase และสามารถไปอยู่และใช้งาน Metaverse ของ Decentraland ได้ทันที

จัดตั้ง Council 

เมื่อเดือนก.พ.2566 Adidas ได้จัดตั้ง three stripes council เพื่อเป็นคณะกรรมการที่จะนำพา Adidas เข้าสู่โลกของ Web3 ได้อย่างยั่งยืน โดยคณะกรรมการชุดนี้มีทั้งหมด 15 คน ซึ่ง 7 คน มาจาก Studio และอีก 8 คนจะมาจากการ Vote ของ Community ผู้ถือ NFT ของ Adidas ทั่วโลกนั่นเอง 

และเป็นที่น่ายินดีที่ 1 ใน 8 ของคณะกรรมการผู้ถูกเลือกเป็นคนไทย คือ คุณต้น TsLA หรือ TheHang#2681 ซึ่งคณะกรรมการชุดนี้ มีอายุ 1 ปี มีการประชุมทุก 2 อาทิตย์ โดยจะเป็นตัวแทนและผู้ให้คำแนะนำกับ Roadmap และกิจกรรมต่างๆ ของ Adidas ในอนาคต ถือเป็นก้าวสำคัญที่ไม่เพียงแต่เน้นด้านเทคโนโลยีและแฟชั่น แต่ยังรับฟังเสียงของชุมชนอีกด้วย

ADIDAS Road to Metaverse

จากกิจกรรมทั้งหมดที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่า Adidas ตั้งใจอย่างจริงจังที่จะเข้าสู่โลก Web3 เต็มตัว สร้างบรรทัดฐานใหม่ของ Brand Fashion ที่จะไม่อยู่บนโลก physical เท่านั้น แต่ต้องสร้างพื้นฐานและที่สำคัญคือ ชุมชน Community ให้แข็งแรง เพื่อที่จะเติมโตในโลก Web3 อย่างยั่งยืน

เริ่มจากชื่อของ Project กันเลย โดยในส่วนของ Web3 นั้น ทาง Adidas ได้นำ Logo ตัวเก่ามาใช้ และใช้คำว่า ‘Adidas Originals’ ซึ่งมี caption ว่า “Celebrating originality since 1972. Remixing the past, Creating the future” ซึ่งเป็นการคิดมาอย่างดีว่าถึงจะเข้าสู่โลกใหม่ แต่ก็จะไม่ทิ้งของเดิมไป และจะนำไปสู่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ 

โดยใช้พื้นฐานเดิม NFT ของ Adidas ที่ออกมาจึงมักจะมีการเชื่อมโยงของโลกสองโลกเสมอ ทั้ง Physical และ Digital และที่น่าสังเกตุ คือใน Social Media ซื่อดัง ถึงแม้จะแยกบัญชี Twitter ออกจาก Brand หลัก แต่จำนวนผู้ติดตามแทบจะไม่แตกต่างกันเลย เป็นการพิสูจน์อีกหนึ่งข้อที่ Adidas ประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าทั้งสองโลกได้อย่างดี

จากที่ Brand อย่าง Adidas เริ่มเข้าสู่ Metaverse มีหลายประเด็นที่อยากจะลงในรายละเอียดอีกนิด สามารถนำมาใช้เป็นแนวทางสำหรับ Brand ที่กำลังสนใจในการเริ่มเข้าสู่โลก Web3  

ประเด็นแรก คือ การเริ่มเข้าสู่โลกของ Web3 ของ Adidas ในการจับมือกับ NFT Community หรือชุมชนของคนที่สนใจใน NFT ที่มีสมาชิกที่เป็นแฟนคลับอยู่แล้ว 

ประเด็นนี้ถือเป็นประเด็นที่น่าสนใจเพราะเป็นการเริ่มโดยที่มีชุมชนของ NFT ที่แข็งแรงอยู่แล้วมาต่อยอด ทำให้ไม่ต้องเริ่มใหม่จากศูนย์ เพราะเป็นความจริงที่ว่าการใช้งานหรือการซื้อขาย NFT ยังมีความจำเป็นต้องมีความเข้าใจในเรื่องของบล็อคเชน และกระเป๋าดิจิทัล ทำให้หนึ่งในอุปสรรคสำคัญที่ทำให้คนส่วนใหญ่จะยังเข้าไม่ถึง 

ในอีกมุม การเข้ามาทำงานร่วมกันกับ NFT Community นั้นเหมือนเป็นการต่อยอดกันและกัน ทำให้เกิดมุมมองใหม่ที่ไร้ขีดจำกัด โดยเฉพาะเมื่อโครงการ NFT ส่วนใหญ่ ให้สิทธิกับผู้ถือ NFT ให้สามารถนำภาพหรือ Charactor นั้นๆมาใช้ในเชิงพาณิชย์ได้ด้วย เป็นการร่วมมือกันที่ทำให้ชุมชนมาเข้าร่วมสนับสนุนได้ทันที ดังตัวอย่างของ Adidas ที่ออก Collection Virtual Gear ที่เป็น Warable NFT หรือคือเสื้อที่สวมใส่ได้ มาใส่เป็นชุดของ charactor ในแต่ละชุมชนได้ทันที เป็นเสื้อที่อยู่โลกของ Metaverse ที่แบรนด์สามารถขายของได้เพิ่มเติมจากสินค้าที่มีจริงๆ เป็นอีกหนึ่งรายได้ที่สามารถทำเงินได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ

ประเด็นถัดมา  คือ เรื่องของผู้ถือ Adidas NFT สามารถนำ NFT มาแลกกับเสื้อที่มีอยู่ในชีวิตจริงได้ด้วย ถือเป็นการออกเสื้อ Collection พิเศษ แบบจำกัดหรือ Limited Edition ซึ่งปกติแล้ว Brand Fashion 

อย่าง Adidas ก็มีคนที่ชื่นชอบ และสะสมสินค้าประเภทนี้อยู่แล้ว ทำให้โครงการนี้ได้ดึงดูดลูกค้าปัจจุบันของ Adidas ที่สนใจ ก็ได้เข้ามาสู่โลกของ Web3 มากขึ้นไปในตัว การที่มีของจริงร่วมด้วยกับ NFT เป็นกิจกรรมที่หลายๆแบรนด์เริ่มนำมาใช้ และประสบความสำเร็จอย่างสูง และได้เชื่อมคนสองกลุ่มเข้าไว้ด้วยกันอย่างกลมกลืน

ประเด็นสุดท้ายที่ถือว่าสำคัญในอีกมุมคือ การจัดตั้ง council ซึ่งเป็นคณะกรรมการที่ดึงตัวแทนของชุมชนคนที่สนใจ NFT ของ Adidas ทั่วโลกมาช่วยเป็นผู้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับโครงการถัดไปในโลก Web3 ของ Adidas ในอนาคต

โลกอนาคตยังคงมีความสับสนและไม่แน่นอน จำนวนผู้คนที่อยู่ใน NFT หรือ Metaverse ก็ยังไม่ได้มากมายเมื่อเทียบกับลูกค้าปัจจุบัน 

แต่ในยุคดิจิทัลที่โลกเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว แบรนด์ที่พร้อมปรับตัวก้าวไปกับเทคโนโลยีได้อย่างเหมาะสม มีลูกค้าที่เข้าใจในเทคโนโลยี จะเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้เร็วกว่าแน่นอน มาคอยติดตามไปด้วยกันนะครับ