Y-niverse เปิดจักรวาลซีรีส์วายไทย แปลงความจิ้นสู่รายได้

ซีรีส์วายไทยไม่เพียงแต่มอบความบันเทิง แต่ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการสร้างความเข้าใจและการยอมรับความหลากหลายในสังคม พร้อมทั้งส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศในระดับโลก การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมนี้จะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความนิยมและขยายโอกาสทางธุรกิจในอนาคต

ที่มาของซีรีส์วายไทยมีความหลากหลาย โดยหลายเรื่องดัดแปลงมาจากนิยาย เช่น “Love Sick The Series” “SOTUS The Series” และ “เพราะเราคู่กัน” ขณะที่บางเรื่องเป็น Original Series อย่าง “แปลรักฉันด้วยใจเธอ” และ “ชาย (Shine)” อุตสาหกรรมนี้สร้างรายได้มหาศาลจากหลายช่องทาง ทั้งการจำหน่ายในต่างประเทศ การขายลิขสิทธิ์เพลง สินค้าที่ระลึก และการเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ของนักแสดงนำ

 

นอกจากนี้ ซีรีส์วายยังส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ผ่านการเดินทางตามรอยซีรีส์ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นในประเทศ สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญทั้งในมิติเศรษฐกิจและสังคม

ผลสำรวจของ“Y Economy Study” โดย LINE Insight ในปี 2563 พบว่าผู้ชมซีรีส์วายส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง (78%) อายุระหว่าง 26-30 ปี โดยชาวด้อมวายกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายเพื่อสนับสนุนนักแสดงที่ชื่นชอบเฉลี่ยสูงถึง 10,552 บาทต่อปี สอดคล้องกับรายงานวิจัยจาก MIDiA ที่เน้นย้ำความสำคัญของ “Superfans” และการเพิ่มขึ้นของรายได้จากสินค้าที่ระลึก ซึ่งในอุตสาหกรรมดนตรีที่ K-pop เป็นผู้นำตลาด เติบโตสูงถึง 15.5% ในปี 2566 คิดเป็น 10% ของรายได้ทั้งหมดจากทั่วโลก

แพลตฟอร์มการรับชมที่หลากหลายมีส่วนสำคัญในการผลักดันความนิยมของซีรีส์วาย โดยเฉพาะ WeTV และ iQIYI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจากจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซีรีส์อย่าง “TharnType: The Series” บน WeTV และ “KinnPorsche: The Series” บน iQIYI ได้รับความนิยมอย่างสูงทั้งในไทยและต่างประเทศ

นอกจากนี้ ช่อง GMMTV บน YouTube ยังเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มสำคัญ โดยซีรีส์ “2gether: The Series” มียอดผู้ชมมากกว่า 10 ล้านครั้งต่อตอน ความนิยมของซีรีส์วายไทยได้ขยายไปสู่ต่างประเทศ ทั้งญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน ฟิลิปปินส์ และละตินอเมริกา ส่งผลให้ตลาดคอนเทนต์วายมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาทในปี 2566 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 ล้านบาทในปี 2567

การพัฒนาเนื้อหาเป็นปัจจัยสำคัญในการยกระดับซีรีส์วายไทยให้ก้าวไปอีกขั้น แม้ว่าที่ผ่านมาตัวซีรีส์มักเน้นไปที่เรื่องราวความรักในวัยเรียนและมหาวิทยาลัย แต่การเพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวกับปัญหาในที่ทำงาน ความสัมพันธ์ในครอบครัว และการเติบโตด้านอาชีพ จะช่วยให้ซีรีส์เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายและสร้างความผูกพันได้มากขึ้น การพัฒนาเนื้อเรื่องและตัวละครให้ลึกซึ้ง รวมถึงการนำเสนอประเด็นทางสังคม เช่น การเลือกปฏิบัติและสิทธิ LGBTQ+ จะทำให้ซีรีส์มีความหมายและน่าจดจำ นอกจากนี้ การผสมผสานแนวเรื่องอื่น ๆ เช่น สืบสวน ระทึกขวัญ หรือแฟนตาซี จะช่วยเพิ่มความหลากหลายและความน่าสนใจ

เพื่อเฉลิมฉลองปรากฏการณ์นี้ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ได้จัดนิทรรศการ “จักรวาลแฟนด้อมวาย (Y-niverse)” เพื่อเฉลิมฉลองความหลากหลายทางเพศในช่วง Pride Month โดยนิทรรศการนี้จะพาผู้ชมเปิดประตูสู่โลกของแฟนด้อมวาย สัมผัสพลังความจิ้นและความฟินที่สร้างความประทับใจให้แฟนคลับ

นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของซีรีส์วายต่อการสร้างสรรค์ผลงานในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ รวมถึงเปิดโอกาสสำหรับการพัฒนาธุรกิจจากซีรีส์วายในอนาคต นิทรรศการนี้จัดแสดงตั้งแต่วันที่ 8 มิ.ย.-15 ก.ย.67 ณ Front Lobby ชั้น 1 TCDC กรุงเทพฯ